以前，Annie岳总结过，广告文案是广告艺术表现形式中的语言文字部分。那么广告文案创意就是广告文案撰写者根据广告战略，广告产品及广告企业特征，针对营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
广告文案创意讲求：“义--广告语言文字所反映的意义；形--广告语言文字的表现形式；音--广告语言文字的语音。”要求：“准、深、新、趣、奇。”
下面，我将给大家罗列一下广告文案创意的基本方法：
、联想与想象
根据主题产生联想与想象，是招贴创意的开始。可以说，创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是创造性和想象力。
、比喻与象征
比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题，是提高画面语言生动性最常用、最有效的手段。
、借代与拟人
借此言彼，以二代一，以物代人，借物言志，借景言情。文学的修辞和图形的表现可以有机地结合，创造招贴图形世界的奇观。
、夸张与变形
因夸张而产生的变形是艺术的加工与再现，夸张的着眼点往往是对象的特征部分。可以是动态上的夸张、比例上的夸张、心理上的夸张、情节上的夸张等。夸张后的图形充满了幽默、诙谐和情趣。夸张与变形，是招贴图形创意的润滑剂。
、诙谐与幽默
幽默、诙谐的手法是大家喜闻乐见的，它传达出一种乐观、开朗、自信的生活态度。幽默型招贴多以漫画、手绘的方式，夸张的表现，很有艺术情趣，观后回味无穷。
、形象的置换
置换是移花接木，置换是偷梁换柱，置换是牛头马面，置换是驴唇马嘴，置换的目的是创造生活中并不存在的新形象，制造新颖奇特 的视觉。置换导致了逻辑上的荒谬，打破了时空、环境、对象的限制，出乎 意料的组合，会获得竟想不到的结果。
置换需要把握不同事物间的共性，让相异物质的共性引发人们的联 想和情感。没有共性不能同构于一物，相同的因素可以是形状、纹样、色彩等性质。
不同物件的置换组合，目的在于打破正常状态，创造新的视觉形象，引发观众的好奇心，深化招贴主题。
、空间与空白
运用空间表达主题，在二维的设计空间中表现三维的想象空间，是招贴设计的表现思路之一。
这种空间的改变，会展现出一种新奇的境界，这种转瞬间变幻的创意使人们获得竟想不到的情趣。利用空白营造空间感，知白守黑，创造出的是想象的空间，这个空间回味无穷。
广告文案创意基本分为：第一，直接创意法：直觉法、触动法、比较法；第二，间接创意法：暗示法、悬念法、寓情法。语言的基本形式主要为：第一，陈述语：客观性、准确性、条理性；第二，口语：通俗性、平易性、生活化；第三，诗语：形象性、艺术性、音乐性。
广告文案语言的创意方法主要是下面的步骤：
、概括
第一步：选出有宣传价值的信息；
第二步：准确概括广告内容。
、选择：从广告内容、媒体、受众三个角度选择。
、锤炼：包括炼字、炼词、炼句。
广告文案语言的修辞技巧，主要为：比喻、对偶、比拟、对比、夸张、仿词、双关、映衬、排比、反复。
案例：
力波啤酒文案
上海是我长大成人的所在
带着我所有的情怀
第一次干杯，头一回恋爱
在永远的纯真年代
追过港台同胞，迷上过老外
自己当明星，感觉也不坏
成功的滋味，自己最明白
旧的不去，新的不来
城市的高度，它越变越快
有人出去，有人回来
身边的朋友越穿越新派
上海让我越看越爱
好日子，好时代
我在上海，力波也在。
Annie岳：专注互联网金融商业模式探究，SAAS行业探究，电商行业探究。
