百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。
百度信息流虽然起步较晚,但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。
所以,今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建实操这三方面来对百度信息流进行讲解。
一、百度信息流渠道特性
、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤
、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高
、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少
、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放
、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)
、第一要素:意图词
、次要因素:兴趣、页面、出价等
、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC
、各版位流量人群属性:
二、百度信息流账户搭建要点
、意图词
百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。
▲ 拓词方法
竞价账户搜索词
系统推荐词
意图词推荐工具
▲ 分词方法
不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可
CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成组左右即可)
OCPC长短词分类,词根为主,给予系统最大程度探索范围
、兴趣分类
老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不太会准确)
▲ 核心兴趣
兴趣分类中最符合行业特征的标签类别
▲ 人群兴趣
只要跟行业人群相关的,或者行业人群可能会关注的标签类别,通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣
、出价方式
▲ CPC
传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(组左右即可)
▲ OCPC
OCPC分为两种投放方式:
投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向;
跳过第一阶段,基础定向+老兴趣+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣
▲ OCPM
参考今日头条的OCPM出价方式,不需要添加意图词,基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣)
、创意
▲ 创意类型
自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。
程序化创意:前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材。
附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客
▲ 创意样式
CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频
建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均;小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放
三、百度信息流账户搭建实操
百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入后台,然后开始进行搭建计划。
、设置推广计划
它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。
. 计划名称
一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。
例如:手百—旅游—品牌人群
若同纬度中有可拆分的子纬度,可用“*”进行区分。
例如产品纬度拆分:手百—北上广*海岛游—品牌人群
. 选择推广对象
大部分都是着陆页,所以直接选择网站链接即可。
若你的APP下载,可根据情况进行选择。
. 预算
预算一般都是自定义,建议预算设置时要高于预计预算的%。
比如老板说每天只能花元,那你的自定义预算就要设置为“”,以免在快没预算时影响你的流量。
. 推广日期
这个很好理解,根据推广策略选择即可。
. 推广时段
选择你所需要投放的时段即可。
. 预算分配控制
一般刚开始投放,数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。
、设置推广单元
设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建单元。
. 新建单元
单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。
一般格式为:细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名
例如:旅游出行—单图
. 版位信息
版位信息分两点:流量和版位。
关于投放流量,如果你是OCPC出价,那优选流量即可;如果你是CPC出价,建议自定义,将浏览器和贴吧分开出价。
关于投放版位,主要为列表页和详情页。列表页的效果要比详情页好,如果前期预算不多,建议先投列表页。
. 定向设置
定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时,要特别注意性别,男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。
. 投放出价
关于出价,建议实际出价要比系统推荐的出价高,在中高水平即可。比如系统出价为.元,那我可以出-.元之间。
且在搭建账户初期,价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢,我总结了以下出价情况,仅供参考:
不同平台出价:手百>贴吧>百度联盟媒体
客户端出价:IOS出价>安卓出价
广告位出价:列表页>不限页面>详情页
定向出价:关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向
设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!
、设置推广创意
创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。
关于创意上面我们已经说过了,就不再做过多讲解。大家根据上述信息,进行填写即可。
以上就是账户搭建的流程,在信息流推广的整个流程中,账户搭建不过是第一步,你还需要:
了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页
明白每个平台的投放策略,而不是毫无目的地瞎投放
能够对数据进行深度分析,依靠数据去推动工作,带动效果
所以,小白们,不要再毫无目的地工作,信息流投放也是很考验自身能力的。