社群运营，除了营销类社群通过产品的销售变现外，其他类别的社群各种各样的变现手段都有，除了营销变现，广告变现也是一种主流的变现方式，今天我们就以抖音成功的广告营销为例，分析一下社群通过广告变现时应该注意的问题。
1
信息流广告
对于抖音大家应该不陌生了，主打的十五秒小视频的社交方式，完美地吻合了这个社会的快节奏，而抖音的广告营销也成功地运用了抖音这个APP本身的特点，通过小视频的方式进行广告营销，把广告在信息流中出现，也是通过小故事的方式，很好的隐藏了其广告属性，也在最大程度上达到吸引眼球的目的，同样是以故事情节展示，和其他的视频巧妙地融为了一体，没有其他平台的广告植入时的突兀感和违和感。总是让用户一不留神就看完了一整个故事。和传统的广告相比，抖音上的广告简短，故事性强，轻而易举地就引导了大量粉丝的转发活动，借助粉丝的力量进行宣传。
2
达人创意合作
达人创意合作这一点也类似于当前的网红经济，不同的是，网红经济是对受众不断进行观点的灌输，而抖音是引领大家参与其中，通过消费，让大家对其中的快乐感同身受，现在大家感叹得最多的一句话就是：这是我在看抖音之后买的第XX样东西，说实话，这些东西可能既没有美学价值，也没有使用价值，就是因为达人对它们好玩之处的展示，才引导用户产生了购买行为。
3
个性定制
这是抖音在广告营销方面做的最有创意的一点，通过对于合作伙伴的创意贴纸和歌曲的定制，再通过抖音达人的个性演示，大家在拍摄视频时纷纷选用这个贴纸或者是配乐，增加了趣味的同时也增大了产品的曝光量，简直一举两得。
比如抖音和三星的合作，宣传的产品主要是面向年轻人群，以“我就是焦点”为产品标签，邀请人气歌手推出定制歌曲《中国有c哈》，配合歌曲的入库，掀起了一股对于歌曲和歌曲所宣传产品的追逐狂潮。还有抖音和必胜客合作，为必胜客推出的个性贴纸，达到的也是同样的效果。
小结
除了以上三点以外，抖音还在通过开屏广告，挑战赛，嘉年华这些常见的手段进行广告营销，需要说一下的是，这些手段虽然在日常生活中比较常见，但是之所以取得空前的成功效果，是基于线上营销手段的支持，总而言之，抖音的成功也是一个大型社群的成功，希望通过以上几点的罗列，能给大家关于小社群的运营提供一些帮助。
