做SEM不止要懂得运营，还必须要让数据说话，让你的领导知道数据是上升的，你是有多么的成功，向领导彰显你的作用的能力。
数据是每个想深入竞价必不可少的经历，SEMer只要用心，只要掌握投放技巧，不断摸索、学习和总结，你一定会发现数据分析其实不难。
很多人都问过我，现在你的SEM怎么了，效果好不好啊，对老板我会直接说数据环比增长或者降低、行业均值、可优化方向等，让领导心中有数。
数据分析，不是说看见点击率低就调整创意，没转化就批量提词价格寻找高排名，可能在某种程度上说，没有错，但是数据分析一定要注意方法！
我们在数据收集后，要做的是对数据进行关联，从投放-咨询-成单，整体数据进行全流程的关联，每次调整后，快速周期对比分析，优中选优。
SEMer伙伴通常会问我，SEM分析表应该有哪些字段，后台数据很详细，数据导出后一脸茫然，我给了现成的表格，最后还问我，这个数据是怎么来的，是哪张表格的，为什么要这么分析……请大家记好下面的话。
、数据导出
某时段关键词/时间/终端报告、表单咨询数据（、注册、下载等各种途径）、成单数据（APP下载等类别就不需要成单数据了）
、维度分析，一般我会从账户维度和关键词两个维度分析
）账户维度个大方向：横向：时间、终端、地域、平台、表单提交渠道、纵向：产品、计划、单元、关键词、创意；
）每个维度的数据报表主要包括：展现、点击、消费、cpc、点击率、对话/线索、有效线索、成本、成单量、成单率、转化率、成单成本、ROI，不同公司有不同要求，可以细节调整。
）每天数据分析到线索和线索成本即可，周/月分析到ROI。
）有同比和环比，并配有一定的图表，直观，有视觉冲击效果。
SEM数据统计
这样方便统计和了解每个产品/计划的在不同维度的转化能力，可以做大方向的把控基准。
在分析时常用的是Vlookup和数据透视表，非常方便快捷。
比如数据数据透视表：
可以通过关键词报告选择透视计划的转化能力，不需要在单独导出计划报告，每个计划的转化能力就一目了然。
、纵向关键词分析
无论是在计划、产品、单元，最终的细微调整都会落到关键词层级上，需要用到上述整理好的数据报表，包括展现、点击、消费、cpc、点击率、对话/线索、有效线索、成本、成单量。划重点，一定要养成给每个关键词加URL追踪的习惯。
通过上述数据，对领导汇报时，我们可以很清楚地说明投放的现阶段情况，好和坏都非常直观的显现，也是运营人员展现自己实力的最好时机。
对于SEMer自身而言，每个维度，每个关键词的消费、点击、展现、对话、转化数据非常清晰。这样，就能很容易地判断出产品的投放情况，和每个关键词效果的好与差，接着按照四象限进行划分，快速调整优化就可了，
PS：不要想着对现有统计数据做手脚，瞒得了一时瞒不了一世，SEM只要用心做，都会有好结果的。
