智能出价是信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。
智能出价包含ocpc、ocpm、ocpa、cpa，都是根据转化情况系统自动优化的出价方式。
一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。
比如1、2、3、4、5，你定向的5个访客，cpc会平均的对每个访客出价，不管哪个访客转化好，如果2、3转化了，ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群，提高出价，1、4、5降低出价。
下面我们以百度信息流OCPC为例，总结了4种常见问题及优化建议。
1、一阶段展现、消费下降
oCPC第一阶段的出价方式同CPC单元，一阶遇到展现、消费下降的问题，排除外部客观因素后，可关注账户是否有负向操作，根据竞价公式逐个看各个因素的变化值帮助定位原因。以及创意是否突然被拒、或行业限制等原因被禁推某些流量。
注：在oCPX的出价方式中，只有oCPC有第一阶段，oCPM和eCPC都是直接进入二阶。
2、初进二阶流量下降
① 单元进入二阶之后，模型生效，对人群的筛选更加精准，故流量会减少。建议适当放宽定向维度争取更多流量机会。
② 每日转化量较少，长时间累计未进入二阶，导致进入二阶后预估CVR较低，从而eCPM较低，竞价能力弱。建议在一阶测试时将预算集中在1-2个单元快速积累，成熟后再扩展新建至其他单元。
③ 二阶目标出价不合理，出价低于一阶实际成本；建议参考实际成本，设置合理价格。
3、直接进入第二阶段流量少
① 目标出价不合理，目标出价低于实际成本过多；建议参考实际成本，设置合理价格。
② 定向过窄，放开定向。
4、二阶一段时间后，流量明显下降
① eCPM降低，COR、CTR不变→需要提升出价从而提升eCPM来竞得更多曝光。
② CTR下降→需要优化创意。
③ CVR下降→优化落地页和定向，CVR如果跑偏明显，需要新建单元投放。
