百家号与全球最大的MCN(Multi-Channel Network多频道网络)机构Zoomin.TV发布战略合作。通过合作,Zoomin.TV旗下的优质视频内容将入驻百家号,双方联合出品《Amazing中国故事》系列视频及IP打造,百度旗下好看视频APP将对此进行独家播放。
百度发力布局短视频
从年下半年开始,百度内容生态重点布局短视频,推出了独立品牌“好看视频”,今年月,百度信息流内容中视频分发比例扩大到%。
根据百度披露数据显示,百家号平台视频播放量相对去年增长了%,作者规模超过万。
“用户对信息流的产品依赖非常强,他希望通过这个产品去了解认识世界,跟上世界的节奏。更是因为有这样的需求,我们既解决了用户问问题的需求,也解决了用户看世界的需求。在这个过程中,视频起着非常重要的作用,在去年的时候,视频的占比只有%,到现在,已经远远超过%都已经是视频的内容。”百度副总裁沈抖解释。
联合出品和视频IP孵化
百度的短视频业务模式可概括为联合出品和视频IP孵化。
以此次好看视频、百家号与Zoomin.TV的合作为例。Zoomin.TV作为全球最大的MCN机构,拥有超过年制作网络视频的经验,超过名导演型摄影师分布在全球个国家。与此同时,Zoomin.TV在全球拥有超过.亿的粉丝,视频内容覆盖全球余家网站。
“我想与大家分享这个故事,更好帮助全世界了解中国故事,包括传播和弘扬中国的文化。因为有些是我们不知道的,我们也没有见过。”Zoomin.TV CEO Roger Lodewick同时表示Zoomin.TV和百家号联合打造《Amazing中国故事》,能够为他们的内容注入更多势能。依托百度的AI技术与流量资源,Zoomin.TV相关视频内容也将得到更好的曝光。
《Amazing中国故事》视频包含海外华人正能量故事、国内先锋人物、热爱中国文化的外籍友人、传统手艺文化及春节特辑五个系列。
变现多路径尝试 广告仍为核心
如何找到可持续、规模化的变现方式,是目前困扰短视频内容创业者的普遍问题。百度APP总编辑陈磊认为,广告模式仍为当前短视频变现的核心模式。
“每个视频背后可能就是产品,用户在观看之后,除了无意识产生的兴趣,他的需求背后其实要的就是产品和服务。”小题影视CEO汪小宾讲到。
针对专业性强的内容,清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为,到一定程度走付费道路是自然而然的结果。
中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、视频节目创新研发专家冷淞提出做增量的问题,例如把各地学者型垂直类的MCN进行联合,“如果把这些人联合起来就能C位出道了,当这种联盟形成一定规模时,就能影响大的广告市场和品牌口碑。”