近日，上海一位名叫沈巍的流浪汉火了，因其拥有渊博的知识、非凡的谈吐，被誉为“流浪大师”。在人们的刻板印象中，流浪汉应是脏乱粗鄙的，是胸无点墨的，是不劳而获的，但是沈巍的巨大反差，瞬间让他在观众中的形象高大起来。
于是，大量的网红主播蜂拥而至，亲临现场，拍照的拍照，采访的采访，全然不顾及他们所“崇拜”的、“尊敬”的“大师”的感受。这些人中，有多少是真的敬仰这位“流浪大师”?答案已是彰明较著。
为了流量，他们跟风式地疯狂蹭热点，却不想这样的热点对他们是否有用？
在谈及“蹭热点”时，我们先得了解“蹭热点”这件事。
蹭热点，用专业一点的话说叫“借势营销”。这里的“借势”即“蹭热点”这个动作，而做这个动作的目的是“营销”。抖音中的营销即通过“卖人设”“卖品牌”“卖产品”等，来达到变现的目的。
那么，运营者就需要思考怎样蹭热点？什么样的热点能达到营销目的？什么样的热点对品牌无益甚至有害？今天就探讨一下哪些流量蹭不得。
① 与自身账号定位不符的热点不能蹭
抖音中账户营销包含了品牌营销、内容营销和产品营销，通常内容营销又包括才艺、技巧、攻略等，不管什么内容，它们最终都归向于吸粉引流，流量变现。
这些账户在营销中都有自己的定位，有的根据品牌性质定位，有的根据视频内容方向定位（美食、才艺），还有的则是给网红一个人物设定，这也是一种定位。
如果蹭的热点与产品无关、与品牌无关、与自身定位不符、与人设不符，也许能收获一批流量，却因此错失一些精准用户的关注，也会让原有对内容存有期待感的粉丝失望，造成损失。
比如这个“流浪大师”，如果你的账号本来就是专门做事件报道的，或是研究国学等，蹭一下无妨，但一个做美妆的、做美食的网红来蹭，与昔日形象、定位不符，会让观众觉得你纯粹是为了流量而蹭热点，会引起反感。
② 真假难辨的热点蹭不得
蹭热点忌讳蹭到不实消息。
就像你的价值是为大家提供新资讯、新信息，而一旦粉丝发现你的消息是假的，自己受到了欺骗，他们给予你最大的惩罚便是取关。
而蹭热点也是一样的。热点往往会夹带许多假信息，而如果你求快而刚好蹭到了虚假信息，会让粉丝对你的内容产生质疑，甚至降低对你所代表品牌的信任度。除此之外，传播虚假信息，还有可能面临投诉、封号等问题。
日前，“流浪大师”也随着其火爆程度慢慢发酵出一些不实的内容，比如“流浪大师复旦毕业”“沈巍妻儿车祸身亡”等，不能判断真假的热点，就不要去碰啦。
③ 盲目跟风，无内容输出的热点不要蹭
就抖音而言，关于流浪大师沈巍的视频数不胜数，但大多数都是相同的视频内容，相似的观点，同质化严重。
这样的视频对于自身品牌没有一点相关的引导，且没有区别于其他人的亮点内容，其实只是多此一举，最多是挂上了“消费他人”的名头。这样对自己的品牌只能是有害无益。
在抖音运营中，蹭热点也是一门技术，多蹭热点，不代表乱蹭热点。希望上面列出的“不能蹭的热点”能帮你减少运营中的试错成本。
