很多SEM优化师一开始拿到账户，不知道从何处开始搭建账户，或者应该按照怎样的一个逻辑顺序来搭建；如何搭建一个清晰明了的账户，可以帮助我们节省优化账户的时间！
优化账户通用法则：对于新的账户，我们可以按照以下的顺序去搭建：品牌词，竞品词，产品词，行业词，通用词！
品牌词
品牌词是转化最好的关键词，所以我们需要尽可能的拓展开来，把跟品牌一切相关的词都拓展一下，时间+品牌；地域+品牌；产品+品牌等等；比如艺星整形医院是该医院的品牌词，那么我们可以拓展成上海艺星整形医院；艺星丰胸整形 ；3月艺星整形活动。
竞品词
所谓的竞品词，其实就是竞争对手的品牌词，竞品词是仅次于品牌词之后的转化好的关键词，这类词，我们可以从各大搜索引擎上去搜自己的品牌词或者搜产品词就能出现很多的竞品词，这些都是我们需要在账户里添加的；比如艺星整形医院竞争对手有：
产品词
对于产品词，是转化适中流量也适中的一类词；我们可以从自己的网站上去查看，总共有多少的产品，每个产品又各具有哪些属性类别；这些我们可以通过计划或者单元对其进行细分；例如：眼部整形，鼻子整形，面部整形，除皱，祛痘！
行业词
行业词：行业词的量相对较大，转化较低，有一定预算的情况下，可以扩量定投，一方面可以以行业词带来转化，另外一方面客户搜索行业词进而搜索产品词或者品牌词，带来进一步转化下单！行业词可以为：整形医院，整容医院哪家好等！
通用词
这类词是相对而言转化较低的，但是流量很大，通常情况下是以这些行业词和通用词的消费，进而顾客搜索品牌词带来转化，所以在预算充足的情况下，可以分一定量的预算。比如整形医院的通用词可以为：变美方法，美容等这类词
总之，清晰的账户结构可以让我们明确具体计划或者单元的消耗，带来的转化，根据最终的CPA来确定哪些计划好，以及对相应计划需要采取的下一步措施！
