#奇妙知识季#如果能用生动的语言描述产品卖点、产品定位、产品概念等，就能使消费者迅速产生认知，明白产品有什么好处，从而降低传播成本，大大提高沟通效率。
文案生动化的方法有点：
①具体化。将抽象的目标具体化、场景化，就能抓住人心，提高沟通效率！沃尔沃汽车董事长李书福曾这样描述沃尔沃汽车内部的空气质量：“在沃尔沃汽车里，关上车门是北欧，打开车门是北京！”
建设新农村的宣传口号也很多，“发展兔子养殖，建设小康社会！”就难以打动受众，而“家养一只兔，不缺油盐醋！”的效果就比较好。
还有前些年地下刚埋光缆线时，小偷十分猖獗，有的宣传语上就写着：“偷盗光缆是违法行为！”但效果不大，后来又出了一个新的宣传语：“光缆无铜，偷了判刑！”这个宣传语言简意赅，直击要害。
②打比方。很多难以讲述的复杂道理，通过比喻就能让人豁然开朗。毛泽东就善于通过打比方把事情讲明白。例如：“打扫屋子再请客”、“一切反动派都是纸老虎”、“天要下雨，娘要嫁人，随它去吧”、“市场调查如十月怀胎，解决问题如一朝分娩”等。
对于高科技产品，用技术语言通常难以表述清楚，而通过打比方就能把产品的属性与利益点生动地呈现出来。让消费者易于理解！例如：SaaS服务领先企业Salesforce经常通过比喻解释自己的业务：SaaS供应商是业主，在自己的服务器上出租软件应用与数据存储功能，而客户是“租户”，这样就简单直白地描述了最新的SaaS服务。
③数字化。消费者往往感觉数字信息比较专业，可信度高，说服力强。例如，“非常爱看书”不如“一年看本书”或者“一年写万字读书笔记”有说服力。还有金龙鱼食用油“：：”（脂肪酸的比例符合：：的健康标准）“小天鹅洗衣机的“次运行无障碍”等。
总之，只要你的产品文案采用了具体化、打比方、数字化三个特点，定会有事半功倍的神奇效果！
