随着5G网络的到来和手机等自媒体移动终端的广泛应用，自媒体短视频兴起，并快速发展为大众化的互联网视频产业，对传统媒体行业产生了巨大的影响。

自媒体短视频的出现，在给广大受众提供新奇视觉传达形式，开辟当代信息传播渠道的同时，还通过“网红经济”的增长推动了国民经济的发展。因此，自媒体短视频行业拥有良好的市场前景。

一、快手短视频的发展现状及传播特点

1. 快手短视频的发展现状

（1）注重平台间的联合

资本融资、内容联合为短视频行业快速发展提供了有效手段，推动短视频领域进入红利期，促进互联网社交发展，为未来社交互动提供新方式。

激烈竞争会引发优胜劣汰，推动快手短视频平台不断革新，满足受众娱乐社交需求的同时，也能吸引更多合作者，共同进步，繁荣发展。

（2）操作流程进一步简化

随着资本，资源的大量投入，快手短视频平台会飞速发展，实现了由单一的图片制作软件向社交娱乐一体化软件的过渡。

为适应广大用户提出的新需求，其平台功能一定会不断与时俱进，操作流程实现进一步简化。

（3）涌入大批忠实用户

自媒体时代的到来，尤其是短视频行业的兴盛，使信息呈现的方式由传统的线性、单向传播转变为新兴的多元、双向传播，促进媒介目标受众身份转换。

由“信息被动接受者”逐渐转换为“主动参与者”和“信息生产者”。快手作为自媒体行业的领军产品也是如此，利用便利的操作、开放的平台，吸引大批忠实用户涌入，推动角色升级。

（4）成为广告营销手段

作为娱乐社交型应用软件，短视频具有传播方式便捷、传播速度飞快的特点，契合了广告传播的各种要求，是天然的广告传播渠道。

特别是其时间长度的把控，让形象化广告信息内容在一分钟以内展现，适应受众碎片化观看需求，让广告传播效果更加凸显，利于实现数字时代下的精准传播。

所以，广告主会重视并利用短视频平台进行广告营销，变换传统营销模式，投入大量时间及金钱到短视频领域，促进互联网自媒体广告兴起，推动其行业进入盈利模式。

2. 快手短视频的传播特点

（1）传播主体平民化

和抖音用户分布相比，快手用户分布在乡镇农村、地级市的人数规模要比分布在北上广深特大城市的人数规模大得多，可见快手相较于其他短视频应用软件而言，一线城市的用户量较少，三四线城市的用户量较多。

说明快手平台为每一位普通用户都提供了自我展示的机会，传播主体呈现出平民化、平等化的趋势。因此，以拥抱每一种生活为标语的快手就抓住了沉默的大多数，因为我国乡村常驻人口已经超过了6亿人。

（2）传播内容多元化

无论处在传统媒体时代，还是自媒体时代，内容为王永远是制胜法宝。快手短视频平台奉行这一准则，用丰富的短视频内容，吸引受众目光，呈现百花齐放、百家争鸣的态势。

（3）传播效果逆向化

快手作为一个短视频平台，它只是记录日常的工具。希望通过真实展示，将作为快手主力军的三四线居民的日常生活得以分享出去，使其得以广泛传播，更被一二线大城市居民认可，让快手短视频的传播效果达成“乡村影响城市”的逆向传播。

二、影响快手短视频传播力的原因

1. 同质内容多，原创作品少

第一，信息化社会的到来，涌现了大量的内容，人们观看短视频的速度和时间发生了质的变化，很多内容哪怕中间再精彩，如果前3秒不能引起受众的兴趣，也只能石沉大海。

与其花费大量时间创作拍摄没有把握的短视频，不如直接抄袭爆火成品来得快，所以同质内容越来越多。

第二，对于短视频平台而言，它的出现为乐意展示自我的用户提供了机会，可以获得一定的粉丝和收益。

为了利益的最大化，粉丝群体的不断增长，有些用户会用一样的爆款内容吸引受众目光，适度的操作行为可以被理解，但凡事都要有一个准则，过分的追名逐利，会使很多生产者投机取巧，为了粉丝、流量、收益，开始无下限操作，阻碍平台进步。

对于管理者而言，造成传播内容同质的原因有两点，第一，全民打卡活动有限，激励原创视频力度不够。

自媒体时代，信息流崛起，任何事件都可以成为热点爆款，管理者要留心观察，不光从中发现话题，推动全民参与；还有鼓励传播者创作话题，提高激励政策。

第三，平台监管力度不够，惩处力度有限。当前，短视频平台用户的增长速度与平台工作人员的增长速度成反比，一个突飞猛进，一个停滞不前，平台审核者心有余而力不足，再加上惩处力度有限，传播内容同质现象必然存在。

此消彼长，抄袭的内容生产者越多，原创的内容生产者就越少，优质短视频不出现，受众自然会另寻平台观看，该软件的传播力被忽视，传播效果无法实现，一定会逐渐被历史的长河所淘汰。

2. 算法推送片面，信息茧房严重

大数据时代，数据分析与使用已经渗透到了每一个行业，通过对人们海量信息的挖掘，实现了精准传播，便利了用户的日常生活。

但随着算法推送的片面，信息茧房趋于严重化，尤其是在短视频领域，用户接受的短视频内容大多相似，就会产生疲劳感、无趣感。

3. 部分功能欠缺，用户社交受限

面对不同用户的社交需求，快手短视频平台推出了不同的功能，希望以此来满足用户之间的多维度互动，促进信息流发展，丰富日常生活，达成传播效果。

可部分功能欠缺，例如评论功能、PK 功能、群聊功能的不完善，会造成用户社交受限。

三、提高快手短视频传播力的对策

1. 激发创新精神，坚持内容为王

内容生产者要在加强自律，转变抄袭爆款短视频内容思路的同时；做到多维度提高文化素养，激发创新精神。

具体表现为：其一，互联网时代，信息流更新速度极快，很多网红爆款短视频只能流行在某一瞬间，很快就被其他网红爆款短视频内容替代，过了热度再去拍摄同款内容毫无意义。

而且当整个平台都是一样内容的短视频时，受众不爱观看，它自然就失去了存在的价值。除此之外，受众的观看心理、观看习惯是因人而异的，即使是拥有百万粉丝的网红达人也不能保障发布的每一条内容都被受众喜欢，都得到点赞、收藏支持。

所以，内容生产者要转变思路，加强自律，在创作短视频时，应该以自己的兴趣爱好为主，形成自己独特的风格，收获喜爱自己内容的粉丝，不再盲目跟风，一昧的迎合所有受众观看心理，抄袭爆火同款内容。

适当的了解当下热点视频，从中发掘新思路，拍摄原创作品，不断提高自己的短视频内容质量才是重点。

其二，短视频平台支持内容生产者进行短视频原创，提供了大量的素材，从字体、字号到贴纸、音乐应有尽有。

对于生产者而言，认真学习平台发布规则的同时，利用这些资源不断操作，多维度提高文化素养，培养自己的创新精神同样重要，这样才能创作出更多优秀原创作品。

平台管理者要在加强监督，实行合理惩处措施的同时；不断头脑风暴，推出更多全民打卡活动。

首先，发布的规则要简要明了，排版要大方得体，方便用户阅读理解，用最少的时间掌握最多的信息。

其次，督促用户学习，不定时推出带有奖励机制的随堂考、打卡规则视频领红包等活动，用易于接受的娱乐方式将枯燥的平台文化传递给更多受众。

然后，要合理实施奖赏与惩处措施，对于优秀原创短视频，可以提供流量支持与资金补贴；对于抄袭短视频的生产者，在警告其删除该视频不起作用时，应加大惩处力度。

2. 智能算法推荐，达成精准传播

对于老用户而言，快手短视频平台对其观看习惯和观看兴趣已经有了比较清晰的认识，应该结合“不感兴趣”和“此类内容过多”这两个反馈按钮，用不同时间阶段来打造专属于每个人的个性化信息库，是智能算法推荐，实现精准传播的关键。

具体而言，平台可以以一个月的时长作为基点，根据用户的内容筛选，对用户喜欢的短视频进行统计。

除此之外，加强对个人隐私的保护，对于新用户和老用户而言同样重要。

3. 更新平台功能，满足用户社交

第一，面对受众发表不当言论、传播主体删除真实言论的行为，平台管理者首先应该制定相关规则，保障用户评论权益。明确什么样的评论应该被删除；什么样的评论可以被留下。

第二，面对直播PK乱象这一问题，平台管理者首先应加大治理力度，可根据国家推出的相关规定，依法进行处理。

第三，面对建群操作复杂，分类选项过多，群聊功能宣传不到位这一点，平台管理者首先应该简化操作流程，向微信、QQ 等社交软件学习，一键操作选择一个群、面对面建群，直接发起群聊即可。

结语

21世纪以来，自媒体短视频平台因其操作简便、传播多元的优势，收获了很多用户和投资商的青睐，发展已成大势所趋。

在历史长河里，经过一批又批筛选与淘汰，目前用户及投资商比较认可的优质平台当属抖音、快手等软件。

它们的出现改变了以往用户单方面接收信息的模式，使传受双方身份互换，为传播者与受众的娱乐交流、信息交流以及社会互动提供了广阔的空间，使短视频行业越来越受到关注和讨论。

作为成长在自媒体时代的年轻人，我们的生活自然会被这些强大的网络和科技包围，在适应时代潮流，享受便利生活，满足娱乐需求的同时，也应深入了解并推动其发展。