其实在信息流广告日常投放的过程中，我们常会遇到投放数据不理想的状况，在这种问题出现的时候，有很多同学会习惯性地将“病原”锁定为CPC和CTR，脾气一来就是调价 调价 调价，调价无效马上接着就是换素材 换素材 换素材，然后不断建计划进行反复测试，直到成功为止。
对于这种情况，我只能表示大家太冲动了，信息流广告运营是一件需要耐心的事情，切勿心急气躁，接下来我就为大家整理下思路：
关键要素一：展现量
展现量很好理解，就是广告的曝光次数，保持曝光量的稳定是整个投放的前提。
和其他类型广告不同的是，信息流广告的展现量受广告计划预算影响，而且这种影响是非常大的，媒体会根据预算的数值取预先分配流量。
打比比方：计划的日预算是千，计划的预算是万，那媒体会预判计划流量需求更大，会将更多的流量分配给计划，让他有足够的空间展现广告。
还有一个很重要的因素：根据不同行业进行流量分配
比如：双十一大促销，非电商行业和二类电商的同学就应该深有体会，双十一前后一周，投放的同学体验了一把有钱花不出的烦恼，这就是因为媒体在电商大促销期间会把更多的流量分配给电商行业导致的。
关键要素二：点击量
点击量这个关键要素可以引出两个概念：
CTR（点击量/展现量）
CPC（消费/点击量）
广告主都希望以最低的CPC获得最高的CTR
首先看CTR，一个广告投放前平台就会对其CTR进行提前预估，主要有广告创意吸引力 创意内容与产品相关以及图片素材清晰度三个因素。
创意中的文案及图片要注意相关性，即使文案很新颖但和所投产品相关度很低也会影响CTR预估。
图片清晰就在平台要求的大小尽量清晰度做到最高，有利于用户体验。
在这之外，广告受众的精准度也是影响CTR的一个重要因素。
比如投放的产品是女性化妆品，我们在受众设置性别为不限，那就会因为男性用户对其不敢兴趣，而导致整体CTR偏低，这时就需要对受众进行设置来过滤不相关的人群，减少无效的损失，同时提高整体的CTR。
CPC的主要影响因素有行业竞争程度 出价以及CTR。当竞争对手增多时，大家为了抢占更多的流量，势必会去提高广告的出价，这个时候竞争对手的竞争以及自身出家的提升都会导致CPC的明显上涨。
关键要素三：激活量
激活量主要是在投放APP下载，定义就是用户下载APP后在链接网络的情况下打开APP，激活量即为APP的用户数量。
激活量也有两个概念方式：
激活成本（消费/激活量）
激活率：（激活量/点击量）
激活成本大家应该都不会陌生，几乎所有的APP产品做营销推广都要考核，激活成本当然是越低越好了。
影响激活率的因素：创意与承接的内容匹配度/落地页设计/网络环境/运营商/平台设计
我们来讲第一个：创意与承接内容匹配度，当用户点击广告后发现呈现给他的东西和创意中不一致，用户就很大概率会流失。
第二个：落地页设计，做的落地页能够非常有效的提升整体激活率
第三个：网络环境，移动不同于PC端，用户对于手机流量是很敏感的，特别是投放APP的下载广告，投放时一定要设置WIFI环境，不然真心白白浪费很多的点击，特别是体量较大的游戏产品。
第四个：运营商，这是针对个别产品及活动的设置，比如有些广告主的产品之适用于联通用户，那计划就需要在设置汇总过滤掉其他运营商，否则激活率肯定会低了很多。
第五个：平台设置，这个很好理解但是也同样比较容易出错，比如产品主要面向群为安卓，但计划中的平台设置不了不限，也就是安卓和IOS都能看到广告，这样也会大大的影响最终的激活率。
总结：
以上是对于信息流广告没效果的整理方案，对于信息流广告在投放前和投放中都要做大量的工作，而且还要较为用心的去分析每一个创意和定向，确保最终的投放效果和成本，最后祝愿大家能够在信息流广告投放中越来越优秀。
