做自媒体IP之前,我建议你先想清楚这件事
原创自媒体IP创奇营销2021-06-29 15:14:27

  做自己的IP之前先问自己两个问题:1)用户为什么去关注一个账号?2)用户为什么要取关一个账号?

  先思考几秒钟。

  答案如下:1)用户为什么去关注一个账号?——独家感、价值感、确定感2)用户为什么要取关一个账号?——独家感(被另一个账号取代了)、价值感(它不再对我有用了)、确定感(它变了)

  所以,该如何做到独家感、价值感、确定感?

  这就需要IP定位,有了定位,你的账号才有资格获取独家感、价值感、确定感!

  那么,又该如何给自己的IP定位?

  看到过一句话,觉得很有道理,「自媒体IP的形成是一个“有限制”的“放大”的过程」,再次解读下。

  一、关于放大和有限制

  先聊聊“放大”。

  比如,我是一个美食探店博主,我呈现的主要内容就是探店美食,可是,做探店美食的博主有太多了,那我要做的与众不同才可以引发用户关注,做的“与众不同”就是“放大”。

  举个例子!

  抖音达人「大LOGO吃垮北京」就是一个典型的美食探店博主,他在做自己的IP时,有关“放大”有以下几点:

  放大1-探店定位是高档酒店

  放大2-形象设计:黄色上衣+黑色裤子+LV双肩包+大背头+手持麦克风

  放大3-固定的开场文案风格

  放大4-自带幽默风趣的语言风格

  

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  言外之意,这些“放大”的元素,就是在“美食探店”的基础上增加的,而“放大”也造就了「大LOGO吃垮北京」独一无二的特质。

  自然而然,用户因为喜欢这些“放大”才会去关注他。

  但为什么又说是“有限制”的“放大”?

  换句话说,就是绝对不能“无限制”的“放大”。

  再直白一点,不能给一个账号无限制的增加各种各样的不适合它的元素,这样反而让这个账号显得“飘”,无法让用户感受到账号的明晰定位。

  举个例子!

  同样是做时尚的账号,一个专门做包的品牌的IP和一个汇聚了包/衣服/护肤/美妆/明星/穿搭的IP,哪个IP的用户粘性更高?

  再比如,同样是做「宠物猫」的IP,一个IP只做猫的中二日常,另外一个IP除了猫的中二日常,还有养猫的知识科普,还有猫的文艺场景,哪个IP的用户粘性更高?

  答案大家应该都知晓了。

  所以,做一个账号,先想好自己要做哪方面内容,然后结合自己的特质,结合自己所在的场景,合理的增加有自己风格的元素。

  这就是“有限制”的“放大”,这才是真正的IP。这样做,既独一无二,又不至于太乱显得没有定位。

  二、关于定位一个IP可以参考的元素

  直观的:场景布置 / 道具设计 / 个人形象特色

  隐形的:个人性格 / 语言风格 / 固定有个性的内容开场和结尾设计 / 固定有个性的内容展现方式

  现在起,若是想去做自己的IP,就可以从以上几个元素做起,否则你做的只是一个ID。

  好了,关于做账号IP的思路就分享到这里。

  接下来也别着急,给大家留点空间,想一下抖音达人「多余和毛毛姐」,他的IP的“放大”元素都有哪些?

  想明白了,再开始做自己的IP,这样也不会走弯路了!


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