广告媒介是中国广告市场上最活跃的力量，在数字技术、网络技术和存储技术的推动下,广告媒介呈现出规模化、多样化、分散化、专业化的发展特点。广告媒介也实现了由依附性媒介向广告专属媒介的跨越，分众传媒等新兴广告媒介逐渐实现了规模化和品牌化的发展。广告媒介在数量上的膨胀和质量上的飞跃，使得作为传统媒体经典贏利模式的广告经营的地位不断提升，同时也使得广告经营的复杂性和困难度不断增加。
广告媒介创意有两个方面的含义,对广告主来说，广告媒介创意是指广告主突破传统的广告媒介选择和投放方式，使得广告排期的设置实现科学性与艺术性的结合，从而达到良好的广告传播效果;对广告媒介来说，广告媒介创意是指广告媒介以专业化和品牌化打造品牌个性,充分重视广告编辑工作的重要性，从而更好地满足广告主个性化的投放要求。广告媒介创意的核心就是要使创意成为广告媒介经营和广告媒介选择的核心。
