想要做竞价推广，我们首先会优先考虑的是百度，因为百度有流量，市场份额占得比较多，钱能够花出去，百度是几乎大部分人都会使用的搜索引擎，可以说几乎适用所有人群；
特点：流量大，基数多，人群特征铺盖面比较全；
适合行业：没有明显的短板，适合绝大部分行业；
流量集中在PC端，现在很多上学的或者女孩用的比较多，一般会安装一个安全卫士，人群的网络搜索能力不强，容易被转化。同时也偏文职类，公司的行政、人事等比较喜欢用，因为这类人群一般会装浏览器，所以就会直接使用搜索引擎。
特点：流量集中在PC端，依托浏览器，人群网络搜索能力较弱
适合行业：机械(机床、机械设备)、传统行业(板材)、职业培训(电脑培训班、网络培训班)、招商加盟，软件定制开发。
平台本身：流量多少、流量质量度、流量设备属性、流量价格；
用户体验：搜索流畅度、结果优质度、页面UI设计；
广告主体验：算法能力、恶意防御、广告产品、效果好坏、客服服务；
SEMer体验：流量可控性、操作便捷度、可监控性、创意呈现。
根据上面这两项，然后再根据你的业务情况，可以大概判断一下你的业务适合在哪个平台进行推广。如果可以的话还是建议大家每个平台都去尝试，两个平台就是两种推广渠道，两份流量来源，流量越多，咨询也会越多，这样对我们企业的发展也更好。
投放哪个渠道效果好一些，我认为不能单纯地对比平台的好坏，要根据实际情况选择主要看您的公司和产品适合哪种渠道，最好是都能经过专业的投放测试之后再判断是否适合。我们之前有遇到一些认知比较高的客户，就会说必须几个平台一起跑起来，这样就算试错，效率也会很高很多。
但其实不论选择哪个平台做推广，最基础的推广能力必须强，即使流量很大的平台，不会推广，一样是浪费钱、浪费时间。我们在帮助客户运营SEM推广时，一直主张以技术和数据驱动科学、可归因、可评估的数字营销获客。增长超人围绕精准、低成本、高回报，打造科学有效的狙击战术（目标+子弹+射击）三步法，有效帮助企业扭转高成本低转化的现状，实现业绩快速增长。
