自年开年便备受各大资本以及个人创业者追捧的电子烟，前几天又狠狠地出了一把“风头”，只不过，这次是冷风。
在央视“.晚会”上，电子烟被点名曝光，让这原本只活跃在年轻群体中的“科技戒烟”产物第一次被全国大众知晓。
“吸烟有害健康”是全球共识，电子烟从被设计之初，定位在“戒烟”“解瘾”的替代品，正通过一系列“健康”“炫酷”的概念包装在越来越多的年轻群体中流行起来。
%以上的青少年听说过电子烟，这其中又有将近四分之一的人正在或者曾经使用电子烟。在年的现在，当电子烟成为新的创业风口，众多资本入局，在行业尚待规范之时，电子烟这股风还要吹多久?
电子烟的风口
正在流行的“电子烟玩家文化”
有人说，年的第一个风口，是电子烟燃起的。
年才过去短短三个月，就已经有数个电子烟品牌成立：锤子罗永浩的“福禄”，微博红人“同道大叔”蔡跃栋的“YOOZ”,五大头部新媒体联合推出的“灵犀LINX”……在电子烟这场燃起的市场硝烟中，有新媒体巨头、自媒体大牛、传统互联网大咖等各路明星大腕的身影，他们使出浑身解数，纷纷为自己的品牌摇旗呐喊，在电子烟的疆土上攻城略地。
而促成这一切的背后，不仅仅是由于电子烟所蕴含的庞大市场商机，更是当下在青年群体中盛行的“电子烟玩家文化”的推波助澜。
一直以来，中国都是世界烟草第一大国，以.亿烟民数量傲视全球，每年消耗的卷烟数量在万箱左右，占据全球消耗总量的%。
但是，我国电子烟市场仅为.%左右，这个渗透率相比欧美国家，市场潜力不言而喻。更重要的是，随着消费浪潮的来临，电子烟的消费潜力自然也是与日俱增。
总体来说，千亿规模的市场“蓝海”，尚待开发的市场潜力，消费观念的逐渐兴起，是这门生意屡获资本青睐的重要原因。
当然不可忽视的一点，电子烟在消费群体中的流行是自下而上的。在年轻人圈子中，这些电子烟的使用者往往以“玩家”自居。在一些电子烟卖家及使用者有意无意的推广之下，“电子烟”已经和“潮流”、“街头”、“亚文化”、“蒸汽朋克”等年轻人热衷的标签联系在了一起。
当人们都还以为电子烟是个稀罕物件的时候，殊不知已经有很多青少年已经是个中老手了。根据美国疾控中心发表的说法，在-年，使用电子烟的青少年急剧增长。在这背后，“玩家文化”的推动功不可没。
在某些视频网站，不乏电子烟“玩家”录制的“吞云吐雾”视频，而在评论区中，不少人都发出了“炫酷”、“想学”“看得我想抽烟”等感叹。
电子烟的风就这样从年轻群体中愈刮愈烈。
这也在某一方面解释了，为什么此次“.晚会”会点名曝光电子烟。其实电子烟被点名的背后远不止在“教唆、诱导青少年吸烟”这一方面。
央视“.”点名的背后
实质是行业的亟待规范
此次的央视“.”晚会节目曝光，在电子烟的部分烟液中，尼古丁的含量超出普通烟液的倍，含有的其余有害物质甚至是卷烟的倍之多。这一曝光结果让电子烟长期以来鼓吹的“比传统香烟更健康”的说法不攻自破。
除此之外，某些品牌的电子烟不仅对需要明确标示的烟液中尼古丁的含量模糊不清，含量甚至超标，在烟液产生的雾化气体中还检测出了甲醛、丙二醇以及甘油。
这对近期颇受资本欢迎的电子烟行业而言，无疑是一次重大打击。
在节目曝光之后，部分电商平台火速屏蔽了“电子烟”关键词。但就在短短一天之后，各电商平台的电子烟又“重回”大众视线。
对于电子烟这个风头正盛的创业风口而言，缺乏必要的行业规范以及秩序恐怕会成为将来发展的最大隐患。
事实上，目前市面上的绝大多数电子烟产品，都是主打“健康”概念，甚至某些品牌还声称“具有清肺、滋补”的效果，这些“噱头”性质的宣传是否合适?是不是存在误导消费者，引导购买的嫌弃?目前国内尚未有一纸明文加以规范。
除此之外，电子烟目前的销售往往是以电商平台居多，而这些消费平台对于购买者是否是未成年人的鉴定机制几乎没有。该如何避免未成年人进行电子烟产品的购买与消费，国内目前依旧也没有相关说明文件，行业内对于此也是缺乏必要的监管措施。
市场乱象丛生、质量参差不齐、安全难有保障、 购买毫无限制等等，这些问题的最终结果无一不是对消费者健康和经济权益的侵害，并将对中国电子烟行业发展、制造业国际形象等产生巨大的负面影响。可以说，中国当前加强对电子烟的监管已是十分必要、 十分迫切;同时该行业的行业规范与秩序也是亟待解决。
