很多人在刚开始打造自媒体的时候，看到别人涨粉、爆款就特别焦虑。 一方面要努力输入，才能高质量输出原创内容，一方面要积极互动，才能持续收到正反馈，增加更新动力。

每天忙完这个忙那个，经常找不到头绪。不知道写什么内容才能吸引更多人的关注，或者是不知道为什么上了一条爆款，涨了一点粉，但不知道下面写点啥。之所以有这样的问题，都是因为开始时没有设定好内容方向。

有内容方向，才能获取流量、涨粉、变现。关于内容定位的第一个词是“人设”定位，即你想给读者留下一个什么样的外在形象+内在性格。

1、什么样的人设定位是合适的呢？

有差异化优势。

差异化：比如运营圈的多半是男的，女的本来就不多，而且老像我这么露脸且活跃的更少，看到我的文觉得“好干啊”，看到我的视频觉得“有活力、有能量”。

优势：我比他们更文更勤，他们一天一条，我写两条

发布平台更多，他们写知乎，我知乎、wei伯、头条都写

产品形式丰富，他们就更文，我更文、写课、录视频

我的优势就是自律型拼，我每天固定时间起床睡觉，每天保持活力和健康去更新，我就不信我拼个三年五载没有好结果。

2、怎么确定人设？

（1）列举你的身份角色——我是干嘛的？

比如我，是运营、宝妈、自由职业者、讲师、自媒体人。

（2）SWOT分析——我这些身份角色有哪些优势、劣势、机会、威胁？

好多人想不出来。我在文章底部用了OH卡的方法帮你梳理。我先把我的答案写上来。

优势

• 样貌：我更敢露脸，长得也不寒碜

• 才艺：运营、讲书、手绘

• 表现力：我有时候讲话真得好像段子，所以会给人一种放松感，加上声音比较好听，有点治愈感，会让人放下压力，我很擅长鼓舞和撺掇人行动起来，

劣势：

• 排版烂，剪辑水平一般

• 曝光不够，过去露脸少

• 旧文过于呆板

• 主标签不突出

• 总想憋篇爆款

机会：

• 积极回复提问，多去曝光自己

• 过去积累的人脉网和人品口碑

• 过去积累的粉丝，可以通过社群的形式增加连接密度

• 手绘拍视频

• 网课开发教学

威胁：

• 反对我的网友、纠缠我的网友

• 孩子没照顾好，家人不支持我的事业

• 脾气大爆发，影响效率

• 大厂培训经验不够丰富

经过这一轮我就发现，我最应该突出的人设是擅长设计网课的运营，其次是喜欢画手绘的人、有很多故事的有趣的女生。

（3）能给读者带来什么价值

首先你的读者是分3拨的，这个意识一定要有。

第一，目标读者。

你的目标读者就是跟你一样，但比你小3岁，或者职场生涯少3年，或者孩子比你家小3岁以上的人。你跟他们分享爬坑经验，让他们选择错了之后及时调整，让他们提前准备，防范风险。

他们的困惑你都有，他们的迷茫你都曾经历，他们的期待就是你。你就是照亮他们生活又特别接地气的人。

我的目标读者就是对运营感兴趣的人，比如大学生做运营、职场人转行做运营、新手网课运营，总之是切0-1，深度的等我粉儿涨需求了再说。

第二，前期杂粉儿。

不管你去哪个平台做自媒体，前期平台也会给你流量的，只要你日更，但是这些粉丝未必会跟你互动，甚至说都是看看不说话，点个转发就已经非常爱你的人。

你也不用刻意分析他们的画像，如果有评论、私信，记得回就足够了。不用想太多。

第三，同学、朋友。

这是一帮热心观众，他们积极看你写的，评论、互动、转发、提意见。

但是，请不要因为他们说了啥就开始慌了，“他们说得这么弄”，“他们说我这样不对，得怎么改”……

请保持绝对尊重式的听完他们讲的话，但听完就忘了吧。

因为你现在很容易焦虑，听多了你就会“算了，还不如不干时高兴，不弄了。”

或者是，你不知道写什么了。

但如果你听他们太多话，你会刻意围绕他们的喜好去写，但这未必是你目标读者想看的。容易让你的人设又模糊了。

这时候你只需要在他们面前展示你想展示的人设就好，比如努力、自律、阳光、拼命、乐观。

至于内容上，你还是按照目标读者的喜好去安排。做好同学朋友们的有转必回踩，有评必回复就好了。

其次，思考下给目标读者带来什么。

我列了一个清单，供你参考。

• 对于读者明确知道想往哪里走，给他一些方法

• 对于一些他想不通的事情，给他指出方向

• 对于他做错的事情，或者做出的错误选择，给一些弥补的方法

• 对于他的迷茫，给多很多方向的建议

• 对于他孤独的感受，跟他分享独特的价值主张：享受孤独

• 对于他焦虑的情况，跟他分享环节焦虑的实战总结

• 对于他因为时间太多产生的情绪问题，跟他分享你的自我提升方法、快乐有能量生活的方式

• 对于他们感兴趣的热点话题，说说自己的观点

• 对于他们感兴趣的老话题，说说自己的独到看法

• 对于他们常丧常没能量，给他们鼓励

• 对于他们的压力，给他们解压的方式

至于如何提高这些内容的质量，要不要多引用权威数据、材料支撑，不是你现在要想的，2个月以后再说，先跑起来，再说怎么跑得快。

咱们现在只需要做到文风读起来比较轻松，没那么干了干吧自己都不想干，排版上尽量多留点空行，没那么乱乎。

至于你想弄点什么小格调，就囤点有格调的图一配就行了。我是比较懒。

（4）变现方式和推广渠道

即通过什么样的方式和推广渠道，实现流量变现，比如你自己已经有流量了，粉丝也很喜欢你，那你可以卖点什么赚钱。如果是更想练习写作能力，暂时先不要想变现方式，咱们先坚持写1个月看看，至少还可以在写作过程中让你把问题想得更清楚更透彻，也能逼着你去学习更多知识，这不是挺好的嘛。如果坚持了一个月，每天写作成了一种习惯，那咱们再去想变现方式和推广渠道。

变现方式有网课、线上咨询、课程+训练营点评、带货这些方式。其实我是很推荐大家做网课的，我上一篇文章也写了新手做网课的方法。 看着是个系统工程，但是真的让你投入进去，也能开发出来的。

推广渠道方面，主要想一下账号涨粉方式，电子书＜资料包＜福利活动。这个后期我还会写，咱们先把第一步人设明确好，找到自己的差异化优势要紧。