如果你去百度搜一下“信息流广告”这个词，会发现百度竞价第一名指向了百度自己，排第二的是腾讯社交广告。再搜其他跟信息流广告有关的词汇，百度都排第一，看来人家还搞了个关键词的广泛匹配。
百度不是做搜索广告的吗？他怎么又玩起了信息流广告？
看看今天信息流广告的火爆程度就知道答案了。今天但凡跟社交、资讯沾点边的App应用，都开通了信息流广告，争抢这个大市场。
百度去年才开始布局信息流，时间上落后于今日头条、微博、微信布局信息流广告的时间。大概是看到今日头条和微博靠信息流广告赚了大钱，而这块又是移动互联网广告的重头戏，所以有点着急上火，重金投放信息流广告的竞价排名广告（听起来有点怪怪的）。
如果你手机上装了手机百度、贴吧或者百度手机浏览器，比如手机百度首页搜索框下方，就会出现信息流资讯，刷几下就能看到广告。
对企业来说，如果把钱投给百度做广告，究竟投原有的搜索排名还是信息流广告呢？
前提还得搞清楚搜索广告和信息流广告各自的特点。
首先，信息流广告依托的技术是大数据智能算法，平台根据用户个人信息、访问兴趣，向不同用户主动推送他们可能会感兴趣的广告。也就是说信息流广告是主动推送。
而搜索广告，必须在用户发出明确的搜索请求后，系统才给出匹配的广告，反之如果用户不搜，你的广告就没有任何展现的机会。从这个角度，搜索广告显得比较被动。
再来看，基于大数据的广告模式因为实现了个性化推送，不同用户看到的广告都不一样，貌似非常精准，所以平台方在宣传的时候都号称自己是精准广告。
不过，这话要给搜索引擎听到，估计就得笑了：哼，要说精准，哪个广告敢在我大搜索面前班门弄斧？
没错，目前的大数据广告，还精准不过搜索广告。
而且，目前信息流广告效果比较好的，主要集中在大众化、民生类商家中，包括本地生活服务商。对于产品比较冷门的行业，还是先把搜索广告做好再说。
那么对百度来说，它作为平台方是如何定位自己的信息流广告呢？
百度在2016年初，确立了“搜索+信息流”双向广告模式。信息流广告应该是百度未来业绩增长的重头戏。
百度此前就打造了丰富的内容频道，只不过原有的内容频道以知识性内容居多，缺乏资讯的时效性，所以后来打造百家号自媒体，目的就是要培养承载信息流广告的资讯内容土壤。
但搜索毕竟是百度的立身之本，人们的使用习惯也决定了手机百度信息流不可能替代他们使用其它新闻App的惯常行为。所以李彦宏对美林分析师说：百度信息流广告不管是从流量还是从收入的角度，都是对搜索业务的补充和增加。
从这个角度看，似乎百度信息流应该不会对其它对信息流广告平台造成什么威胁。
然而蓝魅姐觉得最可怕的地方，在于百度坐拥现成的大批竞价广告客户，虽然很多百度客户的产品属于传统B2B专业范畴，并不适合投放大众化的信息流广告，但鉴于目前百度竞价排名广告位的缩减和成本压力，不排除很多客户会尝试百度信息流广告。百度只需要在现有竞价广告后台增加一个版块，就可能把广告客户引向自家信息流平台。
所以，百度信息流广告还是很有想象空间，对其它平台会带来不小的竞争压力。
未来最终谁会分得最大的信息流广告市场蛋糕，目前还没到定论的时候。
