信息流广告为什么没有量？
为什么跑出来的成本特别高？
为什么信息流的线索质量差转化率低？
为什么信息流投放没有什么规律，莫非是玄学？
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关于信息流投放的问题有很多，有广告本身的问题，也有平台流量质量的问题，更有产品本身的问题。
一般来说，作为优化我们能决定就是广告账户本身的问题，所以今天的内容就是为大家整理了在投放中常见的个问题，并且针对每个问题都给出了解答。
信息流投放大常见问题
先确定是都做了会引起变化的调整操作
、选择一个时间段，尽量选择较长时间，对比账户的展示次数和点击次数图表，明确账户波动的具体时间节点。
、对比账户下各个计划分别的数据，找出主要出现变化的计划。
、查看操作日志，是否进行了如下操作：
（）提高出价或抬高预算
（） 是否由标准投放改为加速投放
（） 是否调整了定向。包括但不仅限于地域、受众，导致广告展现范围更大或者精准用户更多。
（）是否选择了热门时段投放
（）素材调整，更换或增加了素材
如果没有调整账户，就检查是否存在外部因素印象，例如：
、品牌广告少量，竞争变少
、 素材是否与热门事件相关，受众兴趣上升
、节假日或季节性趋势影响受众兴趣
、竞争格局变化（对手停止投放）
先确定是都做了会引起变化的调整操作
、选择一个时间段，尽量选择较长时间，对比账户的展示次数和点击次数图表，明确账户波动的具体时间节点。
、对比账户下各个计划分别的数据，找出主要出现变化的计划。
、 查看操作日志，是否进行了如下操作：
（）降低出价或收缩预算
（） 是否由加速投放改为标准投放
（） 是否调整了定向。包括但不仅限于地域、受众，导致广告展现范围受限，或人群不精准。
（）是否选择了冷门时段投放
（）素材调整，更换或增加了素材
如果没有调整账户，就检查是否存在外部因素印象，例如：
、品牌广告增多，竞争变啊
、节假日或季节性趋势影响受众兴趣
、竞争格局变化（竞争环境更激烈）
(一)、点击单价正常，后端转化效果不好
、下载安装包有问题
、落地页体验不佳
、跳出率高，素材相关性差
、 响应速度慢，无法正常访问
、落地页设计差，转化按钮不明确
、监测链接有误或监测系统出现问题
(二)、点击单价较高
、素材创意不佳，点击率低
、若素材点击率正常，请检查是否该计划初始单价过高且持续较长时间
、竞争环境过于激烈
停投的意思是广告主停止向平台或者用户端发送广告，但是之前投放出去的广告并不会收回来，当用户产生点击行为的时候，账户依然会扣费。
而且有的广告是具有延迟性的，如果用户出现手机断网或链接不稳状态，之前发送的广告会有延时展示的情况，广告平台的计费也会有延迟，这就是为什么已经停投了，账户还是有消费的原因。
导致广告投放ROI降低的影响因素有很多：
素材衰退：素材到了生命周期了;
直播间问题：主播更换、上架内容不一致、主播状态不佳等;
商品问题：如直播间商家商品与投放视频内容不一致，价格、品类、赠品不一致等。
在账号不同阶段设置不同的运营指标，达到行业平均值以上就可以获得更多自然流量:
冷启动期：重点关注用户停留时长、互动频率、订单量;
成长期：重点关注停留时长、商品转化率、UV价值;
成熟期：重点关注UV价值、停留时长、整场GMV、人均客单价。
