市场难掩对Keep成为“健身第一股”的期待，但留给Keep尝试的空间似乎并不多。
当市场还在关注Keep的IPO事宜时，Keep已经在线下悄然布局了Keepland合作店。月日，Keepland公众号宣布，位于北京大兴区的美格菲健身合作店开业。而紧接着在日，位于亦庄的原力悦体合作店也开业。据中国财富网查阅，Keep在今年下半年已经开了家线下合作的Keepland运动场。
当Keep遭遇滑铁卢时，Keepland是作为失败案例被讨论的主要对象之一。而今，这项业务再次有了新的进展，似乎代表了Keep仍旧对打造线上线下业务商业闭环有着尝试和渴望。但随着年下半年巨头对智能健身行业的加速布局，肩负着市场期待的Keep是否还有足够的尝试空间？
Keepland在北京的一家合作店。中国财富网摄
Keepland的开店和撤店——Keep的风光与落寞
Keepland的重度使用者，后创业者灵心和后高校老师静雅都说，自己接触Keepland是在年。“这是一个对用户来说很友好的健身房。”灵心和静雅都这么形容Keepland。
彼时，相比会费制的健身房，Keepland的课包健身模式的确很友好：线上约课，一课一结，多店通用……对于灵心和静雅来说，没有了健身房会籍顾问的骚扰，没有了无用的社交，线上提前预售使得上课人数基本固定，每个人都能得到教练的关注，“非常好的健身体验。”
对用户“友好”，可以说是Keep的优良发迹史。垂直且清晰、训练难度对健身小白十分友好的内容是Keep在年一上线就迅速出圈的重要原因。
此后，上线天用户过百万的商业纪录、多轮融资的纷至沓来叠加Keep创始人王宁从斤瘦到斤的励志创业故事，使得这家公司一度非常具有传奇性。
Keep上线年后的年，Keep的用户数量以及使用量把其他家同类型智能健身APP远远在甩在后面。在年上半年，彼时的Keep刚刚收获.亿美元的D轮融资，成为名副其实的独角兽公司。Keep商业变现的广撒网之路开启。
图为KeepAPP开屏网页
公开报道显示，仅年布局的新业务Keepland线下运动场于年月在“大本营”北京连开三家，并且一举进入上海。
年月，Keep还召开了发布会，发布了包括智能运动手环、轻食等新品，计划从一个简单的免费健身内容APP上“长”出一个完整的健身生态，承包用户的“吃穿用练”。从线上的付费内容到电商产品，再到线下运动场，彼时的Keep野心勃勃——实现家庭健身和城市健身业务线上和线下的全覆盖。
当时，Keep创始人王宁也相当风光。公开的报道显示，他不仅被多个投资人看好，马云和马化腾对他也是赞赏有加。对于包括Keepland业务在内的盈利问题，王宁在年月接受采访时表示， “还不急”。
Keep创始人王宁。图片来源：《中国企业家》
年下半年，陡然生变。
先是被传大幅度裁员，此后Keep的业务开始出现收缩。以Keepland为例，年在上海开的三家店，在年年底至年月末全部关停。
彼时，Keep高层对外表示，Keepland营收一直以来在Keep总收入中所占比例较低，未来线下门店将不会作为重点发展对象。此外，据业内人士梳理，年以来，Keep的AI、海外、户外、跑步等业务线全面收缩，除此之外，还包括了部分轻食产品业务线。
Keep再次出现在人们视野中，则是在年月。在当年的媒体发布会上，Keep宣布整体盈利，实现盈利的时间点在年月前后。就在媒体发布会的一个月前，Keep刚刚获得了万美元E轮融资。
但，E轮融资距离上一次的D轮整整隔了多个月。
重回一哥位置
不得不说，新冠疫情的暴发改变了Keep在年的困境。民众对健身的重新重视，让Keep在疫情期间的用户数量以及访问量得到巨大攀升。根据数据机构QuestMobile发布，运动健身APP行业活跃用户数在年月间同比大增.%，达到万，Keep的DAU在月上涨%，达到万。
新冠疫情防控的常态化，让Keep以及背后的智能健身行业持续对外界释放利好消息。今年年初Keep在获得F轮融资后，估值跃升至亿美元。Keep公司高层在今年月召开的发布会上表示，年Keep在消费品业务上的销售额已达到亿元。
此外，据媒体的公开报道和梳理，不同于此前“硬件收入、商城收入、Keepland运动空间收入、线上收入和轻食收入”五个维度的营收模式，Keep最新的营收方式分为三块，主要是消费品的业务、广告业务和会员业务。
随着年Keep不断被传IPO，Keep营收的最新数据也持续得到关注。
目前，行业揣测Keep盈利模式的最新数据来自月份披露的一份据传为Keep赴美上市IPO的NDR路演(非交易性路演)数据。
该数据显示，年Keep营收.亿元，年营收.亿元。年第一季度，Keep营收.亿元，较去年同期增长.亿元。截至年月，Keep累积亿用户，万日活跃用户，万月活跃用户。
而Keep方面公开披露的情况是，年Keep年销售额中的亿元来自消费品。从综合角度来看Keep的营收，分别是消费品业务、广告业务和会员服务业务。消费品业务的营收高于广告和会员业务之和。
而Keep方面在回复中国财富网关于营收方面的问题时只表示，消费品的业务发展很快，目前贡献了该公司最大的GMV（平台总成交额） 。
Keep进而解释，Keep消费品包含智能硬件、小器械、食品和服饰等品类，其中智能硬件旗舰产品有智能手环、动感单车，与Keep运动健身课程内容实现打通，依托“硬件+内容”模式为用户提供运动服务。
市场难掩对Keep的期待
健身市场上每有一点动静，Keep就会被拿出来讨论一番。其实也不难理解，从年Keep的横空出世，到现在，Keep似乎替智能健身行业趟了一遍路。
一方面，市场对Keep本身的发展寄予了太多期待。经过多年，Keep已经成为了行业老大哥。轮融资，估值亿美元，Keep一旦上市对行业有着重要的影响。Keep获得资本市场的认可，能够侧面映射了运动健身领域的“蛋糕”有多大，这个市场背后还有值得挖掘的可能和空间。
另一方面，与其他行业不同，由于内外部因素的作用，中国健身市场的未来依旧广阔。
艾瑞咨询近日发布的报告中预测，中国智能运动健身市场规模在年已达到约人民币亿元，预计年将突破约人民币亿元，年至年的复合增长率预计达到约%。
图片来源：艾瑞咨询《年中国智能运动健身行业研究报告》
而随着科技巨头们的进入和其他公司的跨界，这个市场更加多元化，未来也更加不确定。
今年月，华为启动了名为“为鉴”的商标注册程序，其国际分类为-健身器材，此举也被市场推测为加码智能健身赛道。
而另外一个爱玩生态的小米也不甘落后，去年月，小米走步机金史密斯获近亿元融资；今年月，小米科技领投健身课程内容服务商爱动健身的C轮融资；今年月底，小米科技又申请注册“一往无前”商标，国际分类为健身器材、地毯席垫。最近，小米对家庭健身科技品牌Yesoul野小兽完成了A轮融资的领投。
含着金汤匙出生的百度系企业小度科技在月初高调发布健身镜，正式投身到家庭健身这条赛道。
与Keep当年的发展相比，这些企业借助背后大佬的帮助，来势汹汹，直接在产品上与Keep对垒。
以健身镜为例，艾瑞咨询认为，智能健身镜作为智能健身硬件领域的全新品类，凭借多样化的课程内容和人工智能动作纠错等技术特色，以智能健身硬件设备进入中国家庭的角度，创造了智能运动健身的新触点。
图片截取自小度科技出品的智能镜产品海报
业内诸多人士认为，在科技和硬件不断成熟的今天，智能健身镜刚开始发力，未来跑成什么样仍旧未知。
Keep高层曾经模糊回应过是否会出品健身镜的问题：“Keep 消费品全家福是我们想要做的智能产品，我们可能会更多偏视觉上怎么去提升，也许它可能不是镜子，也许可能是AR，终究是视觉的提升。”
在Keep当年引以为傲的内容方面，各大平台的运动健身内容数量也在攀升。Keep上有的网红健身教学，在B站、小红书上一样能找到。
而给Keep带来最多营收的健身消费用品，消费者对其的态度也不同。“你会有一种感觉，没有什么是非要在Keep上买的。”灵心说，“实际上，例如哑铃、健身带等小产品我会毫不犹豫在Keep上买，因为可以节省我的时间。我无需花时间再去挑选。”“但如果买跑步机等产品，Keep给我的产品背书方面是不够的。我不会因为一两堂课就‘无脑’买Keep。”静雅说，“此外，Keep的有些产品，其质量我也不满意，我觉得有些产品还不如橙色小软件上的好。”
话说到这里，Keepland项目再次启动的逻辑也就不难理解。百花齐放的行业业态下，谁能跑得长远、跑得稳健还未知。据中国财富网观察，Keep和线下健身房采用轻模式的合作方式，健身房提供场地，Keep提供团操课。Keep方面介绍，大多数合作店的课程由Keepland的教练进行教授。Keep方面特别指出，部分健身房保留了一些原有的教练，也是经过其面试、选拔和培训，符合要求才可以上岗。
Keepland项目另一个可以理解的逻辑是，外界经常拿美股健身第一股美国互动健身平台Peloton与Keep相比。Peloton的股价因疫情暴发高涨，又因疫情缓和而大幅缩水。Keep也仍旧存在这一隐忧，但却不想重蹈年的覆辙。
“其实先不用管盈利模式，先上了市再说。”中国财富网采访的一位分析师说。
