2023年已经到来，企业处于更为复杂的经济环境中，面临更严峻的考验。市场营销将会发生什么变化？如何在营销领域中先人一步抢占先机？根据众多权威的市场调研洞察报告，总结出以下十大营销变化预测，浅谈未来营销发展趋势。
NO.1 从内容营销到体验营销
三流的企业卖产品，二流的企业卖服务，一流的企业卖体验。信息不对称的时代已经一去不复返，想单纯的依靠通过概念和故事包装的内容营销已经很难打动消费者。体验式营销，也是一种伴随着数字化进程而产生的一种营销推广模式，通过看、听、用、参与等手段，为用户提供与情感、行为、思想、感官相关联的全方位体验。在客户体验中，突出产品和服务的特性和利益，并与受众的某种独特的体验联系起来，充分体现产品和服务的价值，最终让受众信任品牌。
NO.2 从网红营销到数字人营销
每个人或企业都将拥有一个具有通用性、独立性、隐私性的数字身份。重复工作任务将通过使用由AI、机器人和机器人流程自动化（RPA）提供支持的“数字员工”实现自动化或增强体验。用数字人替代真人网红，可以有效节约人员成本，为用户提供沉浸式体验。同时，与真人主播、网红相比，数字人不会受到人设崩塌、负面新闻的影响，还能够7x24小时进行无间隙的工作，无论是从成本控制还是流程把控上都更为高效。华为云“云笙”、 清华大学“华智冰”、 科大讯飞“爱加”、百度“曦灵”，从形象写实到理解智能，从手工制作到自动生产，数字人即将取代真人网红，重塑品牌IP商业价值。
NO.3 从视频营销到直播营销
视频营销重在内容营销，完成从流量到变现的过程；而直播营销侧重于营销能力，流量即变现。从视频营销到直播营销是一种营销形式上的重要创新，是从商品时代到社交时代的必然结果。对品牌而言，直播营销也远远不止直播卖货这么简单，因为直播营销本身就是一场事件营销。对于受众而言，通过实时互动参与到直播事件本身，与品牌深入沟通，引起情感共鸣。
NO.4 从私域营销到全域营销
平台的流量内卷、人才的加速流动、私域运营的成本提高、消费者的习惯变化，私域营销将逐渐转变为全域营销。大家将更加看清私域之于生意的全貌，而非“只见树木，不见森林”。全域营销是一种长期主义的营销思维，立足于客户的真实需求，全方位解决用户痛点，提供用户真正的价值，赢得高质量的客户关系和客户的信任，从而建立一种可持续的业务模式。全域营销更加注重“长期主义”与“客户体验”，将成为企业增长新引擎。
NO.5 从数字营销到品效合一
中国企业发展进入存量时代已是大势所趋，企业的营销目标和营销方式也发生了很大的变革。存量时代的本质是供不应求时代的“以生产为中心”到当下的供大于求时代的“以客户为中心”。真正做到以客户为中心，营销目标就不能简单的强调流量拉新转换及私域运营，过度的数字营销，好比养鱼和钓鱼理论，鱼池子总有干涸的一天。唯有品效合一才能真正做到可持续的市场培育与转换。
NO.6 从产品出海到品牌出海
早期的中国出海企业基于制造成本及人力成本低廉优势，主打“物美价廉”的产品。大量“中国制造”的产品通过贴牌代工等方式被销往全球各地。其后在中国电商迅猛发展大背景下，随着出海市场的不断成熟，产品竞争点从低价转移至品牌后，国内越来越多出海企业的品牌意识崛起，着力打造自身品牌力。大批食品饮料、家居户外、美妆、汽车、游戏等领域的中国出海品牌数量不断增多，通过在海外市场的探索与运营积累了众多本土化发展经验，产品迅速获得海外市场认可并与之建立信任关系，让中国企业在海外实现“品牌崛起”。
NO.7 从客户成功到客户成长
营销的价值与使命要从以交易为中心向以客户成功为中心转型升级。而客户的成功不仅仅包括商业上的成功，或依托产品带来的成功，还包括学习、社交、资源整合等多维度需求。在乌卡时代，不确定性与变化成为常态，客户对于可持续的成功与发展有着强烈的诉求。这就是客户成长的诉求，也是新时期社群营销及私域运营需要重点关注与升级的方向。
NO.8 从线上营销到线下营销
营销方式的本质在于让目标客户了解企业的产品与服务，产生兴趣，产生认可，最终买单。而线上会议只能成为浅层信息传递的手段，真正高价值的买单还需要线下面对面的互动。作为一种精准营销方式，线下会议和营销随着线下商业的恢复将逐步走上正轨。尤其对于2B企业而言，线下会议营销始终是最为重要手段之一，会议营销线上化无法取代线下模式，最多仅能作为补充。
NO.9 从营销技术到营销数智化
随着企业对营销技术的深入了解和使用,平台级MarTech为企业提供的综合营销能力平台会更受欢迎。MarTech逐渐从以技术为核心向以为企业提供全面的营销应用能力与消费体验为核心，深度服务客户，不断累积经验、知识和技能，通过技术将营销服务实现产品化与平台化，用更少的资源服务更多的客户，从而助力企业全链路营销数智化升级。
NO.10 从物理世界到虚拟世界
计算机视觉、面部识别、眼动追踪、人工智能、AR/VR等相关技术、资本、人才等推动新兴产业发展，催生元宇宙的诞生。元宇宙被称为新兴数字时代的一片“创新蓝海”，企业将通过构建自己的平台或占领现有平台抢占虚拟世界高地。数字生活、网络生活逐步代替现实生活，元宇宙发展为人们美好生活“赋能”，再造新的体验和新的内容，是人类未来发展的必然。
