近日，看到一个新闻，不少人就慌了，觉得大健康保健食品行业管得太严了，连城管都要参与打击整治养老诈骗专项行动，引来了不少人的热议。
其实，仔细的人会发现，这个会上其实并没有说关于整治保健行业的事，主要是提出进一步强化巡查整治，加大对城市街面违法张贴养老产品广告的巡查整顿频次，对明目张胆张贴夸大宣传广告进行打击，形成震慑，从源头上铲除非法张贴广告行为产生的土壤，净化信息环境，加强正确的引导，形成群众积极支持、全社会共同参与专项行动的良好氛围。
这样的正能量行动，当然是无可厚非的，因为根本就不是针对某个行业，而是针对违法乱纪的行为，当然这样的行为也应该整治，才能肃清一些不法分子，正本清源！
大健康行业乱象丛生
我们经常可以看到某个新闻，被骗的老人哭天喊地拿出某种保健食品说根本没用，一盒花了好几万，但是这个保健品盒子上却明明白白印着“本产品为保健食品，不具备治疗功能，不可做药品使用，有病请去相关医院”。
为什么会有如此多这样的新闻呢？因为当前市场有个通病，那就是“不看说明书，只听销售宣传”。
不少人看到这，就开始怪销售了，销售本身并没有错，因为这是我们的习惯，你想下，你去商超买东西的时候，你去网店购物的时候，是不是都会问一下“请问，哪种产品好，能不能给我些推荐”，而不是自己逛，也不愿意看一些详情或者说明书。
一位食药监执法人员说起他们在市场上检查的经历也是一肚子苦水：“保健品是不具备治疗功能的，但骗子们会这样说吗？”
你看这就是问题的根本所在，“骗子们不会这样干”，他们只想赚快钱，因为慢钱对这些人来说，沉没成本太高了，根本没时间去墨迹，于是信口开河夸大宣传，而夸大宣传的对象老年人居多，这种涉老、涉弱问题，当然要打击了！
不少不法分子，采用“打一枪换一地”的方式，流窜作案，经常把产品吹得神乎其神，“包治百病”。他们的骗术也是高明得很，抓住老年人的弱点（没病没灾就想找点药吃吃），于是开始各种忽悠，各种洗脑。
老年人买点保健食品并没有什么错，有预防意识也是一种健康的思想！
十九大报告提出“全面取消以药养医，健全药品供应保障制度。坚持预防为主，深入开展爱国卫生运动，倡导健康文明生活方式，预防控制重大疾病。实施食品安全战略，让人民吃得放心。”
但是有些人就抓住了这些特点，频繁涉老、涉弱，甚至涉诈！
有执法者曾言：“不少产品包装上有批号，有蓝帽子，有生产日期和生产厂家，是合法的保健食品，正常销售的话，拿他们一点办法都没有，愿意卖多少钱就卖多少钱，就值几块钱的保健食品卖几千我们也没办法”。
也就说目前大健康行业鱼龙混杂，没批文没蓝帽子的冒充正规药品，是合法保健食品的，夸大疗效，虚假宣传，虚高价格。
如今“百日行动”、“打击养老专项行动”，雷厉风行，不断打击这些违法违规行为，让一些黑心企业或者从业人士人人自危。要知道，如果你继续从事这些，那么只会在违法犯罪的路上越走越远，最后日子越来越有“判头”，可真“刑”！
我国将保健食品立法纳入食品范畴管理的做法很“独特”，跟其他国家有一定的区别！
放眼全球：澳大利亚将其放在药品内管理，允许宣称预防、辅助治疗等作用；美国、欧盟、加拿大则单独立法管理，美国叫膳食补充剂（Dietary Supplement），加拿大称天然健康产品（Natural Health Products），欧盟是食品补充剂（Food Supplement）。
我们常说保健品，其实全称是保健食品，顾名思义就是将保健品纳入食品范畴，从法律层面制约了其声称预防或辅助治疗的可能，但是呢，这些保健食品的科学价值往往发挥这个作用，于是形成了一定的矛盾。
但是一些人总是打这个矛盾的坏主意，既然不能明摆着提功效，但是可以变着法子来宣传它们的“疗效”，铺天盖地，如早前的直销，后来的微商，如今的直销，玩法一波接着一波，如今这些营销手段都不行了，不能用了。
中国几千年的中医文化，药食同源在历史的长河中发挥了重大的作用。中国人也笃信食补，药食同源，按理说，保健品产业应该会发展得越来越好，但是如今，却一地鸡毛，眼见不少企业高楼起，隔天就塌房了。
近些年，在愈发严格的质量管控监督之下，总体质量虽有明显的提高，但是行业最突出最受诟病的依然是——夸大宣传和违规营销。
宣传和营销，这个行为本身没有错，错的是“夸大”和“违规”，一些不法分子“挂羊头卖狗肉”，觊觎钱包的同时，还想掏空别人的身体。
深度营销，顺应市场规律
如今的市场浑水不堪入目，那只能“浑水摸鱼”？早点赚快钱，提桶跑路，如果你有这样的思想，那早晚会走在“监狱”的路上，一失足成千古恨。
问题来了，那要如何做呢？
在后疫情时代，在这个新消费的时代，如果仅仅是满足顾客的需求是不够的，这容易让人觉得你是“骗人的”，特别是在大健康行业，因为这种直销行为，难以建立信任感，毕竟不是啥去商超购物，直接拎包购买，所以需要“深度营销”，赋予他们生活的意义，这也是我们经常所说的“深度营销场景——深度营销、深度体验、深度服务、深度销售、深度学习”。
深度营销可以产生多重价值，也可以与消费者建立沟通的桥梁，阳光从业，落地生根。好比一颗洋葱，使用价值是洋葱的心，体验价值是外一层，服务价值是另外一层，学习价值又是另外一层，多层价值叠加，实现客户的真正价值。
深度营销有以下几点特点。第一，它可以让客户定制，比如会员定制，这可以让企业或者从业者摒弃以往赚快钱的思想，更加精致化、定制化服务，而不是以往的粗制滥造。没有特点的产品，容易让人夸大宣传！
第二是有利于建立信任感，因为你是深度营销方式，因此你需要解决客户1一3公里范围内的体验、售后、服务、社交，并且时时刻刻接受范围内消费者的监督，你还要经得起任何消费者的投诉、考验时效，解决方案，配合调查，哪怕是恶意投诉。
第三是，利于实现单客完整的价值，你可以与一些品牌店、一些上下游店、旅游场地、产品工厂...，实现资源整合，联盟合作。
总之，想要阳光化从业，布局大健康行业，深度营销方式是不可或缺的。低潮，意味着可以触底反弹，“危”和“机”是辩证存在的，现在实则是良机。
