不论是在巨量引擎、磁力智投、还是腾讯广告，在上传广告创意时，我们会发现两种选项，分别是程序化创意和自定义创意。
程序化创意，你可以上传多个素材和文案，系统将对素材和文案进行优选组合，针对不同的用户选择综合效果最好的组合展现，这是目前比较主流的创意组合方式。简单讲就是在多个创意中，系统自动识别出最优素材和文案进行组合投放，提高创意投放效率。因为素材和文案都是系统帮你优选出来的，会集中-条创意组合进行跑量，其他创意被淘汰，通常预估点击率（eCTR）会更高一些，更容易让计划通过冷启动。
自定义创意，有别于程序化的多个素材文案进行组合，而是一个素材对应一个文案，不同创意均衡跑量。适用于非常优秀素材文案，或者已经测试出来可以跑量的素材单独筛选出来使用自定义创意来投放。
