抖音信息流广告全方位介绍，你了解了吗

　　抖音作为流量的聚集地，其广告位的规则如何?笔者依据抖音品牌的广告矩阵，对其进行了介绍和分析。

　　抖音品牌广告产品矩阵：抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。

　　. 抖音开屏+信息流广告

　　

　　产品/品牌宣传标配：开屏宣传无干扰，信息流内容强覆盖。

　　. 抖音信息流+达人广告

　　方式一：信息流投放客户广告素材，外链跳转H落地页，达人视频辅助宣传。

　　方式二：使用抖音信息流为达人合作视频引流，以原生内容形式软广植入广告，减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。. 抖音开屏+信息流+达人广告

　　方式一：开屏&信息流投放客户广告素材，外链跳转H落地页，达人视频辅助宣传。

　　方式二：开屏落地页跳转视频详情页，并额外投放信息流广告，加大传播影响力。一、抖音开屏广告-产品介绍

　　. 展现规则

　　开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力

　　每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，日内不出开屏广告。. 产品说明

　　定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。

　　展现规则：静态秒、动态秒、视频秒，支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面)。

　　禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。. 投放效果

　　静态开屏点击率均值：%-.%

　　动态开屏点击率均值：%-%

　　视频开屏点击率均值：%-%广告效果受素材内容影响，数据仅供参考。

　　. 售卖方式

　　Q抖音开屏刊例：CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收。

　　年龄、性别不加收;

　　地域：核心城市+%，重点城市+%;

　　平台：IOS端+%。《抖音》年Q移动端常规硬广资源全国版刊例价

　　二、抖音原生信息流-产品介绍

　　品牌可推广-s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

　　. 产品卖点

　　霸屏展现，无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内，广告内容传递无干扰，带来移动端竖屏全新视觉体验。

　　账号关联，强聚粉：原生信息流与品牌抖音账号打通，支持品牌做粉丝持续累积，突破品牌营销发展瓶颈。

　　支持分享，促传播：用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台，已与当前热门社交软件打通，助力品牌全平台传播。. 效果参考

　　点击率均值：.%-.%(点击率=点击量/展现量)

　　互动率均值：%+(互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV)

　　互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。三、抖音单页信息流—产品介绍

　　. 产品逻辑

　　推荐流-：抖音推荐流第一刷第四个视频。

　　不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。

　　广告频控：每条广告每天对每个用户只展示次。

　　新用户保护策略：新安装用户，日内不出广告。

　　支持广告评论关闭：若勾选此项，用户无法在此条广告视频上发表评论，投放过程中支持修改。

　　数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量)

　　第三方监测：支持第三方曝光，点击，视频播放量监测。合作第三方：AdMaster、秒针、国双、尼尔森

　　支持应用下载：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。. 售卖方式

　　购买方式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价元/CPM，抖音推荐流-刊例价元/cpm，仅支持提前预定未来天 的库存，不支持超期限预定。

　　定向方式：支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收，年龄、性别不加收;核心城市+%，重点城市+%;IOS端+%。

　　素材要求：同一物料可连续投放，最多投放天数不得超过天(注：相同素材若连续投放，客户抖音账号下会出现多个重复视频，如条视频连续投放天，该投放抖音账号下会出现条相同视频;同时，这个视频素材相互独立，评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加)。

　　禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品，抖音新增二审流程，争议行业投放前建议咨询广审团队。四、抖音贴纸广告—产品介绍

　　品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用。

　　贴纸类型：D脸部挂件贴纸、D前景贴纸。

　　. 产品卖点

　　使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长;

　　激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用;

　　广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度;

　　直接展示产品效果，激发用户潜在购买行为。. 售卖规则

　　售价：刊例万/天

　　位置：天抖音贴纸栏第一行第四位，天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换次。

　　该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测;

　　抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。五、抖音商业音乐入库广告—产品介绍

　　将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传/拍摄。

　　. 入库权益

　　歌曲名称&歌曲内容可含品牌词;

　　音乐库歌曲名搜索置顶：入库后精准搜索歌名，入库音乐搜索结果置顶;搜索结果置顶有效期个月，个月后乐库可搜，位置随机。

　　挑战赛相关音乐推荐绑定：音乐入库后可同客户自发挑战赛主页做关联绑定;关联后，点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页后，入库音乐推荐置顶，长期有效，一首入库歌曲限绑定一个挑战赛主页。. 售卖方式

　　售卖价格：

　　

　　. 售卖规则

　　抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单;

　　商业音乐官方入库后，音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶;

　　同一入库音乐，仅限绑定一个挑战赛主页推荐位;

　　该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测;

　　非标产品下单前需先核价并过审素材。