移动互联网和传媒技术在不断发展和变革，用户阅读和收视习惯也在不断变化，消费升级的趋势愈发明显，用户流量变得越来越贵。想要打动用户，潜移默化地激发用户购买热情和冲动，短视频就是最好的最直接的方式。
短视频消费门槛比文字低，精细简短，移动性和视觉冲击力十分强。形象性、可读性、话题性和娱乐性兼备的短视频内容更能快速吸引流量，并增加用户用网时长，大大提升了转化率。这也是抖音、快手、秒拍等短视频平台的迅速崛起的重要原因。尤其是对诸如美妆、家具设计、食品等特别需要场景展示和视觉冲击的行业，短视频的推动作用和效力更为突出。
短视频如此倍受青睐，那商家制作短视频需要遵循哪些原则，运用哪些技巧，才能让短视频内容才会更受欢迎，让品牌产生更佳的广告效益呢？
首先讲讲短视频内容的创作应该遵循的三个原则：
轻松、有趣
在用户碎片化阅读的时代，绝大部分的用户看短视频的目的也就两个：要么娱乐放松心情，要么无聊打发时间。轻松有趣的短视频可以给用户提供不少的娱乐谈资，甚至会主动转发分享。在这方面，快手短视频是做得比较出色的。
如果商家品牌本身就带有娱乐属性或游戏熟悉，输出轻松有趣的短视频是最合适的。一个不会说话的产品，甚至一件严肃的事情，通过轻松有趣、幽默搞怪的短视频方式，反而能加深用户印象，挑起用户情绪。
实在、有用
看短视频的人除了消遣，也有相当一部分人是希望得到自己想要的有用的信息，借此来增加自己的知识面。相对于图文干货，短视频干货更能吸引用户主动学习及分享。
随着短视频热度的高涨，抖音、快手等主流短视频平台上不断涌现各种诸如技能分享、策略学习，甚至社会热点等对用户而言十分有用的短视频。这些视频往往制作精良，主题鲜明。用户在短时间内便可以获取最有价值的东西。
很多诸如母婴、美食、美妆等领域的垂直类内容创作者在这方面都做得相当出色。商家可以根据自己的品牌特点和属性，制作对用户而言有生活帮助、技能提升的视频，一定程度上助力品牌树立形象和公信力。
高逼格、高品质
在抖音上有一个粉丝量高达万的名唤“黑脸”的账号，他的每个短视频无论是点赞量、评论数还是转发量都相当高，原因就在于他的短视频制作极其精美震撼，丰富的剪辑元素让短视频显得十分有创意，对用户和粉丝可谓诚意满满。
商家要认清中国市场消费升级的趋势，在传播品牌的时候一定要注重内容素材的品质，把握好品牌的传播调性。用户已经不再是消费傻子，他们追求品质感。一个视觉元素丰满，调性高大上的短视频，用户不仅喜欢看，还会对创作者甚至品牌产生好感。
按照目前短视频的发展态势，以上三种创作原则生产出来的短视频内容是相当受欢迎的。如果想在此基础上再扩大短视频的影响力和传播力，那下面的三大技巧你应该了解一下：
IP化生产短视频
很多人不理解什么是IP化的短视频，说通俗易懂一点就是，你的短视频本身就是一个IP。很多短视频看上去没什么亮点和特色，但就是受欢迎，因为它本身就带有强IP属性。
比如“鸡汤王”杜子建的抖音短视频，他的账号基本上都是一些常识或者陈年老梗，当然也有少量新鲜元素。没有任何拍摄技巧，也没有任何剪辑特色。他在短短的三个月内获得万粉丝靠的无非就是他本身就是某行业大咖，具有一定的影响力。
强IP本身就可以带来曝光量，有固定的粉丝和流量。商家如果本身没有IP，可以跟有IP的人合作，比如说行业KOL、明星、专家等等。再小的IP都可以让你得短视频获得关注和分享。
讲故事式传播内容
现在的消费者已经没办法完全相信品牌或企业的营销话术。相比“套路”，他们更想看到那些买过同样商品的用户的真实想法和评价。往往亲朋好友的一句话推荐和评价，胜过企业销售几个月的营销布局。现在的消费者不会注意你的LOGO大不大，也不会记得你的广告语够不够意思，他们只在意看到的内容能不能调动情绪，打动自己。
所以商家在制作品牌短视频的时候，一定要学会讲故事。把真实的人物、故事和情感注入品牌，通过叙事的方式展现视频元素，给消费者带来沉浸式的观看感受，让他们轻易记住你。
比如说抖音大号“一禅小和尚”，很多视频都是通过讲故事的形式，反射出人生哲理，不管是什么主题，观众就是爱看。而且账号作为IP同样有说服力，很多人是喜欢这个IP才有耐心看它的小故事。
场景化短视频
未来一定是场景时代，任何品牌、任何企业，谁会制造、还原出用户使用产品时的场景、谁就能赢得更多消费者。作为最直观的内容形式，用短视频来还原商品的使用场景、体验场景是俘虏消费者的捷径。
商家在拍摄商品短视频之前，一定要事先构思好商品的场景。不管是商品本身的场景还原，还是基于商品至上的场景延伸，只要能够解决图文不能解决的问题，都值得一试。场景化短视频相对来讲难度较大，有信心的商家可以不妨以低成本试错的方式试试水。
短视频营销的重点在于互动
短视频看完就传播，消费决策往往在秒之内发生。在这点时间里，遵循上述所说的种原则及种创作技巧，可以迅速发挥短视频营销效力。最后提醒一下，商家尽量做点年轻化、片段化而且竖屏的短视频。
现在的消费主力以年轻人为主，针对受众人群输出短视频，效果更佳。另外，短视频内容尽量要精简。不要以为给消费者呈现的信息越多越好，相反，片段式呈现有价值的信息更加吸引他们、刺激他们。而且有数据显示，竖屏短视频广告的完整播放率更高，传播效益更显著。
商家制作短视频的最终目标是为了打造IP、流量获取及变现。商家不仅要看短视频的观看量和播放量，还要在品销环节上加强与观众的强互动。所有的引流动作、社交活动、商品服务等等细节都要通过及时互动中落实，否则万的阅读量也是白搭！
