前日小红书App在各大手机应用商城下架。随后，消息在网上低烈度迅速传播。有人觉得惋惜，有人拍手称快。
今天，小红书发布声明，表示将“积极配合有关部门”，“启动全面排查、整改、深入自查自纠”。最近两年，小红书的发展速度仿佛开了挂，ZQZ到手抖。而此次下架整改，对于小红书绝对是重大的打击。
至于整改到何时，以及何时恢复，目前都没有明确的时间表。
关于小红书，一个光怪的事实是，有的人对她如痴如狂，而有的人是在听说“小红书被下架”的时候才第一次接触到“小红书”这个名词；
所以，我还是先花点时间科普一下，小红书到底是怎样一个神奇的App。
“小红书”是个神马东东？
先上图。小红书App下载之后，输手机号注册，然后就可以打开。在“首页”这个界面，上首有“关注”、“发现”、以及“附近”三个栏目。
“首页”无疑是小红书功能的集中载体。在“关注”栏里面，你可以找到你关注过的KOL（Key Opinion Leader，意见领袖，功能类似微博里面的“大V”），并浏览他们/她们的最新更新。
“发现”这一栏，小红书会根据你的用（口）户（味）偏（轻）好（重）来“喂送”一些内容给你，当然你如果是一个新用户，小红书暂时不知道你的偏好，那么就会自动配一些万灵药的话题，比如养生、脱发、穿衣搭配、美容、装修，等等。
“附近”这一栏，会索要你的定位信息，然后会推一些周边的商铺以及帮这些商铺做宣传的KOL写的“笔记”。例如小编现在的位置是牛逼的深圳南山“粤海街道”，那么她就会自动安利一些海岸城、万象天地之类地方的商铺嘿嘿。
小红书里面这些内容，名义上是使用分享、生活体验、时尚人生，但其最终指向，还是去到“商城”这个流量变现的场域。
在商城的界面，我们看到与主流电商平台的使用体验是差不多的。
乍一看，猛的觉得有些有些“好物”的，而且也都是时下流行的概念，比如耳机、美白、保健、补肾、生发。
然而，文风很快就开始变得有点小黄了。比如下面这幅图里面那个澳大利亚草本精华，就被安利成了“男性激情片”。（我语文不太好哎，这个“片”字到底怎么读谁能教教我啊？）
因此，小红书是当前所有互联网产品的大杂烩，它兼具了内容、资讯、社交、电商等多个属性，结合微博、知乎、淘宝、抖音、头条、甚至大众点评的等许多产品的特征。
最重要的部分还是电商，邀请这些KOL（“大V”）来写使用评价以及推荐好产品，本质上都是为了销售产品。
诚然，通过社交以及讨论最后过渡到安利产品，逻辑上并没有大问题。毕竟有痛点才会有讨论，而只有好的产品才能解决痛点。而小红书起到的作用，就是一个把传统模式下分散在各种渠道的广告，全都整合到了自己的App功能上面，提高效率。这也无可厚非。
但是，小红书这种看似从社交、内容、到电商通吃的模式，其实隐藏着巨大的隐患，这些都为今日“被下架”买下了伏笔。我举两个例子。
小红书的隐患之一：“奶头乐”（tittytainment）
所谓“奶头乐”，就是像喂奶一样给你看你想看的东西，让你娱乐至死。今日头条，就是一个典型的“奶头乐”公司，它会根据用户的浏览行为来揣测你的爱好，然后便捡你喜欢看的东西，不停地推给你，最终使你失去思考能力。
今日头条的这个属性，小红书也具备，一旦你的购物关注偏好被她掌握，她就会不停地给你“喂送”这一领域的商品，给你制造一个又一个痛点，直到把你的钱包掏空。
比如口红这支产品，为什么会有这么多种颜色？正是因为每种颜色都被网红们赋予了不同的含义。周一的颜色应该是蓝天白云，周二是花红柳绿，等等……女人心，海底针，你永远不知道下一时刻你想往嘴上涂的颜色。
呵呵，这就是了。
女人永远缺一件出门前要穿的衣服，同理，女人也永远缺一只出门前往嘴上涂的口红^^这就成了源源不断买一大堆口红的“痛点”。你认为小红书在解决你的痛点，其实她只是盯着你的钱包。
再比如说养生。
中医粉和中医黑我就不涉及了，但现在的“养生号”们发明了一个词，叫做“湿气”，头发出油是湿气，鼻尖冒油也是湿气，坐着就出汗是湿气，手脚冰凉还是湿气，便秘是湿气，拉稀也是湿气，睡不着觉是湿气，睡不醒还是湿气……哈哈哈
明白我的意思了吧。这些都是奶头乐思维，不停地往一个方向给你念念念，到最后你就信了。总之，你要不停地买买买，你就没有湿气了。
小红书的隐患之二：网红代言的是山寨货？
小红书的流量变现效应如此之火爆，无非是利用了视频、图片等多重方式，挑动用户的非理性消费。其所营造的场景，与那些惊呼的、荧光棒漫天飞舞的、脑残式的明星演唱会殊无二致。
一款小小的App，一个个类似李佳琦这样的“网红KOL”，就造出了一场场围绕一款产品的隔空“云show”，而其背后，则是小红书平台、KOL大V、以及产品厂家的集体围猎狂欢。
当然，如果所卖的产品真的是好物，那也无妨，只能说这种手法稍显极端和猴急罢了。毕竟现在这个社会崇尚的是“酒香也怕巷子深”。
然而，如果所卖的产品并不是“好物”，甚至有质量问题呢？那么谁来把关？谁来保证消费者的售后权益？并且，利用热点打擦边球，把与大牌产品类似的地摊货通过一群KOL来兜售，这就恶心了。把山寨货换个高大上的场子来卖，说到底还是山寨货。
举个例子，请看下面这张图。
这是一款模仿今年年初火了一场的“故宫口红”做的产品。口红盖上的那个女的，不出意料应该是推销这款口红的KOL。
你们以为买口红的都是女生吗？不……呵呵，这种有点礼品性质小高雅的口红，都输都是男生买给女朋友的。男生有懂口红的吗？不排除，有；但是大多数懂得并不多。也许听说过某款名字里有个“故宫”的口红很火，但不知道从哪里找；也许是找到了正品但是买不起，既然是送人，于是就退而求其次……
而于小红书、KOL、以及商家而言，具体使用效果如何，是否称心如意，这些是全然不顾及的。要的就是心一动，手一按，指纹一扫，这几个环节。足矣。
这样的产品，模仿正版故宫口红的山寨货，但是它就偏偏利用了“故宫”这个热点词，再加上一堆大V小V的狂轰滥炸洗脑式销售，硬是玩成了一只爆款产品。
而买到这款产品的人，也许在嘴上涂了几次，感受一般，就放在一边了。等到下次搬家的时候，顺手扔到垃圾桶里。
最后的结果，当然也没什么，不就是多花了一点钱嘛，呵呵。下次长记性咯！
小红书背后的无奈
上面提到的这些因素，使得小红书已经远远脱离了最初的那种交流分享的美妙功能，并且如果不加以监管和约束的话，以后是很有可能变质甚至对用户实施滴血收割的。
然而难道它天生下来就要这样吗？
不，她是被逼的。
据公开信息，小红书到现在已经玩成了轮融资，估值高达亿美元。但距离IPO还远。在资本寒冬的当下，小红书背后的ABCD们，他们急啊，急于让小红书加速变现，急于把估值再怼高一个level然后出手。
因此，我们则看到，小红书今年以来似乎一直麻烦不断，一直都在“水逆”。从消费者投诉、到被质疑刷单、再到数据造假、直到现在“下架”……
然而我们断言，如果小红书的模式不改，小红书背后的资本力量不变，那么即使日后重新上架，她仍然不会有令人可喜的改观。请参考滴滴。
今日，小红书的下架引来很多人拍手称快，而更多的人则表示没有用过小红书。“我不会专门下载一个App去看广告。”
还有的人说小红书此次被下架是因为“涉黄”。
今天小红书官方出来说“没有涉黄”。其实，当我们理解了小红书背后裹挟着她一路走来的这些力量之后，她是否“涉黄”已经不重要了。
在资本的力量裹挟之下，为了吸引流量、为了促成销售，小红书会无所不用极；而弄点小暗示、弄点小暧昧，对于吸引流量和促成冲动性消费的效果都是极好的。那么，为什么不呢？
于是，一边是资本追求收益的绳子越勒越紧，另一边则是国家相关法律法规还在研究或者试行，这个时间差就留给了小红书，在压力之下享受裸奔的愉快和刺激。
这当真是一种蜜汁幻觉。
戛然而止
这几天，随着被下架，小红书的一场狂欢戛然而止。
对于小红书，这或许是一次休克，或许是涅槃，又或许是新生。无论如何，此前疯狂圈粉、疯狂撸钱的盛况将不复存在。
其实这些年，这种套路我们见得太多，线上支付、PP、消费贷、视频、直播……每个新生事物出来，带着无数ZQ的机会，行业里的人，享受蒙眼裸奔的快感，一时无两。
俟监管规则一出，有法可依，旋即鸡毛满地；而业内之人，或转型，或跑路，或撒泼打滚，或死给你看。但发昏当不了死，俗话说好，自己X的X，含着泪也要X完。
今日小红书，也来到了这个生死关头，观众已经聚拢了来，并且买了票。且看她如何卸去浓妆艳抹，换一身装束，带上镣铐，把下半场的戏码表演完。
