%的法国人归属于这个族群。但是,在年轻一代中,高达%。
他们所受的教育品质并不好,没有好的家世背景,无法找到较好的职业,始终于一种不如意状态,自认这种处境会永远持续下去,感到被体制所害,又不被老顽固
们所理解,在各种权力机构中没有自己的代言人,有一种“被剥夺感”,产生了不满甚至很强烈的反抗情绪
他们对“美国”十分向往,也很喜欢看广告,满望消费。可是愈是如此,愈感到经济上的压力,就愈不满足
从社会学的角度,这一群年轻人正处于结束青春走向成年的瓶颈,生活及职业又卡在各种不确定的状态下。但是,随着年龄的增长,他们终究婴归向其他群体之中。
他们把全部的精力部用在“使自己在那个没有什么地位的社会阶层、剥夺他们的环境中,存在并且生存下去”,所以,他们希望以一种炫耀自己、让人产生强烈印象的方式,显示自己的存在。
他们渴望得到人们的注意,得到欣赏,甚至希望别人害怕自己。只要得到社会的注意,即使受到指责、为人不齿、被视为社会问题,也都无所谓。
他们美惑明星,对影视、体育明星、还有白手起家的名人都十分崇拜,特别是凭借一已之力能够得到财富、成功的人,更是为之着迷。
他们需要幻想,一般的通俗娱乐文化是取得“幻想”的最佳管道。例如:明星画报、热门音乐节目、体育新阳、恐怖电影、摇滚乐、暴力小说、性爱小说,以大团圆为结局的小说、飘舞,凡是可以逃避社会的机会,都是他们喜欢的,他们也会以"广告”为管道,寻找到逃避及幻想的机会。
他们渴望财富,向往与先进科技带点关联的“小玩意”。喜欢穿着暴露,向往代表力量的东西(例如:机车),喜欢看百货公司的橱窗,把概窗中的商品视为权威、社会地位、出人头地的象征,对之崇拜。
女人希望自己漂亮、健美;男人则应当有肌肉,强健如拳击手,有男子气概。他们希望在广告中看到这些题材。
他们向往美国,认为美国是天堂,对美国的音乐、电影、明星、明星的衣着打扮、美国的生活方式都很着迷。
他们从政治活动中找寻带有煽情的信息,寻找好人、坏人,寻找替罪的羔羊或是未来的远景,这一切有助于弥补“被剥夺”的心态,解释自己的不幸,对未来的追切希望。
他们存在于这个社会,却不喜欢这个社会。因此,他们并不在意新闻中报道的“现实”,只希望在新闻报道中找到“传奇故事"、“传奇的人”,成为自己认同的英雄。
以自我为中心的人,很容易对社会性附加价值中的各种象征产生一见钟情的好感。
他们喜欢神话,喜欢提及英雄历史,喜欢回忆过去,喜欢华丽的巴洛克艺术,喜欢经过精心包装的广告,喜欢系列式的说明方式。
他们喜欢“表现社会地位”的广告及题材,看过之后,自己好像也跟着神奇高大
起来。
神奇的形象、强有力的形象、简单的口号、各种的象征,对“自我中心消费群
都会有强烈的影响效果，特别是强调地位及权力的附加价值，更能发挥沟通效果
