在今日头条投放了半年多，花了一百多万，自己从零开始运营的账户。今天来总结今日头条信息流投放的一些经验，希望能给自己和大家带来一点点帮助。
今日头条的广告后台分为三个层级：广告组、广告计划、创意。一个广告组下面有多个广告计划，一个广告计划下有多个创意。广告组分为三种类型：应用下载、落地页、文章推广。此文主要讲应用下载和落地页。
应用下载
设置下载链接
只能填写一个APK下载链接或者iTunes下载链接，今日头条会自动识别APK的名称和包名，此处的Android链接和IOS链接一定要和使用落地页（后文会提到）的下载地址链接保持一致，不然会造成数据统计不准，投放模型紊乱的严重后果。【不要问我为什么，被坑过。。】
设置广告受众
自定义人群包
自定义人群包的用途是根据用户的IMEI、IDFA（手机特有识别码）圈定或者排除特定用户，比如京东做电脑大促，可以根据有过购买主板、显卡、电脑整机的用户设备IMEI/IDFA进行精准投放，以便于优化投放，达到刺激用户再次购买，提高订单量的效果。
地域定向
地域定向之前分为不限、省市两种，最近仿造腾讯广点通添加了区县和商圈定向。后面两个我还没尝试过，不过前两个的用途很大，主要是在成本有限的情况下，分析受众人群，剔除掉注册激活成本高，付费率低的省市，尽可能降低成本，获取数量更多质量更优质的用户。
性别
性别定向，我个人建议是能不选就不选，如果非产品特性要求，选择不限，因为头条的性别区分虽然精准，但存在大部分性别未识别出来的用户，选取之后会极大影响你的曝光和放量，这些性别未知的用户是收不到你的推送广告的。
兴趣分类
兴趣分类的选取视APP的情况而定，如果范围比较广的APP可以选择，垂直类APP的投放建议兴趣分类选择不限，只添加兴趣关键词（e）即可，因为它和兴趣关键词是取交集的，垂直类APP勾选后不选关键词量会非常不精准，两者都选取很有可能会导致量及其精准但是曝光非常少，无法大量投放的情况。
兴趣关键词
兴趣关键词越多越好，对任何品类的APP，尽量选择竞品词，功能词，行为词，用户喜欢搜什么你就加什么。关键词的选取，主要有三种工具：）头条推荐关键词&头条指数：今年头条后台升级，关键词优化做的非常好。填写关键词还有对应的相近词和其覆盖量显示出来，推荐的关键词都非常精准，也非常符合用户要求。）ASO、ASO、应用雷达去看竞品的关键词，学习他们做了哪些词的ASO优化，我们也将这些词填上去。）百度指数：选取一些搜索频率高，精准匹配的关键词。
