月日，《网络直播营销行业规范》（以下简称《规范》）正式实施。
随即，有媒体曝出“《规范》中规定，网络直播不能卖彩票。卖彩票必须有中国福利彩票中心的授权，如果未经授权，擅自在直播上推销彩票，以有期徒刑并处罚金处理。”
对此，新华查证《规范》，发现事实并非如此。
《规范》并未提到网络直播不能卖彩票
《规范》共六章四十四条，对网络直播营销中的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户的行为提出规范。
其中，《规范》第四条明确了网络直播营销活动中所发布的信息不得包含的内容，包括反对《宪法》所确定的基本原则及违反国家法律、法规禁止性规定的，损害国家主权、统一和领土完整的以及淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力或者教唆犯罪的等类内容。
虽然《规范》中提到了赌博，但是并未提到“网络直播不能卖彩票”，甚至连“彩票”二字也并未出现。
众所周知，我国彩票是以抽签给奖方式进行筹款，所筹款项中的彩票公益金专项用于社会福利、体育等社会公益事业，并非赌博。
对于网络直播中能否推销彩票？谁可以推销？目前我们从《规范》中尚不能找到答案。
彩票视频号屡屡被封
在实际生活中，各直播、短视频平台对于彩票的监管可以称得上是严格，又让人有点摸不着头脑。
据新华论彩不完全统计，目前入驻抖音平台的福彩、体彩机构账号超过二十个，而彩票个人账号至少有上百个。
对于彩民而言，购买彩票是娱乐方式之一，中了奖可以通过这些平台与朋友、网友分享。
对于彩票店主来说，简单易学的短视频或者直播成为推广营销的新方式。朗朗上口的歌词配上前卫流行的音乐，还能将其转发至朋友圈等，扩大传播之余，还能获得更多快乐。
虽然这种彩票营销方式十分接地气，但由于短视频平台对于涉及彩票的内容监管非常严格，导致部分账号被封。
平台给出的违规原因相当模糊，称视频内容“含有售卖假币、虐待动物、偷拍、非法办证、赌博、造谣、传销诈骗、封建迷信等妨碍社会管理秩序的内容”。
对此，一些彩店站主非常不解：彩票营销的度到底在哪里？
网络直播营销彩票需加强规范
直播行业的出现，对于很多产品的销售、娱乐产业以及在扶贫助贫等方面起到了很大作用，甚至有颠覆传统行业的可能。
近年来，彩票机构也在尝试着突破传统的发展格局，利用短视频、直播平台进行多渠道宣传。
例如，年，第二届武汉斗鱼直播节，数十名美女、帅哥网红主播坐在展位现场，对着直播镜头刮彩票。
河北体彩也曾联合河北网络广播电视台联合推出一款网络直播+彩票平台app。
新颖的售彩方式吸引了年轻人的注意，为彩票发展注入新的生力军。
事物皆有两面性。不可否认的是，随着越来越多的人加入网络直播的大军中，一些不规范的行为甚至乱象也逐渐暴露出来。
直播售彩同样存在诸多问题，是否又是变相的网彩？资质、企业准入等方面又如何解决？对短视频、直播平台上的彩票营销是否采取“一刀切”？
如何利用好网络直播渠道进行彩票营销，是我们还需考虑的一个问题。这一切得以实行的前提，还需彩票相关条例或网络直播营销规范，对彩票营销行为划出界限，哪些可以做，哪些不可以。
如此，才能使网络直播这样新颖的营销方式有助于彩票行业健康发展。
