.认识推广与营销
作为开篇，我们先来聊聊营销与推广的基本概念，
如何做推广，什么是营销推广？
营销推广的三要素是什么？
如果我们没有做过营销推广，那基本的工作思路是什么？
.发现及开拓匹配的推广入口
推广营销的一个重要前提就是要明确定义：本次推广所面向的用户，然后这些用户存在的地方，即我们要选择的推广“入口”。
运营人在接触推广营销时的一个很典型的场景就是：
.我知道我的用户大部分是大学生，好像单单凭借这一点不太容易找到精准的推广入口？
.没有经验，该如何找到目标用户所在的推广“入口”呢？有什么方法帮我思考？
本节将会主要回答两个问题
如何找准你的用户？如何做推广
用户确定之后，如何找到产品的潜在的“入口”？
我们学习了推广营销基本工作思路中的第一步：定义用户，并找到与之匹配的潜在入口，即推广渠道。
「补充」熟悉一个陌生平台推广规
目前的主要流量分发平台：
第三方应用商店：百度，，应用宝，阿里系
如何做推广，手机厂商应用商店：小米，华为，OPPO等
当我们接触推广营销中，受限于个人经验，一定会有接触陌生的推广渠道，这个时候如何快速了解熟悉呢？不妨从熟悉该平台的免费玩法和付费玩法开始做起。
如手机应用商店的免费玩法有：首发，特权活动，专题，新品推荐等；付费玩法有CPD，CPT，CPC等。
免费玩法，你可以做的事情有：
了解渠道的信息分发规则：如微博快手知乎头条等渠道的分发规则各不相同。
接触核心圈子，及时了解最新渠道的动向和玩法
付费玩法，你可以做的事情有：
了解渠道的流量和性价比，多与经验丰富的大佬交流学习
多找几个渠道代理询价，从而拿到最佳折扣
很多运营人员在做营销与推广时一般会关注市面上比较常见的“入口”，但是对于新渠道和新推广方式关注的比较少，而新渠道和新推广方式对营销推广来说也是很重要的。
这里分享两个经验之谈是：
.先人一步发现某些新渠道的玩法，可能会帮你节省下很多的推广成本。
比如微博渠道年，九宫格玩法的出现，第一批入场的广告主和博主相较而言都收获颇多。
.与其大量铺个渠道，不如把一个有效的渠道玩透。
如鉴峰在微信生态下率先策划网易、三联中读等爆款课程的刷屏事件。
「补充」抖音知乎等常见渠道特点
如何做推广，线上获客方式诸多种，大抵可以分为：
活动营销
渠道合作
SEM投放
信息流
网盟/DSP
内容营销等
前几类在大部分公司投放部门负责，最后一种内容营销会划拨到运营来负责。
内容营销大抵有：直播（淘宝/斗鱼），短视频（抖音/快手），综合性平台（如小红书，b站，知乎等）
这其中，抖音网红带货千万，知乎具备专业属性的内容转化率也比较稳定。我们分别展开了解下。如何做推广-
.为什么要做知乎？
用户基数大：亿级别的注册用户，整体DAU近w
用户购买力强：高学历，高收入的一二线城市人群为主
用户信任度高：专业认真的社区氛围，严肃认真，部分内容形式有趣新颖
站外有长尾流量：如微信/搜狗搜索等
支持品牌植入：在回答的小尾巴，是可以加网站外链/公众号的
.了解知乎的推荐机制
如何做推广目前官方没有公布推荐公式，但提升盐值，实名认证均会有影响。即便是小号，在知乎的机制下，依旧有可能获得高曝光和点赞。因为知乎的算法是为了优质内容获得更好的曝光而服务的，权重的重要影响因素是收藏和感谢。
推荐机制如下
互赞启动：-个赞，启动回答
系统推荐：系统根据数据进一步推荐
持续维持高赞率，将会曝光给更多的人
系统持续推荐或者结束推荐，稳定排名
.新账号运营要点
首先，你要了解这个平台的基本规则：知乎社区管理规定
账号定位尽可能垂直细分，有助于权重积累和推荐量增加
账号信息完善，个人i简介上可以将用户引导转化
新账号运营的一些tips
新号不要高频互赞
不要插入第三方外链
购买年费会员
点赞注意停留时间
不要同一IP多地登陆
.筛选有效要回答的问题
如何做推广好问题的价值在于可以为自己的产品引流。因此好问题应该是切合自己领域，有高话题性的问题。这样的问题其实都有几个显著的特征，如关注人数多，浏览量高等。如何做推广-
那如何找到这样的好问题呢？这里给到大家几个思路。
关注官方动向：如热榜
高关注的垂直领域话题
某些关键词下排名较高的问题
.如何写出一个高赞回答
如何做推广本质上是为用户提供该场景下的有效解决方案。
几种常见形式，提供给大家
盘点类：更完善的解决方案（统计高赞回答有效信息），核心就是帮助用户节省阅读时间。对应的问题格式，就是有哪些。如有哪些岁式值得一读的书
论证类：逻辑严谨（观点明确，开门见山，逻辑自洽，层层递进，有理有据），对应的问题格式典型就是如何**，如如何保持精力充沛？
常见的论证方法有：举例，道理，对比，归纳等。
说了这么多，最后给到大家一些日常可以练习的小建议
多输入，看高赞回答，书籍电影等素材积累
多拆解，比如高赞回答的结构，是否有规律和相似之处
原创+模仿相结合，找到自己的风格
抖音自年月开放企业号认证以来，强大的平台实力和营销价值吸引了一大波企业用户入驻。“两微一抖”的概念在企业营销领域被广泛认知，抖音正成为企业营销的新标配。
抖音上的一条视频，帮快剪辑APP，保守估计新增万以上的应用下载量，可见抖音营销的热度。
如果你需要运营企业号，不妨了解下面几篇文章
私信功能的玩法：抖音企业号运营：玩转私信让你与众不同
同时，抖音蓝V企业号再推新功能——用户管理功能，企业号可以在平台内精细管理用户信息、精准管理用户评论、建立与用户间的紧密联系、挖掘用户的转化价值，进一步拉近品牌与用户的距离。
关于用户管理的玩法：抖音蓝V企业号运营必备，用户管理功能技巧大揭秘
头条系产品的推荐机制是比较像的，机器会先把你的内容推荐给一部分用户，根据用户的数据反馈，决定是否推荐给更多的人看。如果数据反馈正向，机器就会推荐给更多的人，反之则停止推荐。
关于如何提高推荐，分享几个觉得有价值的点：
一如何提高完播率和点赞率
完播率，是指播放过视频的用户里，多少人看完了视频。
提高完播率，最重要的当然是剧本的选题，一个枯燥无趣的选题，没人想要去看。此外，下面几点很重要：
一如何做推广是开头不要拖泥带水，快速切入。用户可能只需要s来判断，是否要看下去，如果开头拖沓，大部分用户会离开。
二如何做推广是剧本的结构，应该要有起承转合。即便是分钟的剧本，即便是单口剧本，也应该有悬念/有否定/有质疑/有“后面有干货”的预期，让用户有兴趣看下去。（多拆分竞品大号和自己的爆款视频，会有很多收获。）
三如何做推广是注意配乐。多用抖音热度高的配乐，数据通常比不配要好很多。
四如何做推广是视频的画面质感，应该高级一点，不要low low的。抖音用户整体比较年轻，太土的东西，用户排斥率会比较高。
二如何提高互动率
所谓互动率，主要是指用户评论意向有多高，而不是用户评论了以后，你的回复率。
我自己觉得比较好用的提高互动率的方式有种。
如何做推广，在评论区进行有趣或有干货的评论预埋。
抖音用户其实喜欢看神评论，很多视频的留言区十分精彩，甚至比视频本身还要有趣。
