职业文案八年，我总结了8条短视频文案原则
据我观察，
一条短视频受欢迎与否，
离不开标题、封面等元素，
但其实，「文案内容」
才是最重要的核心竞争力。
做了八年职业文案，
我总结了「短视频文案创作」的8条原则。
-
1、一条受欢迎的短视频文案，
最关键的是解决人的「情感问题」，
能让人放松，减轻焦虑感，轻松自在。
这点是短视频的性质所决定的，
你必须了解的是，
短视频与长视频、读书等内容的区别，
短视频的第一属性永远是「娱乐」。
你的文案要有情绪，
为大家提供一个情绪宣泄口或安放地。
2、你的短视频文案，
能为人提供「知识价值」。
这里的知识，
不是指教育类内容，
而是说你的文案不全是口水文，
在提供娱乐（好玩）的同时，
还能让观众看完惊呼「学到了」。
-
3、你的短视频文案，
是观众的兴趣探索和热爱延伸。
基于观众的喜好，
你需要输出的文案内容，
要再进一步。
这一步，是比普通人对喜好的付出，
要高出一点点。
即让观众觉得你很专业，
又不要过于专业到纯理论的大高度。
-
4、让观众在笑中得到启发。
短视频文案不建议走沉重路线，
让人笑比让人哭更容易，
启发是事情的另外一个角度，
观众看完后的感受是「原来还能这样」。
-
5、你的文案要打造沉浸感，
让人暂时忘掉外在世界。
沉浸感在文案内容上如何表现呢？
一是用文字简洁，
用「小标签提示式」的文案，
不过多影响到你的声音画面。
二是文案引导，层层递进，
当你剔除了多余的文案，
你的文案是引导观看的「指示牌」，
观众仿佛跟你参与了一场解谜游戏。
-
6、文案要关联社会话题，
在社会话题的基础上有你的独特观点。
贴热谁都会，
但能针对热点发布自己观点，
这点需要功力。
你的观点可以是偏左也可以是偏右，
不要中立，
中立等于是没有观点。
-
7、短视频文案，
要有自己的口头禅。
这个口头禅是你的标签，
是你的个人特征。
等于跟你的视频，打上了一个独特印记，
往大了说甚至是你的slogan。
只是这个slogan，是口语化的，押韵的，
方便大家记忆和玩梗的。
-
8、短视频文案，
载体终归是短视频，
短的内容，文案要尽量短，
用你使用的最少文案来表达。
如果你表达的东西用少量文案表达不清，
那么建议你做成系列。
