调价可以说是竞价人员日常工作中操作的最为频繁的一项了。什么样的词出什么样的价格才算是合理的？我们提价或是降价的操作的根据是什么？关键词的出价到底应该遵循什么原则呢？下面就给大家说说，关键词出价应遵循的六大原则。
、遵循账户预算的原则
遵循账户预算的原则，这对于小账户来说尤其重要。之前操作了一个账户，每日预算是,平均点击价格高达了左右，我们可以算出点击量在左右。一般来说竞价的转化在-%左右，次点击带来-次转化，试想一天个点击能带来多少。所以账户当时的效果不好，转化很不稳定，好的时候一天能有-个，不好的时候就个甚至有挂 的情况。当时的出价就没遵循账户预算的原则，而是应该大概算出我们想要几个转化，想要达成这几个转化，我们需要多少点击量，然后在推算出大概的均价，这样就会更好的控制出价。还是拿上面的例子来说，预算我们需要个转化，转化率在%左右，那么我们至少需要次点击才能满足个转化，这个是理想状态，我们还需要考虑到一个概率问题，保险起见，我们需要次点击，那么我们的均价就要控制在元左右。
、遵循产品利润原则
这个主要针对是多产品的账户。每个产品的利润是不同的，那么我们的花费就该有侧重，也就是说要把钱花在刀刃上。一家公司是做软件开发，业务主要有app开发和小程序开发两个。app开发定制一单一般是十几万起，而小程序定制一般是几万起，而且小程序很多客户还偏向于价格更低的模板。这个时候我们就要考虑了，现在给小程序的预算是否过多了，是否减少一些预算把它投放到app开发上去，我们获得利润是不是会更高。
、遵循关键词购买阶段的原则
我们知道根据意向强弱关键词可分为三个阶段，一个是收集信息阶段—意向低，一个是产品对比阶段——意向中等，一个是购买决策阶段——意向很高。我们对于意向高的关键词可以出中高价，对于意向低的关键词出低价。我们出价不能盲目，不能因为抢排名去出价，而是要根据这个词到底值不值那个价格。
、遵循关键词匹配方式
出价与匹配是紧密相关的，大家应该常听一句话：高价精准，低价广泛。我们给一个关键词出了高价，自然不希望它匹配到垃圾流量或是意向不高的流量，最有效的控制方法，那就是收紧匹配。关键词价格低，匹配出一些垃圾流量，我们是可以接受的，因为它流量大，基数大，我们拼的也是一个概率问题。一般来说呢，一个账户里面应该要有高价抢精准流量的，也应该要有低价获取广泛流量的，二者应相结合配合。
、遵循行业规律原则
有的行业是有淡旺季之分例如旅游行业、家装行业、婚纱摄影行业等等，旺季的时候，我们一般要出高价去获取流量，淡季的时候，我们可以适当降低价格。还有一些行业是时段特殊的，有的行业白天流量大，有的行业晚上流量大，同理，流量大的时候高价，流量小的时候可以低价，这个时候我们可以通过单独建时段计划出价，也可以通过时段溢价来操作。总的来说呢，遵循行业规律，不要逆势而为。
、遵循推广效果原则
我们推广的最终目的是为了效果，一切的操作手段都是为了效果，关键词出价当然也不例外。对于长期转化好的关键词，我们是否应该可以提高一些价格获取更多的流量，提高我们的转化效果，这里大家要注意一下是长期转化好，如果只是转化一两次，这种就不建议提高出价了。对于高消费的没转化的词，在我们做了一系列的优化工作之后没转变，我们是否要考虑降价或是删除呢，让这笔钱花在能带来的转化的词上，让钱花的更值一些。总的来说呢，我们的一切操作都是要围绕效果来的。所以我们在做每一步操作的时候，要想一下，做了这个操作会对我们最终的效果带来什么影响。
以上就是关于关键词出价遵循的六大原则，大家可以看看自己的账户数据，是否遵循了这六大原则。我们要知道关键词出价是控制流量的重要手段，我们在出价的时候要综合各种因素和条件来考虑，不可盲目出价。
