(1)传播系统的双向性；
(2)传播过程中对双方反应的把握程度；
(3)传播关系的个人化；
(4)数据库技术的使用。imc强调的是如何在一定的预算约束下，筛选效率高并能达到最大效果的接触点。
通过对接触点“质”(包括时间、场所、场面和情境)的控制把不同的媒介类型整合起来，发展为更加有效的传播策略。
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