从人看广告到“广告”找人，信息流广告优化更注重从用户视角出发，吸引用户注意，写作技巧上更有讲究。跟进过往几年的运营经验总结，梳理出以下14大常见的优秀文案，供各位套路
PS.套路服用需谨慎，结合优化项目本身才是王道。当你了解了你的目标群体，文案想要对话的人，再根据具体情况选用套路。
震惊感叹
1、解释：对广告描述的内容表达出一种震惊或者感叹的情绪，以吸引用户的关注。
2、关键词：震惊、惊讶、惊、惊呆、惊喜
3、例子：
常规体：月嫂培训，专业系统培训，高薪
震惊感叹体：惊！复旦教授工资竟然不如月嫂多
引导尝试
1、解释：通过广告文案引导用户进行尝试和试一试。
2、关键词：试、试试、试一试、试玩、试看、试用，测 ，多少钱（留电咨询类常用套路）
3、例子：
常规体：搭车软件，12公里1元起 实惠
其他：
现在的旧手机竟值那么多钱？立即测你的手机值多少钱？
广州装修得花多少钱？
5秒帮你算一算
卖个关子
1、解释：以卖关子的方式，制造悬念和秘闻，吸引用户点击去进一步揭秘。
2、关键词：省略号
“……”、都、竟然
3、例子：常规体：海量动漫免费看全集
男友半夜不睡觉，竟然是在看这个
提出疑问
1、解释：通过问句的方式，吸引用户关注这个问题。
2、关键词：问号
“？”、什么、吗、呢。
多少钱？（家装类用烂了的表达）
3、例子：
常规体：来优就业IT培训，帮你轻松月薪过万！
曾高考落榜的他，如何做到高薪入职BAT？
强调优惠
1、解释：通过强调产品价格上的便宜和优惠或者特价，吸引用户关注
2、关键词：元、万、块、折、买几送几
3、例子：
本地5万套二手房源，特价来袭，总价低，户型好
制造稀缺
1、解释：通过给用户提供一个看起来稀缺的机会，不论是限制时间，限制地点，还是限制特定人群，限制名额，制造紧迫感，从而推动用户决策。
2、关键词：仅、仅仅、限时、限量，限本地
3、例子：
剩35个体验名额,减肥仅198元！微信预约
还在为工资不高发愁？民生高额度信用卡，免年费，限办一张，马上申请！
免费体验
1、解释：通过产品可以免费体验的方式，吸引用户关注。
2、例子：
穿上不想脱，舒适真皮男鞋，199元两双，免费试穿！
花花公子，厂家清仓，买一送一，送货上门，免费试穿
突出卖点
1、解释：详细说明产品所具有的功能卖点，让用户能够感知到产品的价值。
2、例子：
见好友，要带酒！正品西凤封藏酒，598/12瓶买一送一
花花公子薄款牛仔裤，弹力透气不闷汗，先试穿后付款！
如果感兴趣的童鞋，可以试试用以上提及的关键词在信息流素材网站上 App Growing（http://appgrowing.cn）查询，也许能打开新宇宙哦。
害怕吃亏
1、解释：用户都有害怕吃亏或者贪小便宜的心理，通过利用这些心理，强调说再不这样做，就会吃亏了。
2、关键词：吃亏、亏、亏大了、错过
3、例子：
旅游看这里！到西藏旅游必去的6个地方,不看你就亏大了!
三星电视3999元!趁便宜买,相当于赚钱啊~ 活动即将结束!
从众心理
1、解释：用户都有从众心理，通过跟用户强调说其他人怎么做，做了后带来什么好处，让用户也产生模仿从众的心理。
2、关键词：大家、闺蜜、朋友、都，本地人，90后 80后 朋友圈 传疯了
3、例子：
因为299的皮衣真的少见!所以大家都在抢啊!
盛大正版传奇手游，土豪们都在玩！抢先体验！
更多的案例可以通过App Growing 这种类型的第三方移动营销网站去查询。
用户场景
1、解释：通过一些对目标用户所处的场景和环境以及用户特点的描述，让用户觉得“这说的不就是我嘛”
2、关键词：女朋友 老公 爸爸 妈妈 同事 朋友，隔壁 儿子等各种人称，更多是以第一人称，第二人称为主
3、例子：
本人24岁，在附近电子厂上班，不嫌我土就来陌陌找我吧！
老婆在家打装备卖，赚的比我还多
同事自从吃了我在苏宁买的石榴，上苏宁一次性买了一箱，不贵！
通知提醒
1、解释：在广告文案里面写明用户要注意的点。
2、关键词：切记、当心、注意、通知、小心、新消息，
3、例子：
重大通知：广东面向上班族开放成人本科免考通道
本地最新贷款通知：身份证借款，免面审，人人可贷
85后注意啦！投资移民英国只花20W，5年后全返，等于白拿绿卡！
必读必玩
1、解释：通过在广告文案里带有“必读，必玩，必看，必须XX”这些字眼，让用户也产生说自己一定要这样做的想法。
2、关键词：必须、必读、必玩、必看，
3、例子：
老哥！这才是我想玩的传奇，爆率超高，非R必玩，2M单机版
装备全靠爆，非RMB玩家必玩
终于发生
1、解释：在广告文案里强调，一件事仿佛经过很多准备，终于发生了，让用户也想看看这件事是什么。
2、关键词：终于，苦等
3、例子：
等了3年，终于等到了，真正的武侠手游
苦等20年，暗黑终于出手游了，光看这画面就让人热血沸腾！
以上是对信息流广告套路的总结，至于该怎么才能查到竞品的不同信息流广告创意的套路；推荐这几个途径
1) 对应广告平台客户端直接刷广告，可以搜索
除了百度茫无目的搜索，在行业群各种折腾要案例，还有这几种方式可以提升大家找素材的效率。
① 随机刷内容，及时记录
平时在使用相关的应用时，多留心广告，对于有意思的广告截图，保存链接，总结归类（行业，特点，风格），形成自己的案例库；平时在查看文章的时候，也会收藏优秀的案例分析并消化。
优势：及时去总结，结合时效性，感受会更真实。
局限性：案例类型十分有限，比较被动，无法确定能刷到特定类型的广告；
② 调教APP推信息流
利用平台的精准性去查找，调教你的APP（适用于浏览器，新闻客户端）
百度信息流：打开手机百度，搜索投放产品“关键词”，返回百度首页刷新，能看到相关的广告
今日头条/腾讯新闻：在APP搜索相关关键词，看几篇相关文章，看每篇文章的停留时间略长一些，然后再回到推荐页，每刷一下，系统就会推你1-2篇文章，继续看，再过一小段时间，头条就会给你推类似的广告了。而且你越看推给你的越多。如果想找的案例定向投放，定时或者定区域投放，恰好不符合我们在使用的时间段，也无法看到对应的案例。
③ 由平台代理商提供
各平台代理商会有优秀的案例汇总，可以找代理商要，或者关注对应的平台的微信公众号，如今日头条广告服务平台，腾讯社交广告平台等；
优势：平台会选择典型的优秀案例系统细致的分析，参考价值相对较高；
局限性：平台提供典型的案例，数量有限；借鉴的人多，重复用的人多比较容易反效果；
④ 广告数据平台查询
App Growing：appgrowing.cn/（移动广告情报追踪平台）
借助这些平台，可以根据投放的应用名称，投放的广告创意关键词 能够更系统地查看平台阶段性的素材投放趋势，查询特定某个竞品的投放情况，投放策略，投放素材及落地页
