著作：特邀嘉宾—周
不知道有没有遇到这种情况，好不容易通过直通车引导来了一波流量，但是，引导进来的流量转化效果特别差，甚至连转化都没有，还消耗了好多的推广费用。遇到这种情况的，有很多的朋友会直接降低直通车的推广费用（但是，我们直接把直通车费用降低的时候，我们会发现我们的流量下滑也特别快，甚至会直接砍半），或者是直接把直通车给停掉了（当我们直接暂停直通车的时候，会间接影响到宝贝整体的流量，导致自然搜索流量也在下滑）。
首先，先不要着急，我们先去看一下主流的引流产品是哪一个，他的推广方式有没有问题，进行主流推广之前产品有没有进行测款，这个我们要知道，产品测款和没有测款其实是存在很大的差别的。
没有测款：你就无法知道你这一个款式受不受市场欢迎，因为，很多的时候在你的产品设计的那一刻起，就已经决定你这一个款式受不受市场欢迎了，还有的生产做工，材料选择这些多多少少都是会影响到我们的款式，所以，为了降低浪费推广成本和时间成本（尤其是季节性和节日性的产品），建议大家在初期的时候，还是要进行影响测款，不要直接上来就猛推。
有的朋友会说，我测款了呀，但是还是出现这种只有流量没有成交的情况。
这一个时候，我们就要考虑一下是不是我们引导进来的人群有问题，比如说：我们的图片和我们定位的人群匹不匹配，在这里我们要知道一个点，那就是点击率（在很多是时候，点击率背后代表的是访客的兴趣度），在这个时候，有很多人会想到一个点，为了去做点击率而做点击率，引进来的流量只是对图片感兴趣或者是为了满足对商品的好奇心，比如：用一张性感的美女图片，或是只是展示宝贝的一小部分吸引点。
虽然这样，有可能是会使你的点击率提升，但是，绝大多数的情况进入你宝贝里面的人，不是冲着去购买你这款宝贝去的，而是看看而已。而有些想要购买你的产品的，但是，他看到这张图的时候，你的产品只是展示了产品的上部分，其他的什么都没有，很可能他就会直接走掉。
利益点突出：无论是张主图（可以说是缩小版的详情页），还是产品的详情页，是否有突出利益点或卖点。在很多的时候，我们都要去了解清楚我们客户的关注点是在我们方面，是产品的材质、售后服务、优惠力度、功能等等。如果，当消费者看完了你的宝贝主图、详情页这些都没有找到他想要看到的东西，那么这个消费者很可能就会直接流失掉了。
客户评价：有一定销量和优质买家秀，以及问大家的正向反馈，会增强消费者对产品的信任感。但是，有不少的朋友会遇到这种情况，那就是突然有一天差评出现，而且还是非常靠前的，这种情况也是很容易影响我们消费者最终的下单，这个时候要及时和客户沟通，到底是什么原因导致客户最终给了你差评。
以上就是直通车流量进来了但是没有转化的一半分原因，还有很多的因素，都是会影响到我们最终的转化，比如：我们的客服服务没有到位，直通车推广的关键词背后的人群和我们定位的人群不一样。
