经过上次的讲解，我们知道了什么时候需要提升，怎么提升关键词质量度。然而我们的关键词质量度和创意也是有着直接的关系，今天我们讲一讲如何撰写创意。
一、什么是创意
在每个推广单元中，要针对单元中的关键词，至少撰写一条创意。比如我们有个单元都是描写价格的关键词，写创意时要突出怎么性价比高，怎么实惠。
往往一个推广单元写一个创意就够了，为什么这么说？不知大家还记得不记得，讲搭建后台账户时说过，推广单元的词都是意义相近，结构相同的，这样写一个创意套用都可以读得通。
二、创意的组成
创意是指网民搜索某个关键词时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述一、描述二、访问URL、显示URL。
标题最多不超过25个汉字，描述一和描述二均不超过40个字。
三、创意撰写的策略
1、突出自身的优势和卖点
与竞争对手比，自身有哪些独一无二的优势和卖点。
2、包含价格信息、促销信息内容
对于低价产品和同质化产品，可以直接突出优惠的价格。
对于进行的促销活动、赠品活动、都可以在创意中展示。
3、突出产品效果和为用户带来的好处
比如20天减20斤，永不反弹，20天小A变大D。
4、适当食用数字字母和特殊符号提升吸引力
比如丰胸率99%，业界排名NO.1
四、创意中的通配符
1、什么是通配符
比如推广单元（鲜花）中的创意
其中用大括号括起来的，就是通配符的词，推广单元里的关键词有：鲜花、玫瑰花、99朵鲜花、母亲节鲜花等。当用户搜索任意的关键词时，创意中的通配符会自动替换成该关键词。
2、通配符的作用
可以让用户看到自己的搜索词最相关的创意，从而提升用户体验，增加用户的广告点击率。
3、插入通配符的原则
使用单元内最具代表性的关键词作为默认关键词，如“鲜花”。
根据关键词的长短和句式，合理插入通配符。
五、创意中的显示URL和访问URL
显示URL是网民在搜索结果页看到的网址。
访问URL是网民点击您的推广结果后实际到达的网页页面，也就是着陆页。
显示URL可以设置首页，或者添加特殊字符来吸引用户，
说到这里，怎么撰写创意就说完了，下次将会带来网盟的内容，如想继续学习整套竞价知识，欢迎订阅“运营杂谈”，每天分享优质的运营文章。
