作为新入职甲方或者代理商的优化师，接到一款新游戏准备投流，你会怎么做呢？
雷令风行！一个字，就是干！
账户拿到手，计划搭一搭，出价调一调，人群包测一测！
咦？半天了还没消耗不出去，嗯，出价的问题！一看大盘，出价挺高了呀？
嗯！这个账户不行，我换个户再试一试！
其实不然，今天我们就跟大家聊一聊头条后台那些可以轻松上手的投放操作，让大家少走弯路，快速渡过冷启动（新手期）。
首先，拿到一款新游戏（新产品）大家一定要有规划，要在脑子里生成一个基础的投放思路，如果脑子里实在YY不出来，那就写个思维导图。
怎么规划呢，给大家提供一个思路，第一要素，开始执行之前先做计划，有计划就等于有明确了产品投放的方向和方法，有了投放的标准流程。
一、账户量级人员部署
首先要明确游戏的投放预算，大概需要多少个运营才能支持起来。下面是根据游戏的投放预算关于账户储备和人员配置给大家的参考：
不是说一个人不行，只是多几个人，会更好！毕竟进入新手村的除了新手，开小号玩的大佬也是不少的。
作为一个新手，多人员多账户投放，一是可以风险均摊。你起量慢没关系，小伙伴起量快；小伙伴成本高没关系，你数据好；这个账户效果差，那个账户在爆R，很好，把效果差的停掉，预算给到爆R户；只要综合效果好，项目就是成功的！
二是很大程度可以减轻你的心理负担，投得比小伙伴差，没关系，互相学习，快速成长，投的比小伙伴好，嗯，我真棒，新手就能这么优秀，那还怕啥呀，放量呀！
心态好工作自然就顺顺利利了~
二、投放测试三阶段
重点来啦，优化师配置好了，账户也开得够够的了，现在是真的可以干起来！怎么做呢，一般我们会分三个测试周期。
、测试期：首日上线-账户基建
预算设置：
账户预算：不限定
推广组预算：不限定
你知道开发一款游戏的成本吗？人员、房租、外包、引擎、宣发、本地化、平台、发行等等等，不要怀疑甲方爸爸或者自身公司的实力，不限定就完事了！
（提醒：如实力真的不佳，请限定好账户预算，勤盯账户，不要跑飞了，跑飞可能你就得跑路了）
推广计划预算：基础个转化成本的出价
如果单计划的出价畏畏缩缩，一个计划卡个几百块，大概率是跑不动的，千万不要去问媒体的对接人，为什么计划跑不出去。嗯，也不要问你的小伙伴。自身的“小气”行为已经直接导致了计划就是跑不动的结果。
可以去问问内部的同学，或者媒体媒介相关的大盘数据，看看投放的游戏品类大盘出价在什么区间，想要快速起量，一定要给到计划充足的测试预算！
建议：
墙裂建议（要求）双端分账户投放；初始开启各+账户，单账户首日上新+。
基建数量的储备根据游戏的投放日预算做调整，如果你只有几千块的测试预算，就没必要上那么多计划了，大概率空耗成本都压不住，如果你节点预算w，请用第三方工具批量的搭建！往s里上！
出价策略：
前期计划出价按考核出价上浮%-%快速度过冷启动期（策略-定向+素材+出价），账户起量后再阶梯回调。
上新策略：
多账户 多版位 分出价模式 多维度组合测试；分批开启，规避同设置计划同时开启数量过多，避免空耗。
广告开启时间：分批开启-：；：；：
（根据头条渠道流量高峰以及结合以往投放经验拟定的开启时间段；计划开在流量高峰期，出价低也能捡捡漏~）
定向策略：
按系统推荐、徕卡定向、DMP多维度分组搭建，快速测出起量方向及素材。
整体来说，上线第一天的节奏如下：
快速多维度组合测试，测出起量素材、定向、版位、文案、落地页等，为拓量期账户基建做准备。
正常起量：实时监测，关闭超成本-倍广告（空耗、高成本）-根据容忍度协调未起量：搜索快投（游戏相关关键词）、智能放量、一键起量（倍出价）、nobid（倍预算）
如果找不到一键起量，可以在推广计划右上角自定义列里面把对应的指标拉出来。
新手投放，遇到不熟悉的设置不熟悉的功能，找不到入口的，大胆的问问周围的小伙伴，是不是设置默认隐藏了，是不是某些功能需要找媒体开通之后才有入口。
不要担心别人小瞧你，入了这一行，最终都是要掉头发的，何必在意谁掉的多呢。
、拓量期
起量思路：
• 根据第一天的版位跑量情况，调整各版位预算分布
• 上新素材方向，并根据第一日已测试方向做素材迭代
• 数据较好广告维稳和分析
• 已跑出的素材及测出的出价，集中新户重新建立账户模型，视情况加户跑量。
出价策略：
基建：根据起量素材及定向方向迭代上新；
单账户计划：-+
分时段上线：点、点、点等
新计划高出价低预算，高于日常出价%，通过冷启动（转化>个），逐渐缓慢压价，及时放开预算--保成本
上新策略：
避免同时开启账户数过多，造成内部计划争抢，有节奏开启，一次-条，间隔半小时后再继续开启其他计划。
定向策略：
沿用测试期表现较佳定向，DMP相似人群拓展，拓宽定向，不断拓新
这个阶段主要就是优胜劣汰的一个过程，最终的目的就是保留优质的跑量模型账户。
、稳定期
维稳思路：
• 筛选出各版位适合的素材类型，并持续迭代；
• 起量素材拆分。
比如一个优质的游戏起量素材的套路拆解如下：
推翻首充--引入签到即送豪礼：海量钻石+十连英雄抽，必得名英雄+礼包码/福利码+装备搭配+引导下载+打造阵容（层层递进）；
起量的素材优化师要分析做好拆分架构，然后反馈品创部门（做素材的那群人），快速迭代优质的素材来反哺账户。
在较好的素材方向上做更多的延展，同时结合市场竞品素材方向、热门创意方向，制作新素材测新。
出价策略：
衰退计划提价刺激，控制预算。
上新策略：
及时补充新计划数（日均+，视具体情况迭代），老计划衰退时及时开启补量。
定向策略：
同一素材切换创意分类、创意标签，增加相关热词做拓展。
基本上经过了这三个周期的测试，后续接到任何一款新游，怎么投，怎么快速起量，什么流程，大概的思路就有了，剩下的就是实践出真知了！
祝各位“误入”游戏投放行业的小伙伴工作顺利，爆量爆R！脱贫脱单不脱发！
