编辑导语：面对竞争日益激烈的直播电商赛道，抖音另辟蹊径，推出了图文功能。本文介绍了抖音图文功能的具体特点，并深入分析了抖音选择推出“图文视频”的原因，认为这是抖音迈向电商扩张所必走的一步棋，不妨一起来看看！
想要成为互联网时代的“常青树”，抖音需要的是什么？
从年爆发的短视频到当下如火如荼的直播电商，抖音一边紧跟时代步伐向前奔跑，一边疯狂扩张自己的领域。这一次，在短视频早已站稳脚跟的抖音又盯上了“图文”。
抖音盯上“图文”，早在年月便有了苗头。一轮内测过后，抖音近期终于全面上线了“图文”功能。
用户只需通过点击抖音APP内功能栏中的“+”，在相册中选择多张图片，点击“下一步”即可配上文字、添加话题或@朋友 发布图文。
该“图文”功能并非如同公众号内的图文内容般，而是更像小红书上的图文种草内容。抖音上的图文内容依然以视频的方式呈现，相当于一个图片合集+文字注解，差别在于用户可在视频中左右滑动查看图片。
左为抖音图文样式，右为小红书图文样式
值得注意的是，抖音的图文功能目前并不支持保存图片。此外，抖音还推出了有上亿流量扶持的图文计划，并特别设置了时尚穿搭、时尚美妆子赛道。乍一看，颇有不会拍视频的小白也能通过抖音的图文计划，获得流量曝光，走上人生巅峰的错觉。
事实上，能获得抖音图文计划奖励的仅限粉丝量为W以上的账号，也就是说，小白或许并不在抖音扶持的计划内。（就问扎不扎心吧）
那么，谁先尝到了抖音图文计划的甜头？
据果酱妹观察，在#抖音图文来了 话题下，点赞量最高的仅有.W，且该账号的粉丝数为.W。内容类型上，抖音官方重点发展的时尚垂类赛道仅有个与美妆相关的图文视频出现在了TOP上。
#抖音图文来了TOP 的点赞量
年月，罗永浩用个小时逾.亿的直播带货交易额，直接打通了抖音进军电商的任督二脉。此后的抖音成立一级战略业务部门，在电商布局上快马加鞭。
即便如此，抖音在直播电商上仍然落后于快手。据《年中国直播电扇产业研究报告》显示，年淘宝直播GMV规模达到亿，快手和抖音直播GMV规模分别为亿和亿。
偌大的差距以及竞争日益激烈的直播电商赛道，倒逼着抖音不得不再次按下商业化的倍速键。
今年月，抖音提出了“兴趣电商”概念，利用抖音的算法推荐优势，将用户可能感兴趣的商品直接展示在用户面前，挖掘并满足用户潜在的购物兴趣。这与我们所说的“种草”是不是有异曲同工之妙？
除了视频种草，抖音现在缺的正是“图文种草”。显然，图文计划是抖音迈向电商扩张必走的一步棋。用户发布图文视频时，点击“标记”即可在视频内挂靠商品链接，从种草到下单一步到位，大大缩短了成交路径。
抖音选择加码图文视频，还有一个原因是，短视频和直播带来的沉浸式体验，让其下单转化率均高于图文，但退货率却是图文的倍之多。这意味着，抖音一旦在图文种草功能试验成功，带来的效益并不比短视频和直播低。
“短视频+直播+图文”三驾马车齐头并进，虽然为抖音的商业化搭建了护城河，但过多的商业化元素反之会影响用户体验。于是，抖音单独做了一个电商APP。
年月日，抖音电商独立App“抖音盒子”正式上线，同样支持发布三分钟内的短视频和开启直播。此外，“抖音盒子”自动同步了用户抖音账号的订单、购物车信息，用户也可以选择授权同步自己的抖音视频。总体来看，购物体验与淘宝类似。
目前来看，“抖音盒子”内的作品数据点赞基本在数十或数百左右，流量并不高。就拿抖音红人罗永浩来说，其同样的作品，在两个APP上的点赞量完全不是一个级别。
左为罗永浩抖音账号，右为罗永浩抖音盒子账号
这也意味着，抖音后续为“抖音盒子”引流是势在必行的，但培养用户使用“抖音盒子”购物的习惯，显然将会是一个漫长的过程。
从年上线购物车功能、年禁止第三方来源商品出现在直播间、上线支付功能，再到如今正式上线的“抖音盒子”，抖音的电商生态至此完成了闭环，抖音的电商梦亦终于不再停留在幻想层面。
但承载抖音电商梦的流量，如今却几乎触摸到了天花板。日活跃用户数量达亿的抖音，与快手的重合用户数正在逐年增加，且从去年开始，抖音的月活跃用户规模增长速度已低于快手。
再加上微信视频号、B站等平台在短视频领域的快速扩张，腹背受敌的抖音不得不一边紧锣密鼓铸造流量护城河，一边向外“扩容”。而“种草圣地”小红书一直为电商平台输送着流量，在小红书查看攻略、种草，去其他平台下单成了大部分用户的生活习惯。
自然地，抖音盯上了小红书用户以及他们的种草超能力。此次抖音推出的图文计划，甩出上亿流量激励来吸引一批图文创作者，通过各式各样的种草内容，让用户不断加深“抖音种草”印象，既能缓解抖音的用户增长压力，又能培养用户在抖音内完成交易的习惯，丰富自己的电商生态，可谓是一箭双雕。
只是不知，抖音的图文种草，能否为抖音电商种出一片青青草原？
