梁建章、王兴、程维和张旭豪曾有过一场“纵横之争”。
王兴主张万物无边界，不断尝试各种业务，高频撬动低频，走横向平台路线。
梁建章则认为，专业化有利于创新，多元化公司不利于创新，而是会投入更多资本来扩张业务，但回报率不高。
张旭豪向王兴开炮：“今天中国的互联网商业会形成两派：一派，是美团跟乐视为代表的多元化的；另一派是垂直纵深的，做用户价值的，像滴滴、饿了么、携程。到底是多元化好还是专业化好？我们看到世界上伟大的公司都是专业化。”
程维也在采访中表示：“纵向搞不定只能横向，这是中国特色。如果可以新创造价值没问题，比如没人做好云，你应该去做更好的云，但如果有人做了搜索，你再去搞搜索，你没有为社会创造价值。”
纵横之间的选择也体现在内容社区小红书中——打破早期美妆、女性社区的刻板印象，内容品类不断扩增，逐渐向一个多元化社区转变。
战火变成了烟火
年，小红书创建于上海，毛文超与瞿芳两位创始人发现聚焦出境旅游信息分享的平台很多，但在海外购物信息分享领域还是空白，便决定在这个领域进行创业。
小红书的第一个产品形态是一份PDF文件的《小红书出境购物攻略》，放在小红书网站上供用户下载。年月，这份PDF文档放到网站不到一个月，就被下载了万次。
那一年圣诞节前，主打UGC分享的“小红书”App上线了。
《人民日报》曾总结，小红书=亚马逊＋Instagram。
融合了电商+社交特点的小红书，正在逐步扩张边界。
月日，易观发布《中国美食内容消费用户洞察报告》。报告显示，后疫情时代，用户更常使用包括抖音、快手、小红书、B站等在内的综合内容平台消费美食内容，而不再是传统美食垂直社区。在各平台中，小红书成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台。
甚至有人把小红书、抖音、快手、B站、微信、微博、西瓜视频、豆瓣等戏称为“互联网新八大菜系”。
报告分析，在疫情居家期间，大量用户涌入小红书学习做饭，带来美食内容的快速扩张。年小红书笔记发布量增长%，其中社区美食类笔记的发布量同比增长超%，美食已经成为小红书社区第三大品类。
滴滴总裁柳青曾在一次演讲中就提到，疫情期间，她成为了小红书的粉丝，回归到日常生活里，会跟着小红书上的视频学习做饭。
网红美食打卡、聚餐菜品、复刻美食、下厨体验等成为年轻人最常分享的美食内容，美食已经成为年轻人的“社交货币”。
年轻人做美食不再只是为了好吃，更加追求美食带来的精神满足，超过%的用户认为烹饪美食，给自己带来“被认同的满足感。”
举一个例子，演员尹正入驻后小红书，不到天就收获了多万粉丝。其健康美味的减肥食谱“尹正焖菜”教程从小红书火遍了全网。在微博、豆瓣等网络社区引发二次讨论和扩散。月日，“尹正焖菜”登上微博热搜TOP。
网友总结了尹正吃饭规律：吃菜认真咀嚼，要不自我催眠，要不面无表情；吃碳水一脸满足；吃肉眉毛丝儿都洋溢着幸福。
按瞿芳的说法，过去互联网跟生活的关系只有战火气，现在是从战火变成了烟火，她总结年小红书的变化有两个关键词，第一个叫烟火气，第二个叫人情味。
瞿芳表示，“美食是烟火气生活最极致的体现，大家现在做美食，不再为了果腹，要么是爱自己，要么是爱家人，或者爱朋友。大家从特别快的生活，回到有烟火气的生活，有人情味的生活。在所有商业向上的背后，一定是生活向上。”
小红书重新“定义”旅游景点
不只是美食，“出行”在年成为小红书的第二大内容品类，仅次于美妆。
在小红书搜索框输入“旅行”后，相关笔记已经超过万篇。
年比达咨询发布《H旅游市场分析报告》显示，上半年在用户旅游决策方面，小红书超越携程、飞猪、马蜂窝、同程等传统旅游决策平台，排名首位，抖音则位列第二，成为新的旅游决策入口。
在小红书中不仅仅只有简单的旅行攻略，笔记中涉及到关于旅行前的准备清单、景区避雷指南、小众景点种草等等。
乡野民宿（又叫乡村度假民宿）是小红书首选的民宿类型，其大多分布于江浙地区一线城市周边，以设计师民宿居多，有着强烈的主人文化与风格特征。
年月以来，小红书先后与“订单来了”、“小猪民宿”等第三方平台合作，用户便可通过民宿企业号的“立即预定”入口在相应的小程序预定房源，试图将民宿从种草到交易的全链路留在站内。
在小红书will未来品牌大会上，小居民宿联合创始人杨琳莉提到，小红书用户种草性质高，购买能力强，是“国内目前最精英的一群人”。
露营原本是十分小众的文化，但在小红书上反而逐渐成为了热门爆款。
年，小红书露营相关笔记发布量同比增长%，露营相关笔记浏览量同比增长%。年以来，小红书上社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。
与以往去热门景点打卡拍照不同，如今的人们渴望体验更多样的生活方式，这些生活方式正成为遍布全国各地的“新景点”。
携程数据显示，去年月以来，滑雪主题游产品预订量增长超%；天猫称，年滑雪板等装备的销售增幅超过倍；“冰雪热潮”也被小红书评为年生活方式趋势关键词——年月下旬，小红书上滑雪内容相关搜索量同比增长%，发布量达到去年同期的%。
小红书“创造“网红品牌
年月日，完美日记母公司逸仙电商正式在美国纽交所挂牌上市，成为国货美妆品牌第一股。
在首个交易日，逸仙电商股价盘中一度暴涨超%，收盘时涨幅达%，市值突破亿美元。
在新消费的风口上，完美日记实现了爆发式增长，逸仙电商也在四年间迅速实现了从创立到上市，而在其成长过程中，种草心智极强的社区小红书扮演了重要角色。
“在品牌打造过程中小红书能够创造的价值也是无可比拟的”，逸仙电商创始人兼CEO黄锦峰在采访中表示，“小红书聚集了一批最时尚、最挑剔的年轻用户以及KOL，对我们来说如果能够服务好小红书的用户，得到小红书用户的认可，对于这款产品在上市之后的表现会有更强的信心。”
逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧曾对《棱镜》复盘完美日记最初的“开窍”过程：初创期间，团队观察到不少用户在小红书上发布品牌的试色和种草内容，引发全平台的热度和讨论。逸仙电商开始意识到彩妆内容形式推广的重要性，确定用优质内容引流的打法。
年底到年初，完美日记在小红书进行大量内容推广，与KOL/KOC进行合作，大量小红书用户分享了完美日记的产品体验，以及如何使用各类口红、腮红、眼影等画出精致的妆容，使完美日记热度迅速被引爆，而这种热度外溢到电商平台，拉动完美日记销量和品牌知名度的快速上升。
年成为完美日记发展过程中颇具转折意义的一年。完美日记开始将小红书作为重点渠道运营，并加大了投放力度。
得益于众多KOL的高效分享，年月完美日记相关的搜索曝光量是年月的倍。这直接刺激了销量，官方数据显示，年双，完美日记成为天猫销售额破亿元的美妆销售第一的国货品牌。
从具体打法来看，完美日记将产品发售和大促预热集中在一个节点，通过在小红书投放打造爆款，并通过后续大促快速冲刺销量。
此外，完美日记在小红书的投放，每个时期都集中在个产品上，打造爆款的意图很明确。除了“人海战术”，小红书还通过头部主播制造声量+腰部和尾部主播口碑传播的组合，帮助完美日记提升用户的购买转化。
去年，上市一度冲刺千亿市值、众多投资人“看不懂”的泡泡玛特，也在年双前，小红书笔记同比增长.%，互动量总量同比增长.%，泡泡玛特由此在当年双天猫总销售额破.亿，拿下玩具品类的第一。
据了解，目前小红书上有超过万个品牌入驻，除了完美日记，钟薛高、colorkey、小仙炖、谷雨、自然之名、Maia Active等越来越多国货新品牌在小红书成长起来。
可以预想，随着后、后成长为主流消费群体，未来会出现越来越多走向资本市场的“完美日记”。
小红书“创造”互联网“清明上河图”
近日，据彭博社报道，前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若已加入小红书。该消息还称，小红书正在考虑最早于今年赴美上市，估值超过亿美元。
随后小红书方面表示，杨若确已加入公司任CFO一职，但对于赴美上市传闻，则称“公司暂无IPO计划”。
IPO计划或许还未可知，但至少小红书为移动互联网社区提供了新的样本。
回到创业之初，有一次在飞机上，毛文超问瞿芳：“你说我们要做一家什么样的公司？”瞿芳当时刚开过一天的会，又累又困，但她脱口而出的答案就是，“当然要做一家伟大的公司啊！”
在品玩主办的科技创新者大会上，小红书创始人瞿芳谈到，小红书理想的状态是现代生活的《清明上河图》。
“大家想到《清明上河图》第一个印象是一幅长卷，一定要足够长，大家看到丰富多彩、多元化、真实、向上的生活在面前徐徐展开。”
品玩创始人、CEO骆轶航对此作出解释：“《清明上河图》是三维世界，一条街，平面、纵向，小红书把它变成了一个四维世界，通过技术让每个人看到的不一样，是四维世界，但它仍然是《清明上河图》生活百相的感觉。”
