我们知道，目前做百度竞价，在ocpc智能出价投放模式下，有种细分的出价形式。一种为ocpc模式，一种为点击出价系数模式。点击出价系数控制即我们常说的ecpc。ecpc和ocpc有什么不同呢？ecpc又该如何搭建和投放？本文为您详解一下，希望对您有所帮助。
本文分个部分：
：ecpc和ocpc的异同点
：ecpc的搭建
：ecpc的优化技巧
：ecpc投放的总结
一：ecpc和ocpc的异同点
相同点：
A：两者都属于智能出价，在智能化上ocpc要强于ecpc。如果说ocpc是一种账户全托管，那么ecpc就是一种半托管。可调整的地方更多；
B：ecpc的门槛和ocpc的低门槛一样，都是一周达到条即可进入二阶；
C：两者都有门槛，流量范围也一样；
D：在一些操作上，都是一致的，比如核对、倒退一阶或者改动绑定计划等等。
不同点：
A：ocpc细分可以分为转化出价、按数据积累和低门槛种，而ecpc仅一种，即设置系数；
B：ocpc不能绑定人群，ecpc可以绑定人群；
C：门槛的量级不同，ocpc的门槛是周累计个，而ecpc的门槛是周累计个；
D：ocpc一般不宜频繁调整，ecpc可以调整略频繁一些。
ocpc和ecpc不存在哪一种效果一定更好。它们的效果因人因账户而有差异。ocpc虽然在智能化程度上高于ecpc，但并不代表它的效果一定好于ecpc。而同样，ecpc尽管可操作性强一些，但也不一定在流量精准性上好于ocpc。二者的关系，是互补的关系，并非互斥的关系。ocpc和ecpc账户应该优选哪个？对于成熟的竞价优化师而言，当然是“我全都要”。
二：ecpc的搭建
ecpc的搭建非常简单，主要有个方面的细节。我们先从搭建说起。
第一步，设转化跟踪，一般主要是咨询或者表单、电话、代码等等。这里不再赘述。
第二步，新建投放包，选择点击出价系数控制，即ecpc。然后下面有一个通用溢价系数，这里要注意一下。系统给出的提示是：最高溢价应当大于等于，最低系数建议小于。我个人通常先采取保守的做法，最高系数设，最小系数设.。这样一来，最终的最高扣费就是原价的倍，最低是原价的/。价格差距不是很大。
第三步，绑定。如果是初投ecpc，可以绑定全账户。如果是投放的比较久，我建议你绑定计划即可。如果账户搭建的比较清晰，一般投放包可以绑定三到四个计划。如果你账户搭建的不是很清晰，一个计划有很多单元很多词，也可以绑定单个计划。原则上，一般建议绑定-个计划。
经过上面的搭建环节，ecpc的投放包就完成了。这时候，ecpc还有非常重要的一个设置，那就是人群偏好（即人群包）。
人群包在后台的“定向”中设置。进入推广后台主页，在“定向”中，找到“人群”。点开即可看到人群包。人群包中有“溢价人群包”和“排除人群包”，这个很好理解，溢价即找到意向客户，排除即排除无效客户。通常，如果没有特别情况，我们一般不选排除包。这里主要是溢价人群。
溢价人群中，有种类型：人口信息、用户行为、app偏好和观星盘。
人口信息，有一点类似于信息流的基础人群；
用户行为包括搜索历史和搜索网址，后文为您细说；
app偏好，则是可以选择一些和自己业务相关的app；
观星盘，是人群数据分析系统，可以整合优质人群，但目前用的并不是很普遍。
cpc投放和ecpc投放均可以用到人群包，但是使用逻辑不一样，这是需要注意的。在人群包后台，可以使用出价系数（范围-），这个主要是针对于cpc广告投放。而在ecpc后台，绑定人群偏好时，需要给投放包设一个溢价，这个溢价是针对于ecpc的，两种系数是有差异的。
ecpc的人群偏好，最小出价系数范围是-，通常先写的系数；最大出价系数范围是-，通常先写的系数。
以上就是搭建环节和溢价设置。
三：ecpc的优化技巧
ecpc广告投放同样分为一阶和二阶，在一阶环节，不管是ocpc还是ecpc，其操作和cpc是一样的。和ocpc不同的是，ecpc在二阶是可以灵活调整的。所以这里主要说下ecpc二阶的优化技巧。
：人群包：ecpc有别于ocpc的点主要是人群包。所以建议多新建几个人群包。根据个人实战经验总结，app偏好和观星盘的作用不是特别大。所以ecpc的人群包主要还是以人口信息和用户行为为主。
人口信息，根据你业务的实际情况，选择对应的人群。在年龄、学历和兴趣上做筛选。
用户行为，包括搜索历史和搜索网址。搜索历史，即关键词。我们可以下载账户个月来有消费的关键词，将其导出，做一个词性分类，然后根据词性设多个关键词人群包。比如笔者做学历教育，就新建了机构包、费用包、院校词包、专业词包、流量词包等等。搜索网址，可以搜集一些行业相关的网址建一到两个包。人群包，可以多建一些，比如五六个或更多，这个有很多利处。
：价格：ecpc进入二阶，没法直接改价格，在价格的调整上主要是基于调系数，如果整体投放包流量还比较好，转化成本也合理，可以加一下通用溢价系数。
进入二阶后，一般不用怎么改关键词出价和匹配，当然如果你想改一下也可以，但是不要动作太大。天内改动的词量在一二十个内最好。如果效果稳定，就不要改动了。
如果你根据人群包，设置了两到三个ecpc投放包。看看哪个包效果好，好的包给人群溢价加一点系数，差的包，可以给人群溢价或者通用溢价降一点系数。
：倒退操作，如果整体成本合理，一般常规工作主要是否词、加词、优化创意。如果效果连续几天下降，改溢价系数还是没用，可以考虑倒退回一阶。但是，一般情况下不建议倒退操作。
：否词，即使是半托管，也不建议每天否词。建议天否一次词，另外还要一个月检查一次否词。如果自动扩量，你开积极扩量，匹配很差。这个时候，要做的工作是把积极扩量改为均衡扩量，而不是急于否词。频繁否词，在ocpc和ecpc里会被系统判定为负向操作。
：加词：ecpc扩量的方式，除了开积极扩量，设高溢价系数，更主要的是经常加词。当然，这个经常也不是每天加词。一般建议半个月加一次，每次加个词以内。
：另外就是页面的调整和创意的优化，这个和cpc的操作差不多，没有太多可说的。不过要提醒的是，进入二阶后，关键词调整的数量就尽量少一点，不要一次性调整太多。
四：ecpc的总结
：ecpc在逻辑和出价上基本和ocpc一样，有别之处是，ecpc的核心优化点是系数和人群包。所以，要善用人群包。溢价一般建议先保守，后增加。前期通用系数.-即可，后期再调。人群包溢价-即可，同样后期再调。
：ecpc被称为进阶版的cpc，操作上是半托管，可以比ocpc操作的幅度要大一些。但也不能太大动作，要把控好一个频次。
：ecpc可以和ocpc共同使用，或者和cpc共同存在一个账户里。它们是互补的关系，并非互斥的关系。没有说哪一种一定好，重要的是把握一个平衡。合理发挥每个出价形式的长处，账户就能做到极致化。
以上就是笔者对于ecpc的一些理解和总结。从个人的实际操作来看，效果还是可以的。当然，也有其弊端，拓量不如ocpc，进二阶慢一点。但优势也同样明显，控制性强、半托管更方便。
