产品是，好产品是王道。没有好产品，企业也许能一时忽悠用户，但不能持续实现营销增长。
企业拥有好产品很重要，但是，仅仅产品好，产品的文案描述没有做好，或者说，产品详情页没有介绍好产品，销售人员向用户推荐产品时没有介绍好产品，好产品同样卖不好。
鲜花需要绿叶配，好产品要卖好，更需要对产品的文案进行好的营销策划，只有这样，才能真正卖好产品。
比如，现在的加多宝(原来的品牌名称是王老吉)凉茶，开始时打的广告是“健康家庭 永远相伴”，这样的产品介绍没有特色，让用户也看不出产品好在哪里，甚至很多广东人说，喝王老吉还不如到街上的凉茶铺喝一碗凉茶更有效更合算。所以，那时的王老吉只能在广东一带销售，年销售额都在几亿，后来，王老吉打出了“怕上火 喝王老吉”，产品卖点突出，解决了用户的痛点，让用户看到了王老吉的价值，年销售额最好是达到亿。
又如，蒙牛的晚上好牛奶，开始时做的广告是晚上喝牛奶好吸收，但是这样介绍产品，没有引起用户兴趣，销售很不好。后来，改为晚上喝牛奶睡得香，销量快速打开。
很多生意人开始重视文案营销，聘请文案策划人员，但是，对文案策划人员要求不高，产品的介绍还是没有做好，从而销售打开还是很困难。
总之，好产品重要，产品说得好更重要。
