现在不管是实体店老板，还是企业主，只要做生意的人碰到一起，都在感叹生意越来越难做了。实体店老板表示，现在商店的客流量越来越少，每天的销售额大不如前。而企业主则指出，现在原材料价格都在不断上涨，消费需求却在萎缩，他们因担心失去原来的客户资源，所以不敢轻易涨价，这样利润空间被挤压，生意是越来越难做。
对此，不少专家感到很困惑，中国有亿人口，拥有全球数一数二的消费市场，在这么大的一个消费市场中做生意，赚钱应该不是什么难事，为什么会出现生意越来越难做的情况呢？而我们则认为，很多人抱怨生意越来越难做也是有原因的：
第一，今年受到疫情反复的影响，很多城市采取了严格的防疫措施，不少市民被封控在家好几个月，即使想出去购物消费也没有这个可能，只能通过政府发放救济物资，以及网上团购一些商品，维持最基本的生活需求。所以，上半年受到疫情的影响，居民消费需求降至冰点。
而到了下半年，很多企业由于效益不好，就开始裁员降薪。不少职工因害怕将来会失业在家，没有了收入来源。于是，就开始省吃俭用，把省下来的钱存入银行，以备不时之需。显然，现在老百姓都不愿意去消费了，消费市场需求大幅萎缩，一些人觉得生意越发难做就不足为奇了。
第二，同业竞争激烈，当然会觉得生意越来越难做。现在国内一些利润丰厚的垄断行业，民间资本是不能涉足的。比如，烟草、石油、电信、电力、金融等行业，而允许让民间资本涉足的往往是一些传统行业。于是，大家都挤在传统行业里赚钱，而进入的人越来越多，最后这些行业都处于产能过剩的状态之中。所以，各行各业都会觉得生意难做，也就不难理解了。
第三，电商对实体企业的冲击较大。现在很多年轻人都喜欢在网上消费，并不愿意去逛街购物，这主要是在网上购物价格便宜，而且还能送货到家。而到实体店购物不仅价格较贵，客户如果想要换货或退货都很难。现如今，实体店的很大一块生意都被电商、直播带货等给抢走了，所以，实体店会觉得生意越来越难做了。
第四，我国人口亿，确实是一个庞大的消费市场，但是，社会的贫富差距也是比较大的。正如网红企业家曹德旺所说的那样，国内亿人口当中，只有亿人有消费能力，剩下的亿人口的消费能力比较有限。而对于那些有消费能力的来说，他们已经消费得差不多了，也就不需要再消费了。剩下这亿需要消费的人却并不具备很强的消费能力。所以，多数居民的消费能力并没有大家想象中的那么强大。
亿人带不动消费需求，为何生意会越来越难做？主要有以下个原因：、受到疫情反复以及失业的担忧，很多人开始存钱，减少了消费需求。、同业竞争激烈，市场份额被瓜分掉，生意当然不好做；、电商对实体店的冲击较大；、国内社会贫富差距较大，少数有钱人不愿意多消费，而多数人想消费也并不具备这个实力。从目前情况看，各行各业普遍存在生意越来越难的现象，这种状况还无法得到转变。
