这次名媛们群拼下午茶的爆料热搜一出，着实让小红书又火了一把，是什么让它演变成了名媛们的逐利场，又为什么它自带流量热梗层出不穷，经典梗：恰饭/人均爱马仕/你居然相信小红书上的坏女人，又是什么让小红书成了聚合网红名媛的产品呢？
本文将从发展历程+产品功能搭建对小红书进行分析。先说一下我对小红书的看法，小红书这个产品在产品/功能上绝对是成功且优秀的，从内容的虚假度啊、内容违规什么的我没什么发言权，内容我就不说了！现在可以开始正文啦～
产品发展历程
小红书现在说起来绝对是女性内容数一数二的头部产品，那么它是做对了哪些事，坐上了女性内容头部应用的交椅呢？
在笔者调研中发现小红书最开始主打的痛点只是和闺蜜畅聊购物这一点，就是将用户之前的粘性+针对性的话题向这个特定的应用进行平移。
而在小红书.购物功能上线之前半年，都是在对滤镜/贴纸/整体界面风格进行优化，说明小红书从最开始时就关注内容美观度的塑造，而在商城上线前半年所有的迭代都是为了提高内容美观度+降低发布内容难度来做好内容+商品的衔接。
从上述的这一个小点的迭代更新不难看出，小红书的每一步都是稳扎稳打。
从特定话题+人群的社区氛围塑造，到降低内容门槛沉淀优质内容，再到提升内容美观度增加内容消费者，最终到将商品购买功能变成用户所期待的功能，环环相扣。那除了最开始的的基调奠定，小红书在它整个生命周期中还做了那些大事呢？
产品定位变化— 三部曲
小红书最主要的变化一共分为三部分，垂直女性内容平台（只能看不能买）—垂直电商平台（能看能买）— 美好生活分享社区（能看能买能交友）
垂直女性内容平台：美妆/母婴/穿搭/好物分享
垂直电商平台：自营电商/网红经济/全世界的好东西/大型站内IP带货
美好生活分享社区：社区氛围反向吸引站外大IP入驻/明星入住/综艺联动/记录生活
那它是通过哪些核心版本完成这三部曲的转化呢？哪些版本在奠定小红书的市场定位上起了主导作用？
产品定位变化—版本的分析
主要版本的说明介绍：
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现存可追溯的最早版本，版本修改内容主要是做了优化社交的相关功能，其中比较值得一提的就是增加了关联新浪微博好友功能，引导用户获取好友列表进行关注等行为，早期的功能优化与新增都带着点社交属性，主要目的是为了将用户吸引过来之后，通过用户之间的黏性留住用户。
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小红书终于可以购买啦！逛遍世间好物，不仅看得到，而且买得到！看看人家这升级说明，这个功能就是用户所需的。在.之前对美图+滤镜做了几个版本的优化，用户发表的东西质量提升了上来，好物分享的诱惑度大幅上升，无数用户在评论里讨论在哪里买的，现在直接自营电商上架，完美过渡。
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小红书-全世界的好东西，直接明明白白的说明其电商+海淘的功能，当然在这之前也做了很多的铺垫，福利社/分类/心愿单等，更新重心放在了商城的优化+商品内容展示上。
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尾标从全世界的好东西到全世界的好生活，商城优化好了，内容导向商品的老本行不能变，做好社区，从这个版本过后小红书正式走上了小步快走的模式，快速迭代加速产品体验优化。
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标记我的生活，最有传播度的一句slogan了吧，我理解的是通过优质内容已经吸引到了一波用户+站内IP已经相较成熟，那从这个版本之后开始做的就是【打造】用户，让用户乐于分享、乐于标记、乐于产出内容。
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年轻+女性聚集的社区已经搭建的较为成熟，站外大型IP开始入驻，欧阳娜娜、张雨绮、林允、范冰冰等，开始通过站外大型IP进行吸粉+引流。同时对个人主页进行优化，突出关注+管理个人内容。
.版本-//：
基调已定，.并没有做什么太大动作，由于某个大型活动+.周年庆进行的大版本升级。
至此重点的版本已经说明完毕了，其中当然也有小红书内部重心的变化是我未知的。
ps：年，当时有好几家公司都在女性市场进行发力，由于其偏重点不同，最后的结局也大不相同，当时网易美学/蘑菇街/唯品会与小红书曾有过一段时间的对标，是什么让小红书杀出重围？
我认为就是小红书抓住了内容+社区的这条路，社区氛围营造+站外运营让它“人设不倒”。
产品功能分区
功能模块说明
社交：小红书社交功能大部分都是基于对内容的认可出发，所以社交功能多半也和内容功能切合度较强，如关注、评论、私信、点赞等。
内容：内容主要分为内容的生产和内容的消费，内容的生产真的是处处可以看出小红书的用心，从入口到内容的多样化形式，到手把手教你使用，到分场景推出了视频效果与滤镜。而从内容消费，小红书提供精准目标的搜索，分类推荐，同城推荐等，多方位帮你kill时间。
电商：垂直电商也是很棒，从目标明确的搜索+分类查询，到目标不明确就是想逛逛的专题+推荐列表，可以满足不同的购物需求。
从发布内容的低门槛，到内容呈现的精致感，到对博主的仰慕与向往，再到内容加入商品链接引导消费，环环相扣。
小红书迫切打造一个精致的女性社区，仿佛你用了和博主一样的东西，那你也可以变得一样美丽，而小红书不断的帮你缩短你和你向往世界的距离。比如推出美颜滤镜让你变得美丽，让你的生活看起来更有精致感，降低发布内容的门槛，让你从内容消费者变为产出者，缩短了你和名媛之间的距离。
在名媛们都在用的【小红书】有什么魔力这个问题上，我的答案是：不是名媛们都在使用小红书，而是小红书在内容+功能的搭建上让普通人在某些情境下更像名媛。
产品功能搭建到这里就说完啦！
最后总结一下，我认为小红书的成功主要是由于以下两个方面：
站内：快速确定产品调性，调节内容呈现方式，调节整体社区氛围，不断权衡当下重点，快速迭代不断优化。
站外：信息敏感，站在女性视角快速抓住热点与当红IP，精准运营扩大外围声量。配合上当红团综（明日之子）+人气流量用户（欧阳娜娜、张雨绮、杨笠）等快速做实年轻+女性+种草机的定位。
最终总结：场景/社区不过是聚集了一小撮人需求的地方，能够发现场景，搭建场景才是产品的牛逼之处。小红书牛逼！
