在网络直播中，流量是必不可少的一大要素，流量能够给直播间带来观看用户、带来人气和热度，因此一场直播要获得更多的观看人数和更高的平台热度就必须要尽可能地获得更多的流量进行曝光。
不同平台的流量分发机制和流量获取途径是不同的，抖音平台也有自己独特的流量分发和算法推荐机制。抖音平台直播的流量主要来源于两大方面，一是自然流量，二是付费流量。
自 然 流 量
自然流量是指无需额外付费的流量。即以粉丝流量、视频推荐、直播推荐、同城推荐等为代表的，通过粉丝主动关注和抖音后台依据算法系统主动向平台用户推送而获得的流量。
自然流量的获取又可分为平台流量的智能分发和平台流量池的推荐。自然流量的智能分发也可称为固定流量即入口展示页面，主要有首页推荐页、关注页、同城页、直播广场页、达人主页、达人短视频页、搜索页、连麦PK、官方活动页等几大页面。用户可从这些页面中看到直播展示信息，并可通过这些页面进入直播间，从而将流量引入达人的直播间。
平台流量池的推荐则是对于新发布的直播间，平台会先提供一个基于标签的小流量池，把直播间推荐给可能会感兴趣的人群。如果这类人群的数据反馈不错，如播放量、互动量较高，说明会有许多用户喜欢此直播，那么接下来系统会将推荐的流量池扩大，内容也就能得到更多平台推荐的流量。如果第一波流量池反馈的用户数据不好，那么系统则不会继续下一层流量的推荐。
付 费 流 量
付费流量是指需要额外付费购买才能获取的流量。依据不同的付费结算方式、展现形式等，有不同的付费推广产品，主要有竞价广告、DOU+投放、品牌广告等等。
DOU+是通过将视频推荐给潜在的兴趣用户，从而促进数据的增长，因此其带动的数据是真实用户产生的数据，增长的粉丝也为真实用户。DOU+更侧重于提高直播间热度，而非转化。
不论是自然流量还是付费流量都仍然需要优质的直播内容为基础，内容优秀的直播只靠自然流量也可以获取热度，吸引用户观看，付费流量则是更能够为其锦上添花；相反，如果直播内容过于平淡无奇，没有能够吸引用户观看的自身特点，那么付费流量也只能营造出“虚火”的假象，再多的付费流量也无法支撑直播间长远地发展下去。
