创意是什么呢?
创意就是在我们在百度搜索时，搜到了竞价推广页面，而推广页面就是由关键词，标题，描述，图片，访问URL以及显示URL组成的。而这一个整体就叫创意。只要创意写的好，那我们的点击量就会非常大，一条好的创意也是我们竞价账户优化的关键。
写创意的话有些规定，标题不可以超过五十个字符，描述不可以超过八十个字符，这些在竞价后台添加创意时都可以发现，也不可以出现绝对词，比如最好，最棒，最知名这些词不可以出现在创意中。飘红就是在客户搜索到什么词后词出现在我们的创意中的都会飘红。
写创意要遵循的原则
、语言要简明精练，言简意赅，语句通顺，创意飘红率高也就是我们的创意要围绕客户是搜索习惯来写。
、根据刚开始我们分好的计划和单元词性，有针对性的撰写创意，让创意和关键词更贴切。
、要强调出我们的优势，体现我们的专业性等一些各行业用户所关心的问题。
、要符合规定的字符长短，添加图片也有尺寸大小的区别，整体话语要匹配我们所在的单元关键词。
、写的时候也可以自己观察一下预期展现来看看，我们的创意描写的是否通顺有吸引性。
创意的优化小技巧
、一个单元至少要包含两个以上与关键词相关的创意。在创意上线后要在持续观察一下留下好的创意，或者修改增加创意。
、创意中可以包含核心关键词法，找到单元的核心关键词，将核心关键词加入创意标题或描述中
、还可以将账户中具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。
创意的展现方式
、优选模式：系统会优先展现你所有创意中用户比较关注的那条创意，从而吸引更多用户去点击推广信息，提高点击率，改善质量度。
、轮替模式：系统按计划下所有单元中的创意，以相同的机会轮流展现。
