2023年春节是最近3年来最特殊的一次营销风口，疫情政策放开以及自带流量话题。通过对2023年春节的营销进行复盘，主要展示了4大营销的新趋势：
变化一：红包大战降温，平台理智花钱
由于受外部环境的影响，自媒体平台的红包大战降温，导致各平台的活动增加了新的玩法。比如，快手与抖音通过让用户玩小游戏，用户在游戏中通关后可以获得红包，不仅与用户进行了深层互动，还调动了用户的积极性。
变化二：晚会+直播，强化内容力
今年春节平台主要强化内容的运营能力。其中一类内容是晚会。例如，快手在小年夜推出的沸点元宇宙之夜，内容上主要通过明星来扩散平台的影响力。
另一类是形式灵活多变的直播。比如，抖音有自己的小年夜晚会，内容形式多样：乐队、戏曲、脱口秀等。想要强化内容，可以上易撰网站，上面汇集了写作和视频素材，帮助大家产出优质内容。
变化三：以“科技”感，增加吸睛度
近2年，元宇宙、nft、虚拟人、AIGC等高科技爆火。今年的春节营销，不少自媒体平台也将这些高科技玩法融入进去了。比如，百度与支付宝就是以AI科技为切入点，为用户打造了真实沉浸的观看体验。
变化四：营销周期“长”态化，营销玩法整合化
之前做春节营销，主要是通过TVC短片来增加曝光度，利用最短的时间扩大品牌影响力。而如今的春节营销不一样了，更加注重精细化运营，周期更长，不断打造新玩法。
总而言之，自媒体平台和品牌在春节期间打造的新玩法，并不是一时的。这说明了春节营销具有更多的可能性，同时，也为后续品牌在其他重要节点上做营销提供了参考，打开了更大的发展空间。
