没人不愿意做游戏,谁都知道这是互联网最大的现金流。
那些口上曾经说着不要不要的,最后不也身体变得诚实起来。即便当时诚实,但一段时间以来,也没能经受诱惑,就开始不老实了。
比如马云曾经说过“饿死不做游戏”这句话,但后来不仅有了阿里游戏,后者于近日还传出正从网易等游戏公司招兵买马的消息。
相比之下周鸿祎实诚多了,他就非常羡慕腾讯有一天就能挣一个亿《王者荣耀》,还说自己要Z这个庸俗的钱。
周鸿祎:王者荣耀比贩毒的利润还高,但又没有贩毒的风险。
但周鸿祎也曾立下了Flag“360永远不会开发游戏,永远坚持做好入口”,不过现在看来,这一Flag也被其亲手撕掉。
回归A股之后,周鸿祎已为360游戏指出了方向,向游戏发行商、研发商进一步拓展,从而向游戏产业链上游延伸。显然其已不甘心再只做游戏入口。
背后关键,正是360游戏业务的持续下滑。
一个事实是,游戏这个钱看上去来得快,利润高,但是那么大的蛋糕摆在那里,吃不吃得到就各凭本事。
周鸿祎,就正在努力。
人事地震
360游戏管理层或再次动荡。
日前有消息称,360公司于3月26日发送一封内部邮件,称游戏业务线四位高管严重违规被去职。他们是360公司PC网游事业部总经理,负责页游业务的张海,曾任360公司手机游戏事业部总经理的龚峤,曾任360游戏市场总监的于涛以及360游戏的制作人团队以及独代业务负责人彭乐。
违规原因,则可能涉及贪腐等。
游戏公司存在贪腐行为,在业内并不罕见。2014年8月,原百度游戏事业部总监副廖俊被百度开除,并移交司法。当时的传言主要是廖俊通过百度游戏平台为己牟利。不过百度并没有出面回应此事。再两年,或受百度游戏腐败牵连,百度老臣、原副总裁王湛亦被开除。
2016年7月,B站发布公开信称前游戏运营负责人高楠楠,涉嫌职务犯罪,伙同丈夫以及亲属在外开办公司进行利益输送。
360也曾加入过互联网反腐队列,2015年、2017年均有内部通报,指出相关人员存有腐败行为,不过并未指出跟游戏部门相关。
如若此次市场传闻属实,360游戏管理层又将迎来一次大换血。
公开资料显示,360游戏从2013年开始独立运营,涵盖手游、页游、端游品类,是集游戏发行、运营、推广和服务为一体的综合游戏资源平台。
迄今为止,其管理层已进行了多次变动。
2015年11月,360宣布任命前完美世界首席商务官许怡然为游戏业务总裁。但短短一年时间,便传出许怡然离职的消息。2017年2月,360方面正式宣布许怡然离职,由COO陈杰兼任游戏业务总裁,代为掌管游戏业务。
结果,刚接手游戏半年的陈杰再度“调岗”,转而由周鸿祎亲自带队。熟悉360公司的人都清楚,一旦对360某项业务表现不满,强势的老周就会插手,自己来干。
当时的360游戏业务已经出现了下滑严重以及行业地位被替代的困境,周鸿祎自然会选择不断的调整管理团队,来谋求突围。360手机业务,同样如此,短短两年时间内换了三任总裁。
更何况,游戏本是周鸿祎非常看重的业务。2017年的 ChinaJoy 上,周鸿祎就表示,360 将加大游戏业务投入,亲自推动 360 游戏业务的发展。
毕竟他曾说过,做安全的Z的钱一定不如做一款游戏一年Z的多。
承诺失效
周鸿祎想通过游戏ZQ。
但游戏行业发展至今,市场上却形成了腾讯、网易以及其他的格局。360游戏正是其他之一,不仅没能抓住游戏行业爆炸式增长机遇,更是有节节败退的迹象。
根据360公告显示,2014-2016年,360游戏业务的营收从29.45亿下滑到了26.13亿,2017年上半年的营收则只有8.76亿,缩水明显。
亲自接手的周鸿祎,必须要做出改变。
2011年他说出360永远不会开发游戏,永远坚持做好入口,这句话时,意在向游戏开发商释放善意,而不是竞争对手般的敌意。
但这话还是说的太满。要知道此一时彼一时。彼时的游戏行业,还是渠道、发行商的天下,周鸿祎可以给出“55开”的分账,以及只做入口平台的承诺。
周鸿祎不断地对外表示,360其实并没有游戏基因,奉行真正开放的政策。也正是这种态度与策略,让360的手游、页游等业务发展迅速。以手游为例,从2012年进入,一两年时间便成为了安卓平台分发渠道的第一名,覆盖比率超过40%。
但后来,就变天了。
2015年开始,腾讯、网易自研游戏的崛起,早就改变了游戏行业的玩法,渠道不再为王。研发精品游戏的能力,变得更为重要。毕竟,只要有一款类似《阴阳师》、《王者荣耀》类的爆款游戏,收益就堪比分发数十款甚至更多。
且阿里、万达等巨头企业也开始进军游戏行业,加码发行布局,这也会给360游戏的市场份额增长增添了不小的难度。
周鸿祎也意识到这一点,于是7年前他所做出的承诺,便不再有效。360游戏开始有意布局研发。有消息称,360或有投资游戏研发公司的动作。
周鸿祎虽然带着360回归了A股,引发了一场资本狂欢。但值得注意的是,随着移动互联网时代的到来,周鸿祎亲手布局的硬件、手机、直播、游戏等都未能大火,360鲜少能看到如此前杀毒、搜索这样的拳头产品。