近期，总有人在公开场合宣称，互联网人口红利正在消失，获取流量的成本越来越高，转化效果越来越差。
例如，传统的电子商务业务不好，商店没有流量，转换效果差，不再像几年前烧钱那样可以制造畅销的流量爆品，而现在烧钱可能无法再次快速成功，ROI严重缩水。
另一个例子是，在过去，品牌传播是在某些媒体平台上进行的。曝光量大，点击率高，转换率良好的方法，现在都很少见了。
正是因为这些“下降”的迹象，使得越来越多的人觉得客户的访问成本很高，业务很难做。
事实上，中国的人口红利并没有消失。
根据最新的“国家互联网发展统计报告”，截至年月，中国互联网用户数达到.亿，新增互联网用户数增加万。互联网普及率为.%。年底增加了.个百分点。
既然人口红利没有消失，为什么品牌传播的成本越来越高?效果比以前差得多吗?
原因主要有这几点：
(一)流量被拦截
社群营销的兴起阻碍了传统电子商务的发展。年以前，传统电子商务，主要是淘宝和京东，是传统电子商务的黄金时代。自年以来，先是小微企业，再是社群营销，还有其他大型平台来打造自己的购物中心，依靠自己庞大的用户数量，在自建平台上会直接兑现用户，如网易在线考拉、顺丰在线顺丰优化等。例如，当类似平台进入市场，自己平台的用户仍在自己的平台上消费时，其他平台的流量自然会减少。
()用户时间分散加剧
随着用户时间碎片化的加剧，特别是近年来智能手机的快速发展，越来越多的网民通过手机上网，PC接入网络的比例被手机分割。根据调查报告，年，中国人均互联网接入时间为小时/天，而中国安装的手机应用程序数量约为个，涵盖社交网络、新闻信息、生活服务、休闲娱乐等领域，用户不再是加上于单媒体平台，大大加剧了用户的碎片化。
(三)投放渠道单一
当用户的时间碎片化加剧时，如果企业仍然在扩散，如果它仍处于PC时代，它将只在单通道媒体平台上启动。很难获得更有效的客户，效果会受到影响。
例如，在过去，网民遇到了问题并遇到了他们不理解的问题。他们第一次想到使用搜索引擎来寻找答案。如今，搜索引擎不再是唯一的信息访问途径，如微信的搜索，知识和其他信息媒体平台，以及问答部分。此时，如果您投入或仅投票给搜索引擎，一些用户将会丢失。
网民数量没有减少，上网时间也没有减少，但网民上网时间比较分散。单个媒体平台的流量可能会减少，但总的媒体流量并不小。流量分散到不同的媒体平台，并以不同的方式存在。
