产品营销的第一步
新建推广方案徐老板经营一家化妆品公司。他经常听到身边的朋友聊天说有什么问题都可以找百度百度一下你就知道。这些话引起了徐老板的注意他最近正在愁怎么给公司做宣传于是想到问问百度。于是他“百度一下”找到了新凤巢通过热线咨询了具体情况成为搜索推广行列的一名新客户。刚接触推广平台对徐老板来说要完成一个产品的营销策略还很陌生账户整体的设置在他看来还是有些困难——该把什么样的产品放在什么样的类别下?整体类别又该在哪个行业下呢?设置的规则又是从哪一步开始到哪一步结束才算完成产品推广的呢?不用困惑让我们从推广管理下“新建计划”开始一一回答徐老板的疑惑。
①第一步
在推广管理的推广计划下 点击“新建计划”按钮
②第二步
通过“新建计划”的点击弹出一个悬浮的窗口。在这里徐老板可以设置推广的产品行业——化妆品行业再根据他的需求进行新建推广计划的设置创意展现方式是“优选”还是“轮替” (决定了徐老板广告推广的方式) 、推广的地域(选择产品适宜发展的地区)和是否参与网盟推广(根据预算情况选择“参与”或“不参与” )
③第三步完成设置后 点击“确定并新建单元”按钮进行新建推广单元的设置。在这个阶段徐老板可以根据产品的行业来细分该产品的类别(如彩妆) ;随后徐老板根据预算给化妆品行业下彩妆类产品设置出价 点击“确定并添加关键词”按钮
④第四步 出现添加关键词的窗口后徐老板可以手动输入关键词如“专业彩妆”也可以通过右侧的关键词推荐来获得系统推荐的关键词添加好关键词后选择“同时新增创意”并点击“保存”进入新增创意窗口
⑤第五步徐老板在“新增创意”窗口中根据添加的关键词进行创意的编辑完成后点击“确定”一套完整的推广方案就这样完成了!
如果您有跟徐老板一样的困惑相信您在看了操作流程后 已经会新建推广方案了。
新凤巢操作宝典系列之二——独有的账户树结构
产品投入思考--独有的账户树结构王女士是旅游公司的老总也是我们的资深老客户。由于如今、月生意正值旅游旺季她准备增加项目投放那么她是如何进行项目扩张推广的呢?对于项目的扩张推广王女士有她自己的想法主张即引入新项目地区投放。想要完成新投放这就需要从两个角度考虑
第一怎样进行投放?新凤巢可以支持空计划、空单元的建立客户可以先搭建账户结构再陆续填充推广物料。有了这个贴心的设计前期王女士在没有准确定位新增地区和已有地区新旅游点的前提下先在推广管理页左侧的“我的账户树”中建立了空的“云南旅游”推广计划和空的“大理特色”推广单元 以便考察情况后加入新的项目。
在经过几天实地考察和精心思索后王女士决定在大理进行大理风景区的项目投入。于是她将“云南旅游”推广计划中的“大理特色”推广单元调整为“大理风景区” (点击需要修改的推广单元中的即可修改) ;
随后她在之前建立的空的“云南旅游”推广计划和空的“大理风景区”推广单元中添加关键词和创意。此时王女士大理风景区项目的推广方案就完成了!
接下来她王女士开始考虑第二个问题如何关注投放后的推广情况和反馈状态?首先在推广管理页面下通过页面左侧的账户树选择需要查看的推广计划。这时该计划下拉出包含的所有单元 即点击“云南旅游”推广计划下的“大理风景区”单元右侧就会出现该单元下所有的关键词。这时王女士就能快速定位查看所需的关键词了。
在投放了一段时间后王女士觉得大理风景区带来的推广效果并不是很满意。于是她暂停了整个单元决定对推广方案进行优化后再继续推广该方案。从选择了暂停推广开始账户树会提示您该单元处于暂停的状态(左侧会出现一个圆点)
有了独有的账户树结构整个账户的推广计划、单元都一目了然。 以后您一旦有了新推广方案的想法可以先新建空的计划和单元后面再慢慢充实里面的内容不用为一次性完成整个方案苦恼了;同时账户树还能帮您准确定位需要查看信息的状态操作更加简单、快捷!
新凤巢操作宝典系列之三——纵览全局、重要信息提醒
李先生是某服装公司带领市场部团队、负责管理公司百度推广的经理。时至夏日公司推出一季新的促销活动来推广夏季产品。这就需要李先生时不时地去关注一下夏季产品的推广情况(近期的变化趋势以及相关情况)以便指导团队中各负责人员进行相应调整。这对李先生来说完全没难度让我们来看看李先生是如何操作的——经典案例之“从信息查看纵览全局”
案例一从信息查看纵览全局——推广概况页集成历史趋势从上周开始李先生的公司推出一款新的夏季促销活动来吸引消费者眼球。这次促销活动已经推广两周了李先生最关心的就是这款促销活动的推广效果。于是李先生几乎每天都去账户中观察一下消费、点击的变化趋势 以及分析引起这些变化的原因。通过简单的步在短短几秒钟时间里李先生就能轻松查看历史信息定位原因第一步打开推广概况页选择消费或点击选项定位一个希望查看的时间区间。这时历史趋势图出现在概况页右侧区域
第二步 当把鼠标移动到某一天进行查看就会出现一个黑色区域提示出现该趋势的原因(如新建、启动、暂停几个计划) 。 同时趋势图上方给出这一天的相关数据值。如上述重复选择便可以查看其他像消费、点击、展现等数据指标的变化趋势以及相关变化情况。仅仅步李先生就可以纵览账户全局啦!
除了纵览推广期间事件变化的动态之外李先生担心自己偶尔会遗漏一些重要事情的变动如预算下线的时间和其他时时变化的信息等。有了咱系统地“我的提醒”功能李先生就不再需要为此顾虑
案例二重要事件信息提醒——推广概况页我的提醒 由于李先生公司正处于促销活动的推广阶段他需要根据重要事件信息的提示(如预算达到下线的时间或不宜推广的关键词)调整账户中各层级对应的设定来达到更好的推广效果。让我们一起来看看李先生是如何操作的第一步在首页推广概况下“我的提醒“框中可以查看之前设置的一些相关提醒信息。然后 点击“提醒管理”。
第二步在弹出的提醒管理悬浮窗口中点击“新建提醒规则”。这时系统会提示他选择需要设定的层级。再根据自己的需要去设定对应的提醒内容和提醒方式。
当信息设定好后后续反馈信息将根据设定进行相关提醒。这样简单的几步设置后李先生就可以在推广概况页的左侧及时的看到其设置的相关信息进而快速进行调整啦让操作变得更方便、快捷!
新凤巢操作宝典系列之四——排序、交叉筛选查找物料更便捷
某旅游公司的张老板进行推广以来账户的消费、点击量稳步上升转化效果也非常好。这也使张老板更关注最近一天账户中的关键词尤其是核心产业下主推产品关键词被网民点击浏览的情况。面对那么多关键词张老板应该如何快速查看自己关心的部分呢?请参见经典案例之——排序功能快速定位相关信息
案例一排序功能快速定位相关信息某旅游公司的张老板最近很开心原因之一就是随着夏天的来临他的推广持续着稳步上升的趋势。张老板每天都会关注点击最高的行业下消费最高的关键词所带来的点击 以此来了解产品推广动态。这个听起来比较麻烦但事实上张老板每天只需轻松几步就能够实现定位第一步在推广管理下的推广单元级选择一个查看日期 点选“点击”旁的排序按钮来找到点击最高的单元
第二步账户树下定位该单元在右侧的物料区从高到低对“消费”进行排序(点击“消费”右侧的排序键) 找到高消费所对应的关键词再去观察该关键词的点击情况看使用系统的排序功能后张老板经过简单的两步就可以快速定位相关信息 了解产品的推广动态了!在张老板账户的消费点击情况稳步上升的趋势下还是有几个关键词的表现情况稍稍不尽如人意。那么我们需要把这些词找出来进行相应的优化。这些词分散在账户的各个计划单元下用什么方法可以把它们找出来呢?请参见经典案例之——交叉筛选助您迅速查找物料
案例二交叉筛选助您迅速查找物料旅游行业的张老板进行推广以来效果虽然持续上升但还是有几个关键词稍稍影响着整体的状况。于是张老板列出了一个“点击”、 “展现”的范围想要找到这个区间范围内的关键词进行调整。其中有一个问题困扰着张老板面对数以千计的信息他不知道怎样找到这个范围内的关键词。带着疑惑他打咨询了我们的客服人员。在客服的悉心指导下他找到了解决办法第一步在推广管理下选择关键词层级然后分别点“展现”和“点击”旁的筛选标签按钮
然后在出来的悬浮框中输入自己列出的点击范围
第二步筛选好“点击”范围后再对需要查看的“展现”范围进行设定
点击确定后张老板就能看到设定区间范围内的关键词啦
有了筛选功能后您可以迅速查找物料并及时对不满意的关键词进行优化省时又省心!新凤巢操作宝典系列之五——关键词推荐助您轻松定位优质词,旅游行业在夏季正是火爆时节。随着夏日的旋热风暴陈女士公司的推广也在跟着这股热潮如火如荼的飞速增加。为了趁着这黄金时期让推广质量更上一层楼陈女士决定增加对关键词的投入。这就需要找到可以带来收益的关键词进行添加。想关键词难找到好的关键词更难那么陈女士是如何做到快速定位优质关键词的呢?具体案例请参见经典案例之
关键词推荐助您轻松定位优质词为了保持这种良好的发展形势陈女士决定首先找到账户自推广以来不错的几个词作为种子词再通过关键词推荐选取一些不错的关键词进行添加。陈女士经常说的一句话 “有了关键词的推荐工具让我能随心所欲、轻轻松松地添加优质关键词!”第一步陈女士先在推广管理的关键词层级下通过对“点击”指标进行排序找到“点击”最多的个关键词
第二步在勾选了“湄洲岛”和“福建旅游攻略”这个点击最多的关键词后在页面下方那个工具栏中选择关键词推荐工具将个种子词带入关键词推荐工具
第三步选定好个种子词后点击进入工具栏中的“关键词推荐”获取推荐关键词 ()“湄洲岛”和“福建旅游攻略”是由勾选代入关键词推荐工具中不需要点击"获取推荐"按钮即可在下方自动显示推荐的关键词; () “湄洲岛”和“福建旅游攻略”随鼠标点击可以互换。同时下面对应的关键词也随关键词的变化而变化; ()若想以其他词作为种子词直接在“推荐关键词”下的搜索框中输入种子词 点击“获取推荐”即可;
第四步在由种子词推荐出的众多关键词中还可以看到是否是新出的关键词(有e标识的即为新推的关键词) 其日均搜索量和竞争激烈程度。陈女士通过对自己公司情况及对这些指标的衡量添加了一些最适合自己公司的关键词并选择需要的推广计划和推广单元进行保存通过关键词推荐优质词滚滚而来您轻松地“挑选”即可获得大量好的关键词不再需要为想词、找词烦恼。
