在去年百度上线了ocpc功能，前期经过几个月的小范围测试到今年百度全力推广ocpc这款产品，并且对于整个市场变化的影响，我想从市场和竞价的操作这两个方面来看一下未来竞价这一行的变化吧。
鉴于ocpc对于竞价员和竞价行业的巨大影响，我想把竞价这一行业分为前ocpc时代和后ocpc时代。
在ocpc以前，竞价由竞价员在后台提交关键词并且设置匹配和出价进行推广，在前面这一部分区别并不大，但影响最大的是在竞价进入稳定阶段后的操作。以前在竞价进入稳定期后还需要竞价员每天调整关键词出价，否词，做报告等等很繁琐的工作，而且更重要的是关键词与搜索词的匹配仅仅只是单一关键词这一纬度的匹配，搜索同样一个关键词，不同的人搜索她的意向度和需求度可能是不一样的，而且是相差很大的，而在以前竞价不可能区分这些意向度的差异，投放的角度仅仅只是关键词层级，关键词的相关度及匹配模式是投放的中心，而ocpc能够通过大数据分析判断具体不同人的意向度转化率等等数据，进行针对性的出价，以转化成本和转化量为目标，千人千面地展现广告，针对转化率高的网民就会大幅提高出价，针对转化率低的访客就会大幅降低出价。这种转化率的高低是由百度通过大数据计算得出，这些大数据包括网民的浏览历史记录，搜索历史记录，访问网站的行为模式，以及年龄性别工作活动地域爱好兴趣等非常多个方面的数据对于网民行为轨迹的预测与判断，并且不断根据预测与判断的结果调整大数据与人群画像，随着数据积累的增加，智能投放将会变得越来越智能，对于网民的行为轨迹的预测将会更加准确，相对于以前单纯靠竞价员来针对关键词的语意和统计数据仅仅从关键词的角度来推广将会拥有更加高的效率与准确性。
在未来，智能投放将会越来越多地取代人手工的调整，人手动调整对于竞价推广的干预将会越来越少，取而代之的是大量的智能调整，因为相对于人类来说，智能调整能够针对每一个网民进行出价，只有人工智能大数据才能够具体地知道每一个人的具体需求并且能够通过数字化的方式预测出网民每种意向的强弱，这是人工调整所不可能做到的。
那么在智能投放越来月普遍使用的情况下作为我们竞价员的工作内容和工作方式会发生哪些变化呢。
可以预见的死在智能投放越来越智能的情况下，竞价推广搜需要的人工调整干预会越来越少，在这种情况下会需要竞价掌握更多高级的竞价技能，获得更高的工作效率。竞价在目前ocpc智能投放的情况下，最主要的工作就变成了否词和调整目标转化成本(这是对于已经进入成熟状态的账户而言)，通过调整计划时段，目标转化成本、推广计划预算来使得ocpc的推广目标朝向自己所希望的方向发展。当然对于新建账户的时候还是需要我们竞价来搭建账户，分推广计划，推广单元，撰写推广创意，选定推广落地页等等工作，并且在数据积累阶段需要我们来调整账户初级的出价和匹配模式，以及消费量，因为就算进入ocpc转化成本模式之后，它的消费量和各个推广计划的消费比例也是在未开ocpc的时候积累的数据模型的基础之上做的调整，所以要想ocpc推广能够获得好的模型，前期大量的优化调整仍然四非常必要的。据我们对于十几个账户在ocpc开通之前和开通之后的消费和转化数据对比，在未开ocpc的时候消费少的账户在开启ocpc之后消费仍然性对较少，消费较多的账户在开启ocpc之后消费和转化仍然比较多，ocpc的模式是在我们以往推广的模型之上的优化和改良。所以要想OCPc推广效果好，我们在前期本身就要把数据做好，这样在进入ocpc之后也能获得更好的推广效果。
那么毫无疑问在未来ocpc会使得更少量的高级竞价管理更多数量的账户，竞价的工作效率会大幅提高，而如果水平还是在初级的话要快速提高自己的竞价水平，让自己能够适应新形态下的竞价工作。
ocpc智能投放会被越来越多的商家使用，因为如果竞争对手使用，自己不使用，自身很可能会失去竞争优势，在竞争中落于下风，未来只要能开ocpc的基本上都要开启ocpc，来使得自己在竞争中不至于落后太多，同时尽量获得更多的市场。
