sem竞价推广中不同的关键词对应不同用户的需求。可以用关键词搜索，竞价，预算等。达到控制流量和优化账户结构的目的。
Sem关键词
如何通过分析“关键词报表”达到优化账户的完美效果？
表演分析，其分析方向是：
有针对性高的关键词吗？
是什么增加了观感和点击量？
假设是高表达的关键词，可以列出所有可能导致高表达的元素。
你的关键词匹配模式是否过于宽泛？热点事件会改变环境吗？… …
列出所有可能影响点击的因素，然后逐一排除。这样对你后期账户的整体效果分析会有帮助。
消费分析，其分析方向是：
哪些词消费最多？值得吗？前个字在总消耗量中所占的份额是多少？合理吗？
以理性消费为例。
搜索高消费词，分析这些词的价值。例如，导入的会话数、计划用户数和转换总数。
通常有一个估计消费率。如果你的消费超过了这个预期的固定值，但没有达到某些线索或跃迁，你需要进行调整。
点击分析，其分析方向为：
影响高点击率文字的因素有哪些？点击率高的关键词有什么特点？价格最高的词被点击是按钮吗？这是不是一个比较赚钱的词？你是这么说的吗？你觉得值得吗？能否根据账户的平均点击价格分析影响高单价和低点击量的因素？
点击率高的搜索者？是一个有创意又引人入胜的点击吗？排名变化？列出造成高点击率的贡献者，然后全部排除。然后，你分析一下点击率高的关键词有什么特点，点击率高的词分布在哪个时间段，对话是否发生？确定优化方向。以上问题都需要深入了解。
平均点击价格，分析方向是：
平均点击价格=下一个出价下一个质量/自身质量
然后，你可以通过查看关键词的平均价格来查看关键词的竞争力。
点击率分析
关键词点击率=点击量/presentation
关键词的点击率直接反映了关键词的排名位置和创意吸引力，也是影响关键词质量的最重要因素。
例如：如果你的关键词显示一次点击，你的点击率是%。所以，如果你的创意被证明有比较高的质量，并且你可以长期保留这个关键词，那么这个关键词应该是高质量的。
然后，你需要分别分析点击和印象，列出元素，检查它们，然后优化它们。
